브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법

김지안 지음

유페이퍼 2025년 05월 09일 출간

작품소개

책소개

기획은 아이디어로 시작되지만, 설득은 문장으로 완성된다.

말이 아니라 글로 브랜드를 움직이는 기획자를 위한 실전 글쓰기 안내서
기획서도 쓰고, 슬로건도 만들고, 제안서도 정리하지만
막상 브랜드를 말이 아닌 ‘글’로 표현하려고 하면 막막했던 적이 있으신가요?
브랜드의 감성을 문장에 담는 법, 브랜드의 철학을 스토리로 설계하는 법,
‘잘 쓰는 기획자’가 아닌 ‘글로 설득하는 기획자’가 되는 법을 찾는 분들을 위한 책입니다.
『브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법』은
브랜드 언어를 구축하고, 브랜드 감정을 설계하며,
기획서부터 카피라이팅까지 글의 구조와 어휘의 감각을
통합적으로 훈련할 수 있도록 구성되어 있습니다.

브랜드 언어를 어떻게 정의하고,
브랜드별 감정 키워드와 금지 단어를 어떻게 구분하며,
실전 기획서와 제안서, 카피에서 어떤 문장 구조가 효과적인지를

나이키, 호카, 무신사, 샤넬, 르메르 등의 브랜드 사례로 상세히 분석합니다.
이 책은 단순한 글쓰기 책이 아닙니다.
실제 현장에서 브랜드를 만들고 움직이는 기획자, 디자이너, 소싱개발자, 마케터들을 위해
브랜드별 어휘 사전, 감정 단어 확장 훈련, 경쟁사 문장 리폼 실습,
문장 피드백 워크시트 등
손으로 직접 써보고 다듬으며 ‘브랜드 언어’를 몸에 익히는 훈련서입니다.

이런 분께 추천합니다

브랜드의 감성을 기획서와 제안서 속에 녹여내고 싶은 실무 기획자, 소싱개발자
브랜드 언어의 일관성을 유지하며 SNS, 웹, 보도자료를 통합적으로 설계하고 싶은 마케터
감각은 있지만 말로 설명하기 어려웠던 브랜드 디자이너
막연했던 브랜드 스토리와 슬로건 작성에 구조화된 템플릿을 적용해보고 싶은 분

지금까지 브랜드를 말로만 기획해왔다면, 이제는 글로 기획하세요.
감정과 전략이 동시에 살아있는 브랜드 글쓰기의 세계가 시작됩니다.

목차

저자 소개
책 소개 글
목차
들어가는 글
제 1 장. 브랜드 기획자에게 글쓰기가 필요한 이유
1. 기획만 잘하면 되는 거 아니야?
2. 브랜드를 말이 아닌 글로 설득하는 힘
3. 기획자의 언어, 디자이너·마케터와 연결하다
4. 브랜드 메시지, 첫 단어에서 승부가 갈린다
5. 슬로건부터 제안서까지, 글로 풀어야 할 일
6. 설득이 아니라 공감을 이끄는 글쓰기
7. 브랜드 감성을 글로 표현하는 기술
8. 글 못 쓰는 기획자의 한계는 어디까지일까?
제 2 장. 브랜드 컨셉을 글로 풀어내는 법
1. 컨셉이란 무엇인가: 정의부터 다시 잡자
2. 브랜드 아이덴티티를 글로 표현하는 공식
3. 컨셉 키워드를 뽑아내는 법
4. 감성 + 논리: 브랜드 스토리 구조 만들기
5. 독자(고객)의 언어로 컨셉 말하기
6. 브랜드 미션·비전을 글로 풀어내는 법
7. 남다른 브랜드 소개글, 이렇게 써라
8. 브랜드 히스토리를 설득 스토리로 만드는 법
제 3 장. 브랜드를 설득하는 글쓰기 기술
1. 논리와 감성의 균형 맞추기
2. 타깃에 맞는 어조와 톤 설정하기
3. 카피라이팅 기본: 짧고 강렬하게
4. 슬로건, 네이밍, 메시지 라인 만들기
5. 기획서에서 ‘읽히는’ 문장 쓰기
6. 보고서와 제안서: 상대를 사로잡는 구성
7. 기획안을 스토리텔링으로 풀어내기
8. 사례 분석: 잘 팔리는 브랜드 글의 비밀
제 4 장. 기획서, 제안서, 카피라이팅 실전 가이드
1. 브랜드 기획서, 이 구조가 기본이다
2. 한눈에 들어오는 요약, 어떻게 쓸까
3. 제안서 한 문장이 마음을 움직인다
4. 카피라이팅 실습: 브랜드별 문구 만들기
5. SNS, 웹사이트, 보도자료: 채널별 글쓰기 차이
6. 피드백을 반영해 글 다듬기
7. 나만의 브랜드 글쓰기 템플릿 만들기
8. 실전 프로젝트: 브랜드 글쓰기 A to Z
제 5 장. 브랜드 기획자라면 꼭 알아야 할 글쓰기 감각
1. 브랜드 성공을 부르는 글쓰기 습관
2. 첫 문장을 뽑아내는 3.....

작가정보

저자(글) 김지안

소개
저자는 학사, 석사 모두 의상디자인을 전공하고 패션 마케팅 미술학 석사 학위를 받았습니다. 전공 따라 패션 회사에서 29년간 직장 생활을 하고 있습니다. 패션 중견 기업에서 21년째 일하고 있는 장기 근속자입니다. 중국과 베트남에서 해외 주재원으로 13년째 근무 중 입니다. 패션디자이너, 테크니컬 디자이너, 소싱 머천다이저(MD), 상품기획 머천다이저(MD), 여성복과 남성복 브랜드 기획팀장, 해외 생산 공장 현장 관리 지사장 등 패션 업무 영역 다양한 직군에서 근무한 특이한 이력이 있습니다. 한국과 해외에서 직장 생활을 하면서 겪었던 남다른 경험을 바탕으로 저자만의 이야기를 쓸 수 있게 되었습니다.
독서를 하면서 이전과는 다른 태도로 세상을 보게 되게 되었습니다. 글쓰기를 하면서 다른 관점으로 생각하게 되었지요. 독서와 글쓰기를 만나면서 인생이 달라졌습니다. 책쓰기를 하면서 의미를 찾는 작은 성장을 목표 삼아 오늘을 살기로 했습니다. 자신이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일을 구분하는 삶을 살고자 노력합니다. 부정적인 생각이 들 때면 일기를 씁니다. 글쓰기를 하면 부정적인 생각보다 긍정적인 생각으로 상황을 정리할 수 있습니다. 책쓰기를 통해 인생을 정리할 수 있었습니다. 책쓰기를 통한 성장 경험을 독자에게 전달하고자합니다.

저서
개인저서 『어서 와! 독서와 글쓰기는 처음이지?』
공동저서 『글쓰기를 시작합니다』 초보작가 고군분투기
공동저서 『그 문장이 내게로 왔다』
공동저서 『딱 두 배의 가치를 돌려받는 인생』
공동저서 『글쓰기, 나만의 퀘렌시아』
전자책 『기획력과 소싱력, 글쓰기로 완성하라!』
전자책 『일잘러 김부장도 출간했다』
전자책 『책 읽고 머릿속이 하얘지는 직장인을 위한 서평 가이드』: 서평 가이드 시리즈 #1
전자책 『책 좀 읽는 젠지를 위한 서평 가이드』: 서평 가이드 시리즈 #2
전자책 『책과 함께 쓰는 인생 이야기, 시니어를 위한 서평 가이드』:서평 가이드 시리즈 #3
전자책 .....