일본 인사이트 리포트

33년 차 삼성전자 마케팅맨의 시선으로 캐낸 일본의 디테일

채규혁 지음

페스트북 2025년 02월 12일 출간

작품소개

책소개

지일(知日)을 통해 극일(克日)하라!
33년 차 전 삼성전자 마케팅 상무, 채규혁 작가 치열하게 건져 올린 일본 비즈니스와 사회의 살아있는 인사이트 리포트!

갈수록 고도화되어 가는 시장 지형과 빠르게 변화하는 사회상을 담아낼 수 있는 마케팅 전략은 무엇인가? 정답은 의외로 투박하게까지 보일지 모른다. 바로 관찰, 기록, 그리고 통찰이다. 삼성전자에서 33년간 열정적으로 일해 온 자타공인 마케팅 전문가 채규혁 작가가 퇴직 후 오사카에서 세 달 살이를 하며 자아낸 깨달음을 한 권의 책으로 엮어냈다. 
자전거를 타고 오사카부터 교토, 나라를 넘나들며 일본의 구석구석을 누볐던 저자는 일본의 고령화 사회와 유통 구조, 도심 재개발 현장 등 다양한 사회적 주제를 다루며 독자들에게 일본의 현재를 이해할 수 있는 풍성한 이야기와 데이터를 제공한다. 특히, 초고령사회를 먼저 경험한 일본이라는 선례를 통해 우리 사회가 나아가야 할 방향과 경영적 교훈을 제시한다. 독자들은 이 책을 통해 가깝고도 먼 나라 일본의 사회와 비즈니스 지형을 파악하고, 이를 바탕으로 자신의 일상과 경영 현장에 적용할 수 있는 실질적인 지혜를 얻을 수 있을 것이다. 일본을 이해하고 미래를 준비하려는 모든 이에게, 그리고 새로운 마케팅 인사이트를 원하는 독자들에게 이 책을 권한다.

목차

서문

1부
일본 간사이 공항 도착
일본 탐구 첫걸음
오사카 순환 전철 타 보기
일본의 길거리 풍경들
일본에서의 첫 TGIF
일본에서 하고 싶은 것
일본 유통의 양대 산맥
일본의 경찰과 파친코
일본의 종교와 풍류
오사카에서 교토까지

2부
일본의 저가 슈퍼마켓
오사카 전투와 26미터 산
일본의 고령화와 시니어 산업
일본의 직업시장과 구인난
나라(奈良)에 다녀오다

3부
괴짜? 알짜? 돈키호테 유통
세계문화유산 히메지성
일본의 중고 시장 (1)
일본의 중고 시장 (2)
일본의 호스트 문화

4부
오사카와 도쿄, 그리고 후지산
덴노(天皇)와 이봉창 의거
도쿄 도심 재개발과 캡슐호텔
도쿄 인근 유통점과 아키하바라
일본의 한류 현장 체험

5부
유니클로와 SPA 브랜드
일본 방문기를 마치며

별첨
별첨 1. 일본 주요 소매유통 현황
별첨 2. 시니어 시장 트렌드 분석

작가 인터뷰

출판사 서평

채규혁 작가의 『일본 인사이트 리포트』는 단순한 일본 여행기가 아니라, 일본 시장의 마케팅과 경영에 대한 통찰을 담은 실질적인 비즈니스 가이드다. 일본 오사카를 두발로 뛰어다니며 고령화 사회, 시니어 산업, 한류 현장, 파친코 문화 등 날카로운 시선으로 수집한 일본 사회를 다양한 측면에서 조명하며 흥미롭고 유익한 정보를 제공한다.
일본이라는 까다로운 소비 시장과 선례를 통해 채규혁 작가가 발견한 지혜는, 곧 우리 사회와 기업에도 중요한 나침반이 될 것이다. 현지의 세밀한 관찰과 함께 구체적인 사례를 바탕으로 한 치밀한 분석은 마케팅과 경영에 관심이 있는 독자들에게도 현명한 길잡이가 되어줄 것이다. 일본 시장에 대한 인사이트가 필요한 기업인과 마케터, 그리고 일본 비즈니스에 관심 있는 모든 이들에게 이 책을 기꺼이 추천한다.

작가정보

저자(글) 채규혁

채규혁 작가는 1966년 전북 전주에서 태어나 1991년에 서울대학교를 졸업했다. 삼성전자에 다니면서 2002년에 고려대학교에서 석사(MBA), 2021년에 상명대학교에서 경영학박사 과정을 수료하며 평생을 학습해왔다. 업무적으로는 영업 담당부터 지사장까지 현장과 스텝을 두루 아우르며 문무를 겸비하였으며, 실전 판매조직인 삼성 판매에서 현장 영업팀장을 5년간 역임했다. 사업의 판도를 주도하는 기획력과 추진력을 베이스로 실용적으로 성과를 만드는 실사구시와 헛발질하지 않는 본질 중시, 리더로서의 솔선수범을 모토로, 온 힘을 다하되 늘 겸손한 마음으로 일신우일신(日新又日新) 하며 살아가고 있다. 주 관심사는 지속 가능한 성장과 성공을 지향하는 영업조직에서 신바람 나는 일터 만들기에 매진하는 데 특별한 관심을 가지고 있다.

이번 책은 33년간의 직장 생활을 마치고 일본 오사카에서 석 달 동안 체류하며 일본 사회를 깊이 탐구한 과정을 바탕으로 집필하였다. 일본의 구석구석을 걷고 누비며 그들이 만들어 낸 역사와 문화, 그리고 기업 환경을 직접 체험하고 분석했다. 일본 사회의 본질을 꿰뚫는 관찰자로서의 시선을 유지하며, 경험에서 다져진 분석력과 현장에서 체득한 지식을 바탕으로 일본 비즈니스의 복잡한 지형을 날카롭게 파헤친다. 이를 통해 독자들에게 우리 사회의 발전 방향성에 대해 실질적이고 현실적인 통찰을 전하고자 한다.