GM, 미국 자동차 산업의 붕괴와 재건

미국 자동차 산업의 쇠퇴와 회생을 위한 교훈

문하늘 지음

언바운더(unbounder) 2024년 11월 18일 출간

작품소개

책소개

★ ★ ★ ★ ★ 미국 자동차 산업의 아이콘, GM의 흥망성쇠를 통해 배우는 기업 생존의 지혜!

★ ★ ★ ★ ★ GM의 역사적 여정을 따라가며, 현대 비즈니스의 미래를 예측하는 통찰력을 제공합니다!

‘GM, 미국 자동차 산업의 붕괴와 재건’은 제너럴 모터스(GM)의 100년 역사 속에서 겪은 극적인 변화와 그로부터 얻은 교훈을 심도 있게 탐구하는 책입니다. 저자 문하늘은 GM의 탄생과 초기 비전부터 시작하여, 헨리 포드와 윌리엄 듀란트라는 두 거인의 경쟁, 그리고 슬로안의 전략적 혁신을 통해 GM이 세계 최대 기업으로 성장하는 과정을 상세히 서술합니다.

이 책은 GM이 ‘What's good for GM is good for America’라는 기업 신화 아래에서 어떻게 미국 경제와 문화에 영향을 미쳤는지를 분석하며, 50년대 디자인의 황금기와 브랜드 포트폴리오 전략을 통해 소비자들에게 사랑받는 브랜드로 자리매김하는 과정을 조명합니다. 그러나 GM의 역사는 단순한 성공 스토리만이 아닙니다. 저자는 오일 쇼크, 일본차의 도전, 그리고 2008년 금융위기와 같은 위기를 어떻게 극복했는지를 통해 기업 운영의 복잡성을 드러냅니다.

또한, GM의 전환점인 전기차 시대를 놓친 EV1의 비극과 같은 실패 사례를 통해 독자들에게 중요한 교훈을 제공합니다. 이 책은 또한 메리 바라 CEO 하에 이루어진 ‘New GM’의 탄생과 현대적 도전에 대한 통찰을 담고 있으며, 지속 가능한 미래를 위한 GM의 비전과 전략을 제시합니다.

‘GM, 미국 자동차 산업의 붕괴와 재건’은 단순히 자동차 산업에 관심 있는 독자들뿐만 아니라, 기업 경영과 혁신에 관심 있는 모든 이들에게 귀중한 통찰력을 제공하는 필독서입니다. GM의 역사를 통해 우리는 변화하는 시장에서 어떻게 생존하고 번영할 수 있는지를 배울 수 있습니다. 이 책은 자동차 산업을 넘어서는 가치 있는 교훈을 담고 있습니다.

