경제학 한 스푼 시장분석과 수요예측

서진호 지음

루미너리북스 2025년 01월 08일 출간

작품소개

책소개

시장분석과 수요예측은 현대 기업 경영의 핵심 요소로 자리 잡았으며, 이를 효과적으로 활용한 기업은 시장을 선도하고 그렇지 못한 기업은 도태되었다. 코닥과 노키아의 몰락부터 애플과 테슬라의 성공까지, 실제 사례를 통해 시장분석의 중요성을 입증한 기업들의 흥망성쇠를 면밀히 살펴본다. 특히 각 기업이 활용한 시계열 분석, 회귀분석, 델파이 기법 등 다양한 분석 도구들의 실제 적용 사례를 통해 경제학 이론의 실무적 가치를 확인할 수 있다.

빅데이터와 인공지능 시대를 맞아 시장분석과 수요예측의 방법론은 더욱 정교해지고 있다. 구글의 검색어 기반 트렌드 분석, 넷플릭스의 콘텐츠 추천 알고리즘, 아마존의 베이지안 확률 모델 기반 물류 시스템 등은 현대적 시장분석의 대표적 혁신 사례다. 스타벅스의 글로벌 시장 분할 전략, 자라의 AI 기반 수요예측 시스템, 우버의 실시간 수요공급 예측모델은 전통적인 시장분석 방법론이 어떻게 진화하고 있는지를 보여준다.

이 책은 19개 글로벌 기업의 성공과 실패 사례를 통해 시장분석과 수요예측의 실체를 파헤친다. 각 장마다 하나의 기업과 하나의 분석 기법을 심도 있게 다루며, 해당 기법이 기업의 의사결정 과정에 어떻게 활용되었는지 상세히 설명한다. 컨조인트 분석, 군집분석, 교차분석 등 다양한 분석 도구들이 실제 비즈니스 현장에서 어떻게 활용되는지 이해할 수 있으며, 이를 통해 독자들은 경제학적 사고방식과 과학적 의사결정의 핵심을 배울 수 있다.

목차

1. 수요예측의 기초와 전설적 기업들의 실패 사례
2. 시계열 분석으로 읽는 애플의 아이폰 신화
3. 구글 검색어로 본 소비자 트렌드 분석
4. 회귀분석과 넷플릭스의 콘텐츠 전략
5. 델파이 기법으로 본 테슬라의 시장 개척
6. 베이지안 분석과 아마존의 물류 혁명
7. 뉴코크가 보여준 설문조사의 맹점
8. 월마트의 과학적 입지선정 방법론
9. AI 기반 수요예측과 자라의 혁신
10. 스타벅스의 글로벌 시장 분할 전략
11. 삼성전자와 컨조인트 분석의 힘
12. 넷플릭스의 군집분석 활용법
13. 나이키의 교차분석 마케팅 전략
14. 맥도날드의 메뉴 혁신 분석법
15. 페이스북의 광고 타겟팅 방법론
16. 우버의 실시간 수요공급 예측모델
17. 디즈니의 엔터테인먼트 시장 분석
18. 에어비앤비의 동적 가격정책 분석
19. 알리바바의 빅데이터 소비자 분석

작가정보

저자(글) 서진호

경제와 사회의 복잡한 상호작용을 심도 있게 탐구하며, 현대 사회에서 직면한 주요 이슈들을 다각적으로 조명하는 저자이다. 역사적 사례를 통해 독자들에게 깊은 통찰을 제공하고, 경제적 사고의 폭을 넓히기 위한 교양 서적 집필 활동에 전념하고 있다.