넛지: 선택의 구조

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씨익북스 편집부 2팀 지음

리브라북 2025년 03월 17일 출간

작품소개

책소개

"《넛지: 선택의 구조》는 행동 경제학의 중요한 개념을 다룬 책으로, 인간의 의사결정 과정을 이해하고 개선하기 위한 방법을 제시합니다. 저자 리처드 탈러와 캐스 선스타인의 연구에 기반하여, 이 책은 사람들이 어떻게 선택을 하고, 그 선택이 어떻게 구조화되어 있는지를 탐구합니다.

이 책의 핵심은 '넛지(nudge)'라는 개념으로, 이는 사람들의 행동을 유도하되, 그 선택의 자유를 보장하는 전략을 의미합니다. 예를 들어, 건강한 식습관을 촉진하기 위해 학교 급식의 메뉴를 조정하거나, 퇴직연금 가입을 쉽게 할 수 있는 구조를 만드는 등의 방법을 통해, 사람들은 더 나은 선택을 하도록 유도될 수 있습니다.

《넛지》는 개인의 소비자 행동, 공공 정책, 비즈니스 전략 등 다양한 분야에 응용될 수 있는 통찰을 제공합니다. 저자들은 인간의 비합리적인 행동 패턴을 분석하고, 이를 바탕으로 실험적 접근을 통해 선택 설계의 효율성을 높이는 방법을 제안합니다. 또한, 사회적 영향과 인센티브의 역할에 대해서도 깊이 있는 논의를 펼칩니다.

이 책은 단순히 경제학적 관점에 그치지 않고, 심리학적 요소, 윤리적 고려사항 등을 포함하여, 인간 행동에 대한 폭넓은 이해를 제공합니다. 독자들은 이를 통해 자신과 주변 사람들의 의사결정 과정을 개선하고, 더 나아가 사회 전체의 행복과 효율성을 증진하는 데 기여할 수 있는 방법을 발견하게 됩니다.

《넛지: 선택의 구조》는 개인과 사회가 더 나은 선택을 할 수 있도록 돕는 실용적인 안내서로서, 행동 경제학에 관심 있는 모든 이들에게 필수적인 독서입니다."

목차

"넛지의 기본 원리
행동 경제학의 기초
선택 설계의 중요성
유도와 인간 행동
심리학적 결정 과정
효율적인 정책 수립
사회적 영향력의 이해
인센티브의 역할
의사결정의 심리
환경 설계의 원칙
공공 정책의 효과성
소비자 행동 분석
자아 통제의 메커니즘
윤리적 넛지 전략
맞춤형 정보 제공
비즈니스 전략의 혁신
목표 설정의 기술
행복과 선택의 관계
결정 피로 감소하기
심리적 장벽 극복하기
넛지의 실제 사례
행동 변화 유도하기
소비자 선택의 구조
정책 변화의 영향
정보 비대칭 해결하기
디자인 사고와 넛지
선택의 과학
효과적인 커뮤니케이션
인간 행동의 예측
행동 경제학의 응용
사회적 네트워크의 역할
유도적 설계의 사례
정신적 회계 이해하기
감정과 결정의 상관관계
행복 증진을 위한 넛지
자기 통제력 향상하기
정서적 지능과 선택
신뢰 구축을 위한 전략
정보의 시각화와 선택
행동 변화의 지속성
정책의 성공적인 실행
소비자 보호와 넛지
행동 디자인의 혁신
결정의 맥락과 의미
사회적 책임과 비즈니스
행동 경제학의 미래
윤리적 소비 촉진하기
최적의 선택 유도하기
정신적 건강과 선택
자아 인식과 행동 변화
정책의 투명성 확보하기
넛지를 통한 사회적 변화
행복한 선택 만들기
효율적 자원 배분
의사결정 도구의 활용
넛지 이론의 확장
소비자 교육의 필요성
행동 변화를 위한 실험
정신적 웰빙과 정책
사회적 가치 창출하기
인간 중심의 디자인 원칙"

작가정보

저자(글) 씨익북스 편집부 2팀

"세상을 아름다운 지식으로 물들이자" 위 모토를 바탕으로 다양한 지식 서적을 보급하고 있다.