목차

목차

판권 (Copyright)
글쓴이 (About the author)
이 책에 대하여 (About the book)
프롤로그 (Prologue)
목차 (Contents)
본문 (Body)
The Rise (성장기)
- 디트로이트의 꿈: GM의 탄생과 초기 비전
- 헨리 포드 vs. 윌리엄 듀란트: 자동차 왕국의 두 거인
- 슬로안의 마법: GM을 세계 최대 기업으로 만든 전략
- ‘What's good for GM is good for America’: 기업 신화의 탄생
- 크롬과 핀의 시대: 50년대 GM 디자인의 황금기
- 쉐보레에서 캐딜락까지: GM의 브랜드 포트폴리오 전략
- 군수산업에서 민간차량으로: GM의 전후 전환과 성장
- 글로벌 제국의 확장: GM의 해외 진출 역사
- 혁신의 아이콘: GM 연구소와 기술 개발의 역사
- 노사 관계의 새 장: UAW와 GM의 '위대한 타협'
The Decline (쇠퇴기)
- 오일쇼크와 일본차의 도전: GM의 첫 번째 위기
- ‘Roger & Me’: 마이클 무어가 본 GM의 몰락
- 비대해진 공룡: GM의 관료주의와 의사결정 지연
- 연비와의 전쟁: CAFE 기준과 GM의 고전
- Saturn Project: 혁신의 약속과 실패
- EV1의 비극: 전기차 시대를 놓친 GM
- 품질 문제와 리콜 사태: 소비자 신뢰의 추락
- SUV에 모든 것을 걸다: GM의 위험한 베팅
- 연금과 의료비의 부담: GM의 레거시 코스트
- 금융위기의 직격탄: 2008년과 GM의 파산
The Fall (몰락)
- ‘Too big to fail’: 정부 구제금융의 논란
- 파산보호 신청: 101년 역사상 가장 어두운 날
- 브랜드의 정리: 폰티악, 새턴, 험머의 퇴장
- 글로벌 사업 재편: 오펠과 대우자동차의 매각
- 노조와의 재협상: 새로운 노사관계의 모색
- 신 경영진의 도전: 메리 바라 CEO의 등장
- ‘New GM’의 탄생: 구조조정 이후의 모습
- 월가의 회의적 시선: GM 주식의 부활은 가능한가
- 딜러 네트워크의 재편: 판매 전략의 변화
- 기술 추격전: 테슬라와 구글에 뒤처진 GM
The Rebirth (재건기)
- 전기차로의 전환: Chevy Bolt와 GM의 새로운 도전
- 자율주행의 미래: Cruise Automation 인수와 전략
- 공유경제 대응: Maven 서비스의 론칭과 성과
- 중국 시장에서의 부활: GM의 아시아 전략
- 스타트업 마인드: GM의 조직 문화 혁신
- 빅데이터와 AI: GM의 디지털 전환 노력
- 배터리 기술 혁명: Ultium 플랫폼의 개발
- 지속가능성 추구: GM의 탄소중립 선언과 실천
- 노사관계의 새 장: UAW와의 미래지향적 협력
- 브랜드 재정립: Cadillac의 프리미엄 전기차 전략
The Future (미래)
- ‘Zero Crashes, Zero Emissions, Zero Congestion’: GM의 새로운 비전
- 수소연료전지의 가능성: GM의 대체에너지 연구
- 우주산업으로의 확장: GM과 NASA의 협력
- 5G와 커넥티드 카: GM의 스마트 모빌리티 전략
- 순환경제 모델: GM의 자원 재활용 프로젝트
- 신흥시장 공략: 인도와 동남아에서의 GM 전략
- 모빌리티 서비스 기업으로: GM의 사업 다각화
- 실리콘밸리와의 경쟁: GM의 인재 유치 전략
- 미래 도시 설계: GM의 스마트시티 프로젝트
에필로그 (Epilogue)
출판사 리뷰 (Review)
세상의 언바운더들에게 (To Unbounder)

책 속으로

프롤로그 (Prologue)

미국 자동차 산업의 역사에서 제너럴 모터스(GM)는 단순한 기업 이상의 의미를 지닙니다. GM은 20세기 초, 자동차가 대중화되면서 미국 경제와 문화의 상징으로 자리 잡았고, 그 영향력은 세계적으로 퍼져 나갔습니다. 그러나 이 거대한 기업의 여정은 언제나 순탄하지만은 않았습니다. 성공과 실패, 혁신과 위기의 연속 속에서 GM은 끊임없이 변화하는 시장 환경에 적응해야 했습니다.

이 책은 GM의 탄생과 성장, 그리고 쇠퇴와 재건의 과정을 통해 미국 자동차 산업의 복잡한 역사를 탐구합니다. 디트로이트의 꿈에서 시작된 GM의 이야기는 헨리 포드와 윌리엄 듀란트라는 두 자동차 왕국의 거인이 맞붙는 경쟁으로 이어지며, 슬로안의 마법 같은 전략으로 세계 최대 기업으로 성장하는 과정을 보여줍니다. 그러나 이러한 성공 뒤에는 수많은 도전과 위기가 존재했습니다. 오일 쇼크와 일본차의 도전, 그리고 2008년 금융위기와 같은 사건들은 GM이 직면한 현실을 여실히 드러냅니다.

이 책은 단순히 과거를 회고하는 데 그치지 않습니다. GM의 역사적 사건들을 통해 우리는 현대 비즈니스 환경에서 기업이 어떻게 생존하고 번영할 수 있는지를 배우게 됩니다. 전기차 시대를 놓친 EV1의 비극과 같은 실패 사례는 우리가 반드시 기억해야 할 교훈을 제공합니다. 또한, 메리 바라 CEO 하에 이루어진 ‘New GM’의 재건 과정은 현대 기업들이 직면한 도전과 기회를 상징적으로 보여줍니다.

