본문 바로가기

추천 검색어

실시간 인기 검색어

브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법

김지안 지음
유페이퍼

2025년 05월 09일 출간

(개의 리뷰)
( 0%의 구매자)
eBook 상품 정보
파일 정보 PDF (5.48MB)
ISBN 9791174201034
쪽수 267쪽
지원기기 교보eBook App, PC e서재, 리더기, 웹뷰어
교보eBook App 듣기(TTS) 가능
TTS 란?
텍스트를 음성으로 읽어주는 기술입니다.
  • 전자책의 편집 상태에 따라 본문의 흐름과 다르게 텍스트를 읽을 수 있습니다.
  • 이미지 형태로 제작된 전자책 (예 : ZIP 파일)은 TTS 기능을 지원하지 않습니다.

PDF 필기가능 (Android, iOS)
  • sam 무제한 이용가능
  • sam 프리미엄 이용가능

이 상품은 배송되지 않는 디지털 상품이며,
교보eBook앱이나 웹뷰어에서 바로 이용가능합니다.

작품소개

이 상품이 속한 분야

기획은 아이디어로 시작되지만, 설득은 문장으로 완성된다.

말이 아니라 글로 브랜드를 움직이는 기획자를 위한 실전 글쓰기 안내서
기획서도 쓰고, 슬로건도 만들고, 제안서도 정리하지만
막상 브랜드를 말이 아닌 ‘글’로 표현하려고 하면 막막했던 적이 있으신가요?
브랜드의 감성을 문장에 담는 법, 브랜드의 철학을 스토리로 설계하는 법,
‘잘 쓰는 기획자’가 아닌 ‘글로 설득하는 기획자’가 되는 법을 찾는 분들을 위한 책입니다.
『브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법』은
브랜드 언어를 구축하고, 브랜드 감정을 설계하며,
기획서부터 카피라이팅까지 글의 구조와 어휘의 감각을
통합적으로 훈련할 수 있도록 구성되어 있습니다.

브랜드 언어를 어떻게 정의하고,
브랜드별 감정 키워드와 금지 단어를 어떻게 구분하며,
실전 기획서와 제안서, 카피에서 어떤 문장 구조가 효과적인지를

나이키, 호카, 무신사, 샤넬, 르메르 등의 브랜드 사례로 상세히 분석합니다.
이 책은 단순한 글쓰기 책이 아닙니다.
실제 현장에서 브랜드를 만들고 움직이는 기획자, 디자이너, 소싱개발자, 마케터들을 위해
브랜드별 어휘 사전, 감정 단어 확장 훈련, 경쟁사 문장 리폼 실습,
문장 피드백 워크시트 등
손으로 직접 써보고 다듬으며 ‘브랜드 언어’를 몸에 익히는 훈련서입니다.

이런 분께 추천합니다

브랜드의 감성을 기획서와 제안서 속에 녹여내고 싶은 실무 기획자, 소싱개발자
브랜드 언어의 일관성을 유지하며 SNS, 웹, 보도자료를 통합적으로 설계하고 싶은 마케터
감각은 있지만 말로 설명하기 어려웠던 브랜드 디자이너
막연했던 브랜드 스토리와 슬로건 작성에 구조화된 템플릿을 적용해보고 싶은 분

