경제학 한 스푼 마케팅과 가격전략의 경제학

송현철 지음

루미너리북스 2025년 01월 14일 출간

작품소개

책소개

고대 실크로드의 교역부터 현대 디지털 플랫폼까지, 가격과 마케팅 전략의 역사적 진화를 심도 있게 다룬 이 책은 경제학의 핵심 원리를 역사적 맥락에서 재조명합니다. 철도회사의 좌석등급제, 에디슨의 특허전쟁, 포드 자동차의 혁신적 가격정책 등 역사적 사례들을 통해 현대 경제의 근간이 된 마케팅 전략의 발전 과정을 체계적으로 분석합니다.

플랫폼 경제, 구독 경제, 공유 경제 등 현대 경제의 새로운 패러다임을 이끄는 비즈니스 모델의 이론적 기반과 실제 적용 사례를 깊이 있게 탐구합니다. 특히 네트워크 효과, 양면시장, 번들링 전략 등 디지털 시대의 핵심 경제 개념들이 어떻게 현대 기업들의 성공을 이끌었는지 상세히 설명하며, 각 개념의 역사적 기원부터 현대적 응용까지 체계적으로 다룹니다.

인공지능 기반의 동적 가격책정, 알고리즘 거래, 실시간 수요 예측 등 최신 기술이 가져온 가격결정 메커니즘의 혁신적 변화도 심도 있게 다룹니다. 행동경제학의 발전이 소비자 심리 이해에 미친 영향, 지속가능경영과 윤리적 소비의 부상이 가져온 마케팅 패러다임의 변화 등 현대 경제의 최신 트렌드를 역사적 관점에서 조명하며 미래 경제의 방향성을 제시합니다.

목차

1. 수요공급의 역사와 가격결정의 진화
2. 최초의 가격차별화와 현대적 발전
3. 플랫폼 경제와 양면시장의 태동
4. 번들링의 경제학적 기원과 현대적 응용
5. 행동경제학과 소비심리의 발견
6. 럭셔리 브랜드의 가치창출 역사
7. 네트워크 효과와 독점의 형성과정
8. 실시간 가격조정의 기술혁명
9. 특허전쟁과 시장진입장벽의 역사
10. 고객충성 프로그램의 진화
11. 디지털 한계비용 혁명의 시작
12. 공유경제의 태동과 가격혁신
13. 혁신제품의 가격정책 변천사
14. 가치기반 마케팅의 선구자들
15. 구독경제의 역사적 진화
16. 알고리즘 가격결정의 미래

작가정보

저자(글) 송현철

경제와 사회의 복잡한 상호작용을 심도 있게 탐구하며, 현대 사회에서 직면한 주요 이슈들을 다각적으로 조명하는 저자이다. 역사적 사례를 통해 독자들에게 깊은 통찰을 제공하고, 경제적 사고의 폭을 넓히기 위한 교양 서적 집필 활동에 전념하고 있다.