GM의 이야기는 단순한 자동차 제조업체의 역사 이상입니다. 그것은 미국 경제와 문화, 그리고 글로벌 비즈니스 환경에서 기업이 어떻게 변화하고 적응하는지를 보여주는 중요한 사례입니다. 이 책을 통해 독자들은 GM의 흥망성쇠를 따라가며, 변화하는 시대 속에서 지속 가능한 미래를 위한 통찰력을 얻을 수 있을 것입니다. 이제, GM이라는 거대한 자동차 제국의 여정을 함께 시작해 보겠습니다.

출판사 서평

★ ★ ★ ★ ★ GM의 흥망성쇠를 통해 배우는 기업 생존의 필수 교훈!

★ ★ ★ ★ ★ 자동차 산업의 아이콘이자 미국 경제의 상징, GM의 이야기가 지금 시작됩니다!

‘GM, 미국 자동차 산업의 붕괴와 재건’은 제너럴 모터스(GM)의 100년 역사를 통해 기업 경영의 복잡성과 지속 가능한 미래를 위한 전략을 심도 있게 탐구하는 작품입니다. 저자 문하늘은 GM의 탄생과 성장, 위기와 회복 과정을 상세히 서술하며, 독자들에게 자동차 산업의 변화를 생생하게 전달합니다.

이 책은 GM이 어떻게 세계 최대 자동차 제조업체로 성장했는지를 보여주는 동시에, 오일 쇼크와 일본차의 도전, 그리고 2008년 금융위기와 같은 위기를 어떻게 극복했는지를 분석합니다. 저자는 GM의 역사적 사건들을 통해 기업이 직면할 수 있는 다양한 도전과 기회를 포착하고, 이를 통해 얻은 교훈을 강조합니다. 특히, 전기차 시대를 놓친 EV1의 비극과 같은 실패 사례는 현대 기업들이 반드시 기억해야 할 중요한 교훈으로 다가옵니다.

문하늘은 GM의 재건 과정에서 메리 바라 CEO의 리더십을 조명하며, 새로운 경영 전략과 지속 가능한 미래를 위한 비전을 제시합니다. 이 책은 단순한 자동차 산업에 대한 분석을 넘어서, 변화하는 시장에서 기업이 어떻게 생존하고 번영할 수 있는지를 탐구하는 귀중한 통찰을 제공합니다.

‘GM, 미국 자동차 산업의 붕괴와 재건’은 자동차 산업에 관심 있는 독자뿐만 아니라, 비즈니스와 혁신에 대한 깊은 이해를 원하는 모든 이들에게 필독서로 추천합니다. GM의 이야기를 통해 우리는 과거를 돌아보며 미래를 준비할 수 있는 지혜를 얻게 될 것입니다. 이 책은 독자들에게 영감을 주고, 기업 경영에 대한 새로운 시각을 제공하는 중요한 자원이 될 것입니다.

작가정보

저자(글) 문하늘

문하늘

문하늘은 자동차 산업의 역사와 혁신에 대한 깊은 통찰력을 가진 저자이자 연구가입니다. 그는 미국 자동차 산업의 발전과 쇠퇴를 분석하며, 특히 제너럴 모터스(GM)의 이야기를 통해 산업의 교훈을 탐구하는 데 열정을 쏟고 있습니다.

문하늘은 자동차 공학과 경영학을 전공한 후, 여러 자동차 관련 기업에서 경력을 쌓았습니다. 그의 연구는 GM의 초기 비전, 브랜드 전략, 그리고 현대의 전기차 전환을 포함하여 자동차 산업의 다양한 측면을 포괄합니다. 그는 GM의 역사적 사건들을 통해 기업의 성장과 위기, 그리고 회복 과정을 세밀하게 분석하며, 이를 통해 독자들에게 중요한 교훈을 전달하고자 합니다.

또한, 문하늘은 자동차 산업의 미래에 대한 비전을 가지고 있으며, 지속가능성과 혁신을 강조합니다. 그는 최신 기술과 트렌드에 대한 깊은 이해를 바탕으로, GM이 어떻게 변화하는 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있을지를 탐구합니다. 그의 글은 독자들에게 자동차 산업의 복잡성을 이해하고, 미래의 가능성을 모색하는 데 도움을 줍니다.