크라우드 펀딩 노하우

조재호 지음

유페이퍼 2025년 05월 28일 출간

작품소개

책소개

성공한 사람들의 기획, 스토리, 팬, 브랜드 전략을 사례로 배우는 실전 가이드
“아이디어는 있는데, 시작이 막막한가요?”
“한 번 시도했지만 실패했고, 다시 도전하고 싶나요?”
“단순한 펀딩을 넘어, 브랜드로 확장하고 싶으신가요?”

이 책은 20년간 축적된 국내외 크라우드 펀딩 사례,
전문가들의 노하우, 실제 프로젝트 경험을 바탕으로 인공지능 ‘ChatGPT’의 도움을 받아 정리·구성한 실전 가이드북이다.
복잡하고 산발적인 정보를 구조화하고,
초보자부터 도전자까지 누구나 실행할 수 있도록 돕기 위해
기술과 콘텐츠 기획이 협업한 결과물이기도 하다.
펀딩의 구조, 기획, 스토리텔링, 팬 만들기, 리워드 전략, 외주 활용, 세무 지식까지
하나하나 실제 현장의 경험과 사례를 바탕으로 정리했다.

처음 시도하려는 사람,
한 번 실패하고 다시 도전하려는 사람,
내 이야기를 브랜드로 키우고 싶은 사람.
그 누구든 이 책에서
‘어떻게 시작하고, 어떻게 키워나가는지’에 대한 구체적인 지도를 얻게 될 것이다.

목차

프롤로그
1장 크라우드 펀딩이란 무엇인가?
크라우드 펀딩이란 무엇인가?
펀딩의 4가지 유형과 성공 공식
국내외 주요 플랫폼 비교
펀딩이 열어주는 또 하나의 시장
2장 통하는 아이템은 이렇게 만든다
무엇이 펀딩에서 통하는가?
시장조사보다 ‘포지셔닝’이 먼저다
[사례①] 환경을 파는 칫솔
[사례②] 4050 여성 수필집, 틈새를 공략하다
3장 사람을 움직이는 스토리텔링의 힘
이야기 구조와 감정 곡선 설계법
후원자 심리를 자극하는 콘텐츠 구조
[사례③] 반려동물 추억 앨범
[사례④] 청년 창업자의 실패담 프로젝트
4장 팬 없이 시작하는 커뮤니티 전략
0에서 시작하는 3단계 팬 생성 전략
SNS·블로그·카페·모임을 통한 관계 형성
[사례⑤] 300명에서 시작한 1,200만 원 프로젝트
[사례⑥] 뉴스레터 + 오프라인 독서모임 활용 사례
5장 지갑을 여는 리워드 구성법
리워드의 심리학: 가격, 희소성, 서사
3단계 리워드 구성법 (기본 / 스페셜 / 한정판)
[사례⑦] 굿즈 없이 스토리만으로 성공한 리워드
[사례⑧] 소장가치 있는 아트북 리워드 설계
6장 문구·이미지·영상의 설득 기술
클릭을 부르는 제목과 구조화된 설명문
1분 영상으로 감정을 압축하는 기술
[사례⑨] 카피 한 줄로 200% 초과 달성
7장 오픈 전·중·후, 퍼포먼스를 설계하라
펀딩 일정표 작성법
티저, 런칭, 카운트다운 콘텐츠 전략
[사례⑩] 3일 만에 400% 달성한 타이밍 전략
인플루언서 & 미디어 콜라보 성공 사례
8장 펀딩 이후, 브랜드로 확장하라
자사몰, 후속 굿즈, 커뮤니티 확장
[사례⑪] 펀딩 → 브랜드 런칭 → 투자 유치
[사례⑫] 펀딩 → 출판 계약 → 팬덤화
9장 실패에서 배우는 리스타트 전략
실패 프로젝트 5가지 공통점
리뉴얼 전략으로 다시 성공하기
[사례⑬] 1차 실패 → 2차 150% 달성.....

작가정보

저자(글) 조재호

안동대학교 컴퓨터 공학과를 졸업하고 장로회신학대학교에서 신대원(M.Div), 교육대학원(M.A.C.E) 그리고 “예배와 설교학” 전공으로 박사과정(Th. D in Min)을 마쳤다.
“한 사람의 변화”를 위해 살아가라는 소명에 따라 28년간 교회를 섬겨왔다. 그동안 각계각층의 많은 사람을 만났고 다른 사람들의 아픔을 곁에서 느끼며 사람들의 눈물을 닦아주며 지내왔다.
여행을 좋아하고 테니스와 족구를 즐기며 사람을 만나 밥 먹고 커피 마시는 것을 좋아한다. 현재는 작가와 유튜버로 활동하며 ‘책과 영상으로 남기는 일’에 집중하고 있다. 저서로는 전자책으로 출간한 『서로 소통하는 가정예배』, 『자동차로 유럽여행 가봤어?』, 『항존직 훈련 교재』, 광명시 시민 작가로 선정되어 『유럽, 자동차로 달리다!』, 『행복레시피』 등이 있다.