국제마케팅통제에 관한 연구

• 영문명: A Study on the International Marketing Control
• 발행기관: 호남대학교 인문사회과학연구소
• 저자명: 정대영(Jeong, Dae-Young)
• 간행물 정보: 『인문사회과학연구』제10집, 327~343쪽, 전체 17쪽
• 주제분류: 사회과학 > 사회과학일반
• 파일형태: PDF
• 발행일자: 2003.12.30

국문 초록

기업들은 국제마케팅계획을 수립하고 그 계획을 실행하는 과정에서 예기치 않은 많은 상황에 직면하게 된다. 따라서 기업들은 그 운영의 차이를 측정하기 위해 계속해서 국제마케팅활동에 대한 평가와 적절한 통제시스템을 구축하고 있어야 한다. 국제기업 자회사의 통제도 이런 측면에서 파악하여야 한다. 즉 계열회사들이 본사의 전체적인 목표를 어느 정도 수행하고 있는지 점검하고 거기에 미치지 못했다면 최고경영자들은 자회사의 추구목적 및 실천계획을 체계전체적인 목적 또는 계획에 맞게 조정하고 목적달성에 맞게 필요한 시정조치를 취해야 한다. 여기에 바로 통제의 의의가 있다고 할 수 있다.

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