지금까지 브랜드를 말로만 기획해왔다면, 이제는 글로 기획하세요.
감정과 전략이 동시에 살아있는 브랜드 글쓰기의 세계가 시작됩니다.
저자 소개
책 소개 글
목차
들어가는 글
제 1 장. 브랜드 기획자에게 글쓰기가 필요한 이유
1. 기획만 잘하면 되는 거 아니야?
2. 브랜드를 말이 아닌 글로 설득하는 힘
3. 기획자의 언어, 디자이너·마케터와 연결하다
4. 브랜드 메시지, 첫 단어에서 승부가 갈린다
5. 슬로건부터 제안서까지, 글로 풀어야 할 일
6. 설득이 아니라 공감을 이끄는 글쓰기
7. 브랜드 감성을 글로 표현하는 기술
8. 글 못 쓰는 기획자의 한계는 어디까지일까?
제 2 장. 브랜드 컨셉을 글로 풀어내는 법
1. 컨셉이란 무엇인가: 정의부터 다시 잡자
2. 브랜드 아이덴티티를 글로 표현하는 공식
3. 컨셉 키워드를 뽑아내는 법
4. 감성 + 논리: 브랜드 스토리 구조 만들기
5. 독자(고객)의 언어로 컨셉 말하기
6. 브랜드 미션·비전을 글로 풀어내는 법
7. 남다른 브랜드 소개글, 이렇게 써라
8. 브랜드 히스토리를 설득 스토리로 만드는 법
제 3 장. 브랜드를 설득하는 글쓰기 기술
1. 논리와 감성의 균형 맞추기
2. 타깃에 맞는 어조와 톤 설정하기
3. 카피라이팅 기본: 짧고 강렬하게
4. 슬로건, 네이밍, 메시지 라인 만들기
5. 기획서에서 ‘읽히는’ 문장 쓰기
6. 보고서와 제안서: 상대를 사로잡는 구성
7. 기획안을 스토리텔링으로 풀어내기
8. 사례 분석: 잘 팔리는 브랜드 글의 비밀
제 4 장. 기획서, 제안서, 카피라이팅 실전 가이드
1. 브랜드 기획서, 이 구조가 기본이다
2. 한눈에 들어오는 요약, 어떻게 쓸까
3. 제안서 한 문장이 마음을 움직인다
4. 카피라이팅 실습: 브랜드별 문구 만들기
5. SNS, 웹사이트, 보도자료: 채널별 글쓰기 차이
6. 피드백을 반영해 글 다듬기
7. 나만의 브랜드 글쓰기 템플릿 만들기
8. 실전 프로젝트: 브랜드 글쓰기 A to Z
제 5 장. 브랜드 기획자라면 꼭 알아야 할 글쓰기 감각
1. 브랜드 성공을 부르는 글쓰기 습관
2. 첫 문장을 뽑아내는 3.....

작가정보

저자(글) 김지안

소개
저자는 학사, 석사 모두 의상디자인을 전공하고 패션 마케팅 미술학 석사 학위를 받았습니다. 전공 따라 패션 회사에서 29년간 직장 생활을 하고 있습니다. 패션 중견 기업에서 21년째 일하고 있는 장기 근속자입니다. 중국과 베트남에서 해외 주재원으로 13년째 근무 중 입니다. 패션디자이너, 테크니컬 디자이너, 소싱 머천다이저(MD), 상품기획 머천다이저(MD), 여성복과 남성복 브랜드 기획팀장, 해외 생산 공장 현장 관리 지사장 등 패션 업무 영역 다양한 직군에서 근무한 특이한 이력이 있습니다. 한국과 해외에서 직장 생활을 하면서 겪었던 남다른 경험을 바탕으로 저자만의 이야기를 쓸 수 있게 되었습니다.
독서를 하면서 이전과는 다른 태도로 세상을 보게 되게 되었습니다. 글쓰기를 하면서 다른 관점으로 생각하게 되었지요. 독서와 글쓰기를 만나면서 인생이 달라졌습니다. 책쓰기를 하면서 의미를 찾는 작은 성장을 목표 삼아 오늘을 살기로 했습니다. 자신이 할 수 있는 일과 할 수 없는 일을 구분하는 삶을 살고자 노력합니다. 부정적인 생각이 들 때면 일기를 씁니다. 글쓰기를 하면 부정적인 생각보다 긍정적인 생각으로 상황을 정리할 수 있습니다. 책쓰기를 통해 인생을 정리할 수 있었습니다. 책쓰기를 통한 성장 경험을 독자에게 전달하고자합니다.

저서
개인저서 『어서 와! 독서와 글쓰기는 처음이지?』
공동저서 『글쓰기를 시작합니다』 초보작가 고군분투기
공동저서 『그 문장이 내게로 왔다』
공동저서 『딱 두 배의 가치를 돌려받는 인생』
공동저서 『글쓰기, 나만의 퀘렌시아』
전자책 『기획력과 소싱력, 글쓰기로 완성하라!』
전자책 『일잘러 김부장도 출간했다』
전자책 『책 읽고 머릿속이 하얘지는 직장인을 위한 서평 가이드』: 서평 가이드 시리즈 #1
전자책 『책 좀 읽는 젠지를 위한 서평 가이드』: 서평 가이드 시리즈 #2
전자책 『책과 함께 쓰는 인생 이야기, 시니어를 위한 서평 가이드』:서평 가이드 시리즈 #3
전자책 .....

