지방선거 경선 vs 본선 전략 분리설계 매뉴얼

경쟁 구도·일정·메시지 별도 세팅법

AI폴리서치 지음

작가와 2025년 07월 29일 출간

작품소개

책소개

많은 후보와 캠프는 선거를 하나의 흐름으로 생각한다. 그러나 지방선거의 경선과 본선은 목표도 경쟁자도 전략도 전혀 다른 전장이다. 『지방선거 경선 vs 본선 전략 분리설계 매뉴얼』은 이 두 선거를 완전히 분리된 구조로 설계할 수 있도록 도와주는 실전 전략서다. 경선에서는 동당 경쟁자와 당원 타깃 메시지를 중심으로, 본선에서는 무당층과 중도 확장을 위한 외연 중심 전략을 별도로 구축해야 한다. 이 책은 각각의 일정표, 조직 구조, 메시지 설계, 자금 운용, 홍보 채널까지 경선용과 본선용을 분리해 운영하는 방법을 단계별로 안내하며, 특히 본선 전환기에서 흔히 발생하는 리스크와 그 해결 전략까지 실무자 중심으로 정리했다. 정치감이 아닌 수치와 흐름, 구조로 선거를 바라보는 캠프에게 이 책은 가장 강력한 전략 매뉴얼이 될 것이다.

목차

시작하며: 왜 ‘경선과 본선’을 분리 전략으로 다뤄야 하는가?

1장. 경선과 본선의 근본적 차이부터 이해하라

2장. 경선 전투의 시작, ‘누가’ 상대인지부터 파악하라

3장. 본선은 타 정당과의 전면전이다

4장. 일정 세팅부터 분리하라: 경선-본선 이중 전개표

5장. 메시지는 타깃이 다르면 말도 달라야 산다

6장. 조직도 이중 구조로 설계해야 생존 가능하다

7장. 경선형 선거구 vs 본선형 선거구 구분법

8장. 홍보 전략: 경선은 ‘집안’ 본선은 ‘거리 밖’

9장. 선거자금 운영도 이중 전략이 기본이다

10장. 인지도 활용도 ‘순서’가 있다

11장. 본선 전환기의 리스크 관리 전략

12장. 승률을 높이는 전략 전환 체크리스트

마치며: ‘하나의 선거’가 아닌 ‘두 개의 전쟁’을 준비하라

책 속으로

지방선거는 단 하나의 선거가 아니다. ‘경선’과 ‘본선’은 서로 전혀 다른 전쟁이며, 이를 하나의 전략으로 통합해 접근하는 순간 실패 확률은 높아진다. 이 책은 경선과 본선을 별도의 전략으로 분리 설계해야 한다는 대전제를 바탕으로, 각각의 일정, 메시지, 조직, 자금, 홍보 채널 등을 어떻게 이중으로 구상하고 연결할 것인지에 대한 실전 설계법을 제시한다. 특히 본선 전환기에 반드시 점검해야 할 체크리스트와 조직 리스크 관리법, 메시지 브릿지 전략까지 포함해, 선거 실무자가 캠프 운영 전반을 정교하게 세팅할 수 있도록 구성되었다. 하나의 전략으로는 두 개의 선거를 이길 수 없다. 전략적 분리가 생존의 조건임을 이 책은 명확히 보여준다.

작가정보

저자(글) AI폴리서치

AI폴리서치는 인공지능을 활용한 선거 전략 및 공공 커뮤니케이션 분석을 지속적으로 연구하고 있는 콘텐츠 기반 리서치 그룹입니다. 정치 캠페인, 후보자 이미지 메이킹, 메시지 설계, 유권자 커뮤니케이션 등 선거 현장에서 반복적으로 마주하게 되는 전략 과제를 보다 직관적이고 실용적인 언어로 풀어내기 위해 노력하고 있습니다. 특히 공직선거법 등 법적 제약 안에서 중립성과 실효성을 동시에 고려한 전략 콘텐츠를 구성하고자 하며, 정제된 데이터 기반 분석과 실제 선거 캠페인의 맥락을 접목하는 시도를 꾸준히 이어가고 있습니다. AI폴리서치는 ‘정보 설계와 감각 전략이 만나는 지점’을 탐구하며, 향후에도 공공 메시지, 시민참여 콘텐츠 등 다양한 분야로 연구 범위를 확장해 나갈 계획입니다.