경제학 한 스푼 자유시장과 스포츠 산업

권용진 지음

루미너리북스 2025년 02월 07일 출간

작품소개

책소개

전통적인 경제학 이론과 스포츠 산업의 실제 사례들을 유기적으로 연결하여 자유시장 경제의 작동 원리를 설명하는 경제학 교양서다. 큐어트 플러드의 자유계약 투쟁부터 디지털 혁신까지 스포츠 산업의 주요 전환점들을 심층적으로 분석하며, 이를 통해 시장경제의 핵심 개념들을 독자들이 자연스럽게 이해할 수 있도록 안내한다. 특히 메이저리그의 독점적 지위, NFL의 수익분배 시스템, 스포츠 방송권 시장의 진화 과정 등을 통해 시장 지배력과 경쟁균형의 문제를 다각도로 조명한다.

스포츠 산업의 혁신 사례들을 통해 자유시장 경제의 진화 과정을 추적한다. 빌리 빈의 머니볼 혁명이 가져온 데이터 기반 의사결정의 확산, 스콧 보라스의 협상 전략이 선수 시장에 미친 영향, 제리 존스의 마케팅 혁신이 프로스포츠 구단 경영에 가져온 변화 등을 상세히 분석한다. 이를 통해 시장 메커니즘의 작동 원리와 혁신이 산업 구조를 어떻게 변화시키는지 체계적으로 설명한다.

디지털 시대의 새로운 도전과 기회도 심도 있게 다룬다. 코로나19 팬데믹이 촉발한 스포츠 산업의 디지털 전환, NBA 탑샷으로 대표되는 NFT 시장의 부상, 이스포츠 산업의 성장 메커니즘 등 최신 트렌드를 분석한다. 더불어 라스베가스 스포츠 도박의 합법화가 가져온 산업 생태계의 변화, 메가 스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 등을 통해 스포츠 산업의 미래 전망을 제시한다.

목차

1. 큐어트 플러드와 자유계약제도의 탄생
2. NFL의 수익분배와 경쟁균형 실험
3. ABC 월드시리즈와 방송권 시장의 진화
4. 메이저리그의 독점적 지위와 시장지배
5. 스콧 보라스와 선수계약의 혁명
6. 제리 존스의 카우보이스 경영혁신
7. 라스베가스와 스포츠도박의 합법화
8. 나이키 조던라인의 글로벌 성공신화
9. 메르세데스 벤츠 스타디움의 도시재생
10. NBA 드래프트와 시장실패
11. 버드와이저의 스포츠마케팅 전략
12. 2012 런던올림픽의 경제적 유산
13. 롤드컵과 e스포츠 산업의 진화
14. 빌리 빈과 머니볼 혁명
15. 코로나19와 스포츠 산업의 대전환
16. NFT와 스포츠 비즈니스의 미래

작가정보

저자(글) 권용진

경제와 사회의 복잡한 상호작용을 심도 있게 탐구하며, 현대 사회에서 직면한 주요 이슈들을 다각적으로 조명하는 저자이다. 역사적 사례를 통해 독자들에게 깊은 통찰을 제공하고, 경제적 사고의 폭을 넓히기 위한 교양 서적 집필 활동에 전념하고 있다.