기초단체장의 공약 구성법과 성공사례

예산·기관 협업을 엮어 실행 가능성 높이기

AI폴리서치 지음

작가와 2025년 07월 29일 출간

작품소개

책소개

기초단체장 선거에서 공약은 단순한 약속이 아니다. 정책을 설계하는 능력, 지역에 대한 이해, 후보자의 문제 해결력을 종합적으로 보여주는 핵심 전략 수단이다. 『기초단체장의 공약 구성법과 성공사례』는 지방선거 캠프에서 공약을 처음부터 끝까지 어떻게 설계하고 구성해야 하는지를 안내하는 실전형 전략 가이드다. 5대 공약 구성 체크리스트를 기반으로 한 체계적 접근, 유권자에게 신뢰를 주는 공약 수치화 방법, 메시지 일관성과 연결된 공약 서술 전략 등 실무자가 반드시 알아야 할 노하우를 담았다. 특히 기초단체장의 권한과 현실에서 실현 가능한 공약이 무엇인지, 단순 홍보용이 아닌 실현 가능한 공약을 설계하는 방식에 중점을 두었다. 후보자의 약속이 현실이 되도록, 정책과 표심을 잇는 전략적 공약 설계가 필요한 이들에게 이 책은 분명한 해답이 되어줄 것이다.

목차

시작하며: 실행 없는 공약은 독이 된다

1장. 당선 후가 아닌, 출마 전이 중요하다

2장. 실패하는 공약들의 공통적 특징

3장. 성공하는 공약의 3요소: 실현성·지속성·확장성

4장. 예산 확보 전략, 공약의 반을 결정한다

5장. 협업 없이 공약은 실행되지 않는다

6장. 공약 우선순위, 어떻게 설정해야 효과적인가?

7장. 행정 경험이 없어도 공약 설계는 가능하다

8장. 좋은 공약은 주민 눈높이에서 출발한다

9장. 공약 문구도 설계다: 전달력을 높이는 기술

10장. 유권자에게 신뢰감을 주는 공약 발표 방식

11장. 당선 후 100일, 공약 실천의 황금 시간

12장. 공약관리와 피드백 구조 만들기

13장. 성공사례로 본 실행형 공약의 조건

마치며: 공약은 약속이 아니라 실천의 설계다

책 속으로

기초단체장의 공약은 단순한 정치적 약속이 아니라 행정과 예산, 기관 협업을 설계하는 실행 계획서에 가깝다. 하지만 많은 후보들이 공약을 홍보용 문구로만 접근하며 현실성과 지속 가능성, 확장성을 놓친다. 이 책은 실제 지방선거 캠프에서 수많은 전략과 공약 설계를 담당한 경험을 토대로, 당선 가능성을 높이는 공약 구성법을 구체적으로 제시한다. 예산 확보 전략, 기관 간 협업 방식, 전달력 있는 문장 구성, 주민 눈높이에서 출발하는 접근법까지 공약 전 과정의 실무 설계 원칙을 담았다. 특히 당선 이후 100일 실행 계획과 피드백 구조를 설정하는 방법, 성공 사례에서 공통적으로 나타난 실행형 공약의 조건을 통해 유권자의 신뢰를 얻는 전략을 구체화하였다.

작가정보

저자(글) AI폴리서치

AI폴리서치는 인공지능을 활용한 선거 전략 및 공공 커뮤니케이션 분석을 지속적으로 연구하고 있는 콘텐츠 기반 리서치 그룹입니다. 정치 캠페인, 후보자 이미지 메이킹, 메시지 설계, 유권자 커뮤니케이션 등 선거 현장에서 반복적으로 마주하게 되는 전략 과제를 보다 직관적이고 실용적인 언어로 풀어내기 위해 노력하고 있습니다. 특히 공직선거법 등 법적 제약 안에서 중립성과 실효성을 동시에 고려한 전략 콘텐츠를 구성하고자 하며, 정제된 데이터 기반 분석과 실제 선거 캠페인의 맥락을 접목하는 시도를 꾸준히 이어가고 있습니다. AI폴리서치는 ‘정보 설계와 감각 전략이 만나는 지점’을 탐구하며, 향후에도 공공 메시지, 시민참여 콘텐츠 등 다양한 분야로 연구 범위를 확장해 나갈 계획입니다.