브랜드에 영혼을 불어넣다: AI 시대의 인문학적 브랜딩 혁명

김한호 지음

스토리요 2025년 06월 23일 출간

작품소개

책소개

우리는 브랜드 속에서 살아간다. 아침에 손에 쥐는 커피 컵, 스마트폰의 로고, 무심코 입은 옷의 택. 그 속에는 단순한 상품이 아닌 정체성과 감정, 기억이 스며 있다. 이 책은 묻는다. 우리는 왜 한 입 베어먹은 사과를 기억하는가? 왜 어떤 로고는 무의식에 각인되고, 어떤 이름은 마음을 울리는가? 이 책이 제시하는 브랜딩은 ‘기술’이 아니라 ‘존재’의 이야기이며, 로고와 이름 뒤에 숨겨진 인간의 상처, 욕망, 창조, 사랑에 대한 탐색이다. AI가 브랜드를 설계하고 광고를 만드는 시대, 기계는 브랜드의 뼈대를 짤 수 있지만 그 안에 ‘영혼’을 불어넣는 일은 여전히 인간만이 할 수 있다. 이 책은 디자이너, 마케터, 기획자, 창업자뿐만 아니라 자신만의 정체성과 철학을 찾고자 하는 모든 사람을 위한 안내서다. 왜냐하면 우리는 모두, 하나의 브랜드처럼 살아가기 때문이다. 브랜드는 결국 존재의 언어다. 이 책은 독자에게 묻는다. 당신은 세상에 어떤 감정을 남기고 있는가? 당신의 이름은, 당신의 철학은, 과연 무엇을 말하고 있는가? 브랜딩이 기술에서 끝나지 않기를 바라는 사람들에게, 브랜드를 사랑하고, 고민하고, 다시 시작하고 싶은 이들에게 이 책은 그 시작이자 사유의 불씨가 되어줄 것이다.

목차

서문.“브랜드는 살아 있다”

1부. 브랜딩의 본질을 다시 묻다
1. 브랜드란 무엇인가 – 이름 이상의 존재
2. 로고는 왜 기억되는가 – 상징과 무의식
3. 애플 로고의 신화 – 한입 베어먹은 사과의 철학
4. 브랜드와 영혼 – 스토리 없는 브랜드는 죽은 것이다

2부. 인문학으로 읽는 브랜드
5. 플라톤, 아리스토텔레스 그리고 브랜드의 정체성
6. 신화와 브랜드: 나이키, 스타벅스, 애플
7. 브랜드는 시대정신의 거울이다
8. 고객은 브랜드의 공동저자다

3부. AI와의 공존 – 브랜딩의 새로운 도구
9. 인공지능은 창의적인가?
10. AI가 만든 로고, 스토리, 광고의 가능성
11. 감성 알고리즘: 공감하는 브랜드를 만들다
12. 인간 중심 AI 브랜딩 전략

4부. 브랜드에 영혼을 불어넣는 실천 전략

13. 브랜드 철학 선언문 쓰기
14. 나의 로고, 나의 신화 만들기
15. 감동 경험 설계 시나리오
16. AI와 함께하는 브랜딩 실습

맺음말. 브랜드는 사랑이다

책 속으로

사람들은 브랜드를 특정 기업이나 제품의 이름으로 이해한다. 하지만 진정한 의미의 브랜드는 이름 그 자체가 아니라, 그 이름을 들었을 때 떠오르는 감정, 이미지, 기억의 총합이다. ‘애플’이라는 이름은 기술이 아니라 창조성을 연상시킨다. ‘나이키’는 운동화보다 도전을 먼저 떠올리게 한다. ‘샤넬’은 단순한 향수보다 자유롭고 당당한 여성성을 상징한다. 즉, 브랜드는 물리적 실체보다 더 큰 심리적 경험이다.

출판사 서평

"브랜드는 이름이 아니라 기억, 로고는 도안이 아니라 상징이며, 디자인은 장식이 아니라 철학이다." 이 책은 인간 존재의 근원적인 서사와 맞닿아 있는 깊은 철학을 제시합니다. 인간의 욕망, 상처, 구원, 창조, 사랑과 같은 본질적인 감정들이 브랜드라는 형태로 어떻게 발현되고 우리에게 무의식적인 반응을 끌어내는지 섬세하게 해부합니다. 우리는 브랜드를 마주할 때, 의식하지 못하는 사이에 좋아하고, 신뢰하고, 따르며, 때로는 강하게 거부하기도 합니다. 이 책은 바로 그 모든 반응의 배후에 숨겨진 복잡한 심리를 지루함 없이, 감각적인 언어로 풀어냅니다. 이 책의 가장 큰 미덕은 깊이 있는 이론을 다루면서도 언어는 간결하고, 전달하고자 하는 메시지는 선명하다는 점입니다. 복잡한 개념들을 명확하게 정리하여 독자들이 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다. '브랜드'가 결국 인간의 본질을 담는 그릇이라는 통찰은 독자들에게 신선한 충격을 안겨줄 것입니다. 브랜드를 만들고 키워나가는 이들에게는 확고한 철학과 실질적인 전략을 제시하며, 자신의 정체성을 찾아 헤매는 이들에게는 질문과 성찰의 기회를 제공합니다. 특히, 기계가 결코 흉내 낼 수 없는 인간 고유의 '감정적 언어'와 그 중요성에 대해 다시금 깊이 생각하게 만듭니다. 이 책을 다 읽고 나면, 당신은 세상에 존재하는 수많은 브랜드를 이전과는 전혀 다른 시선으로 바라보게 될 것입니다. 살아 숨 쉬는 존재로서의 브랜드를 이해하게 될 것입니다. 나아가, 삶조차 하나의 독자적인 브랜드로 인식하기 시작하면서, 자신만의 가치와 스토리를 어떻게 만들어갈지에 대한 영감을 얻게 될 것입니다. 브랜드는 단순히 만들어지는 것이 아니라, 철학과 감정, 그리고 살아 있는 존재로서의 깊은 이해를 바탕으로 탄생하는 것임을 이 책은 명확하게 보여줍니다. 브랜드에 대한 깊이 있는 이해를 갈망하는 분들, 그리고 삶과 정체성에 대한 새로운 통찰을 얻고 싶은 모든 분께 이 책을 강력히 추천합니다. 이 책은 당신의 세상을 바라보는 시야를 넓혀줄 뿐만 아니라, 당신 자신을 재정의하는 데 큰 도움을 줄 것입니다.

작가정보

저자(글) 김한호

저자는 화학공학을 전공하고 엔지니어링 회사에서 프로젝트 매니저로, 대기업에서 사업관리자로 활약하며 오랜 시간 산업과 기술의 현장을 살아냈다. 그러나 그 이면에서 그는 항상 질문했다. “우리는 어떻게 살아야 할까?” “기술은 인간을 어디로 데려가는가?” 퇴직 이후 그는 삶의 후반전을 ‘사람을 위한 기술’, ‘긍정을 회복시키는 도구’, ‘공동체적 사고의 회복’에 헌신하기로 결심했다. AI와의 만남은 그에게 새로운 글쓰기의 방식이자, 사람들과 생각을 나누는 대화의 장이 되었다. 그는 이 책을 통해 사람들이 한계를 다시 정의하고, AI와 친구가 되어 긍정의 감각을 되찾는 여정을 함께 걷기를 바라고 있다. 지금 그는 ‘KMS 크레비저’ 대표로서 창의적 비즈니스 생태계, AI와 인간의 협업 플랫폼, 긍정의 커뮤니티 디자인에 힘쓰고 있으며, 진심을 담은 글을 계속해서 쓰고 있다.