이 상품의 총서

Klover리뷰 (0)

Klover리뷰 안내
Klover(Kyobo-lover)는 교보를 애용해 주시는 고객님들이 남겨주신 평점과 감상을 바탕으로, 다양한 정보를 전달하는 교보문고의 리뷰 서비스입니다.
1. 리워드 안내
구매 후 90일 이내에 평점 작성 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
  • - e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
  • - 리워드는 5,000원 이상 eBook, 오디오북, 동영상에 한해 다운로드 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공됩니다. (2024년 9월 30일부터 적용)
  • - 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
  • - sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook은 리워드 대상에서 제외됩니다.
2. 운영 원칙 안내
Klover리뷰를 통한 리뷰를 작성해 주셔서 감사합니다. 자유로운 의사 표현의 공간인 만큼 타인에 대한 배려를 부탁합니다. 일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
  • 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
  • 도서와 무관한 내용의 리뷰
  • 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오 발언이 개재된 리뷰
  • 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰

구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립

문장수집

문장수집 안내
문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여 주는 교보문고의 새로운 서비스 입니다. 교보eBook 앱에서 도서 열람 후 문장 하이라이트 하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 ‘좋아요’ 하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보없이 삭제될 수 있습니다.
리워드 안내
  • 구매 후 90일 이내에 문장 수집 등록 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
  • e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
  • 리워드는 5,000원 이상 eBook에 한해 다운로드 완료 후 문장수집 등록 시 제공됩니다. (2024년 9월 30일부터 적용)
  • 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
  • sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook / 오디오북·동영상 상품/주문취소/환불 시 리워드 대상에서 제외됩니다.

구매 후 문장수집 작성 시, e교환권 100원 적립

    교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!

    신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.

    바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
    지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!

    교보e캐시 1,000원
    TOP
    신간 알림 안내
    브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법 웹툰 신간 알림이 신청되었습니다.
    신간 알림 안내
    브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법 웹툰 신간 알림이 취소되었습니다.
    리뷰작성
    • 구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 (최초1회)
    • 리워드 제외 상품 : 마이 > 라이브러리 > Klover리뷰 > 리워드 안내 참고
    • 콘텐츠 다운로드 또는 바로보기 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공
    감성 태그

    가장 와 닿는 하나의 키워드를 선택해주세요.

    사진 첨부(선택) 0 / 5

    총 5MB 이하로 jpg,jpeg,png 파일만 업로드 가능합니다.

    신고/차단

    신고 사유를 선택해주세요.
    신고 내용은 이용약관 및 정책에 의해 처리됩니다.

    허위 신고일 경우, 신고자의 서비스 활동이 제한될 수
    있으니 유의하시어 신중하게 신고해주세요.


    이 글을 작성한 작성자의 모든 글은 블라인드 처리 됩니다.

    문장수집 작성

    구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 적립

    eBook 문장수집은 웹에서 직접 타이핑 가능하나, 모바일 앱에서 도서를 열람하여 문장을 드래그하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다.

    P.
    브랜드 기획자를 위한 글쓰기 비법
    저자 모두보기
    저자(글)
    낭독자 모두보기
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 이용권입니다.
    차감하실 sam이용권을 선택하세요.
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 이용권입니다.
    차감하실 sam이용권을 선택하세요.
    sam 이용권 선택
    님이 보유하신 프리미엄 이용권입니다.
    선물하실 sam이용권을 선택하세요.
    결제완료
    e캐시 원 결제 계속 하시겠습니까?
    교보 e캐시 간편 결제
    sam 열람권 선물하기
    • 보유 권수 / 선물할 권수
      0권 / 1
    • 받는사람 이름
      받는사람 휴대전화
    • 구매한 이용권의 대한 잔여권수를 선물할 수 있습니다.
    • 열람권은 1인당 1권씩 선물 가능합니다.
    • 선물한 열람권이 ‘미등록’ 상태일 경우에만 ‘열람권 선물내역’화면에서 선물취소 가능합니다.
    • 선물한 열람권의 등록유효기간은 14일 입니다.
      (상대방이 기한내에 등록하지 않을 경우 소멸됩니다.)
    • 무제한 이용권일 경우 열람권 선물이 불가합니다.
    이 상품의 총서 전체보기
    네이버 책을 통해서 교보eBook 첫 구매 시
    교보e캐시 지급해 드립니다.
    교보e캐시 1,000원
    • 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
    • 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
    • 네이버 책을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
    • 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)
    구글바이액션을 통해서 교보eBook
    첫 구매 시 교보e캐시 지급해 드립니다.
    교보e캐시 1,000원
    • 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
    • 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
    • 구글바이액션을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
    • 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)