리처드 탈러의 경제학 넛지 이론 톺아보기

김용식 지음

루미너리북스 2024년 11월 12일 출간

작품소개

책소개

우리는 매일 수많은 선택의 기로에 서게 됩니다. 건강한 샐러드를 먹을까, 맛있는 햄버거를 먹을까? 지금 당장 쇼핑을 즐길까, 미래를 위해 저축을 할까? 이런 선택들이 모여 우리의 삶을 형성합니다. 하지만 우리는 항상 최선의 선택을 하지는 못합니다. 여기에 '넛지'가 등장합니다. 넛지는 강제하지 않고 부드럽게 떠밀어 더 나은 선택을 유도하는 방법입니다. 이 책은 행동경제학의 대가 리처드 탈러의 넛지 이론을 쉽고 재미있게 풀어냅니다.

일상 속 넛지의 예시는 우리 주변에 넘쳐납니다. 카페에서 작은 크기의 음료를 기본으로 제시하여 과도한 당분 섭취를 줄이거나, 마트에서 건강식품을 눈에 잘 띄는 곳에 배치하여 건강한 식습관을 유도하는 것도 넛지입니다. 공공정책에서도 넛지는 활발히 활용됩니다. 예를 들어, 장기기증 동의를 기본 옵션으로 설정하여 장기기증률을 높이거나, 에너지 사용량을 이웃과 비교하여 보여줌으로써 절약을 유도하는 방식입니다. 이 책은 이런 다양한 실제 사례를 통해 넛지의 원리와 적용 방법을 상세히 설명합니다.

넛지는 단순히 개인의 선택을 넘어 사회 전체의 변화를 이끌어낼 수 있는 강력한 도구입니다. 연금 가입률을 높여 노후 대비를 돕고, 건강검진 참여를 늘려 질병 예방에 기여하며, 환경 보호 행동을 장려하여 지속 가능한 발전을 도모합니다. 이 책은 넛지의 이런 잠재력을 탐구하면서도 윤리적 고려사항도 함께 논의합니다. 빅데이터와 AI 시대에 개인화된 넛지의 가능성과 한계, 그리고 이를 둘러싼 윤리적 쟁점들을 균형 있게 다룹니다. 복잡한 현대 사회에서 더 나은 선택을 위한 지혜를 얻고자 하는 모든 이에게 이 책은 흥미롭고 유익한 안내서가 될 것입니다.

목차

1. 넛지: 부드러운 개입으로 행동을 이끌다
2. 선택 설계자: 우리 삶을 변화시키는 숨은 영웅들
3. 기본 설정의 힘: 자동 선택의 마법
4. 프레이밍 효과: 선택의 틀을 디자인하다
5. 사회적 증거: 집단 지성의 힘을 활용하다
6. 손실 회피: 잃을 것이 있다면 더 신중해진다
7. 현재 편향: 미래를 위한 현명한 선택 유도하기
8. 단순화의 미학: 복잡성을 넘어 선택으로
9. 자제력 강화: 유혹을 이기는 환경 설계
10. 피드백의 힘: 행동 변화를 위한 정보 제공
11. 오류 예방: 실수를 줄이는 똑똑한 설계
12. 넛지의 미래: 기술과 윤리의 균형

작가정보

저자(글) 김용식