당장 써먹는 인스타그램

가입부터 비즈니스 계정 관리까지! 인스타그램 완벽 가이드

이언주 지음

이은북 2024년 11월 29일 출간 국내도서 : 2024년 10월 30일 출간

작품소개

책소개

인스타그램은 이제 자신의 일상을 자랑하는 것에서 넘어 여러 브랜드가 자사의 제품과 서비스를 알리는 대표적인 SNS가 되었다. 사업을 하면 ‘인스타그램은 필수’라는 이야기를 여기저기서 많이 들었을 것이다. 한 컷의 강렬한 사진부터, 피드를 채우는 브랜드 이미지는 기본. 이제는 릴스 영상과 스토리를 통해 팔로워와 소통하고 확장하는 매체가 인스타그램이다.

이 책은 여전히 강력한 브랜드 마케팅 도구로 활용되고 있는 인스타그램에 대한 친절한 활용 가이드북이다. 인스타그램을 시작해 키우고 싶지만, 제대로 신뢰를 얻을 수 있는 정보를 찾기가 힘든 사람들에게 이 책은 든든한 길잡이가 되어 줄 것이다.

예를 들어, 자신을 브랜딩하고 싶은 대학생 A나 가게를 홍보하고 싶은 초보 사장 B가 있다고 하자. 이들에게 지금 당장 필요한 인스타그램 정보는 무엇일까? '어떻게 하면 인플루언서가 될 수 있을까?' 혹은 '숏폼 콘텐츠를 어떻게 재미있게 만들까?'일까? 아마도 둘 다 아닐 것이다. A는 대학교 과제 혹은 자신의 인턴 합격을 위해 적절한 대외홍보용 계정을 만들고 운영하는 법이 필요하고, B는 계정을 만들어 가게 음식 이미지를 올리고 홍보할 방법이 필요하다. 그런데 서점에는 인플루언서나 숏폼 관련 인스타그램 책만 넘쳐난다.

〈당장 써먹는 인스타그램〉은 계정 생성부터 인스타그램의 다양한 기능 소개, 콘텐츠 게시 방법, 비즈니스 계정 운영까지 필요한 정보를 깔끔하게 제공하는 실용적인 가이드북이다. 이 책은 인스타그램을 처음 시작하는 사람들을 위해 꼭 필요한 내용을 순서대로 차근차근 설명하며, 그림을 곁들여 이해를 돕는다. 또한 최신 정보를 반영해, 독자들이 최신 인스타그램 트렌드와 기능을 빠짐없이 활용할 수 있도록 구성했다.

이 책의 가장 큰 장점은, 앞서 언급한 A와 B처럼 ‘인스타그램을 반드시 사용해야 하는 사람들’에게 필요한 모든 정보를 체계적으로 정리해 제공한다는 점이다. 목차가 잘 정리되어 있어, 인스타그램에 대한 기본 지식을 가진 독자도 필요한 부분만 골라 읽을 수 있다.

또한, 잘 운영되고 있는 인기 인스타그램 계정을 예시로 소개하며, 성공적인 콘텐츠를 만들고 관리하는 다양한 방법을 알려준다. 더 나아가, 소상공인이나 작은 회사 운영자들을 위해 비즈니스 계정 설정 방법, 광고 운영 노하우, 게시 빈도 설정, 댓글과 DM을 통한 고객 응대 방법까지 친절하게 알려준다.

인스타그램을 지금 당장 시작해야 하거나, 하나부터 열까지 깔끔하게 정리된 최신 가이드가 필요하다면 이 책을 추천한다. 책을 따라하다 보면, 정말로 인스타그램을 당장 써먹을 수 있다.

목차

서문

1. 인스타그램 지금 당장 시작하자

1인 1 SNS 시대 인스타그램을 해야 하는 이유
·인스타그램(Instagram)이란?
·인스타그램과 다른 SNS의 차이점
·당장 인스타그램을 시작하자
*TIP! 인스타그램 화면과 용어 알아보기

2. 인스타그램 기초 닦기

인스타그램 계정을 만들어 보자
·인스타그램 콘셉트잡기
*TIP! 누구나 할 수 있는 인스타그램 운영 방식 5가지
·인스타그램 계정 만들기
·인스타그램 프로필과 계정 설정하기
·인스타그램에서 되는 것과 안 되는 것

인스타그램을 운영해보자
·팔로잉과 팔로우 이해하기
·해시태그와 캡션 이해하기
·좋아요와 저장, 리그램 이해하기
·사진만큼 중요한 글쓰기 전략
*TIP! 글쓰기, chatGPT의 도움을 받아보자
·게시물 업로드하기 - 이미지 1컷
·게시물 업로드하기 - 이미지/영상 여러 컷
·게시물 업로드히기 - 영상/릴스
·게시물 업로드하기 - 스토리
*TIP! 요즘 유행하는 트렌드 찾기

3. 인스타그램 잘 써먹기

인스타그램 소통의 왕이 되자
·인스타그램 소통이 필요한 이유
·현실적인 게시 빈도와 스케줄 정하기
·댓글로 소통왕이 되자
·DM으로 소통왕이 되자
·스토리로 소통왕이 되자
·라이브로 소통왕이 되자
·이벤트로 소통왕이 되자
*TIP! 리뷰가 곧 매출인 리뷰커머스

나만의 콘텐츠로 승부하자
·인스타그램에서 먹히는 콘텐츠의 비밀
·멋진 사진만 성공할 수 있다는 허상
·3초도 길다 1.5초 안에 시선을 잡아라
·하이라이트로 관리하라
·콘텐츠를 발굴하자
*TIP! 제작 앱을 활용해 보자!

4. 인스타그램 고수되기

돈 버는 계정이 되어보자
·프로페셔널 계정으로 전환하기
·프로페셔널 계정 지표 이해하기
·인증마크를 달아보자
·SHOP 기능을 활용하자

광고로 우리 계정을 홍보하자
·광고에 대한 오해와 이해
·인스타그램 광고하기
·기타 SNS 이용하기
·판촉물에 인스타그램 홍보하기
·인플루언서 협업하기

5. 참고할 인스타그램 46선

·개인(국내) 인스타그램 8
·개인(해외) 인스타그램 8
·소상공인/커뮤니티 인스타그램 10
·기업(국내) 인스타그램 10
·기업(해외) 인스타그램 10

책 속으로

즉, 문자를 기반으로 하는 블로그나 페이스북, X(트위터)보다 인스타그램이 훨씬 정보를 받아들이기 편하고 오래 기억될 수 있다는 의미입니다. 또한 재생 시간만큼 기다려야 재미와 유용함을 판단할 수 있는 롱폼 영상 콘텐츠에 비해, 이미지와 한두 줄의 본문만 살짝 보여주는 인스타그램의 피드 방식은 내가 보고자 하는 걸 빠르게 파악하고 선택할 수 있게 해줍니다. 같은 시간에 더 많은 콘텐츠를 선택할 수 있다는 것은 매력적인 일이죠.
p. 21 인스타그램과 다른 SNS의 차이점

인스타그램은 최근 알고리즘을 바꾸었습니다. 과거의 #해시태그 검색 방식이 제한적이고 또 악용되는 경향이 많았거든요. 그래서 해시태그 검색 결과를 인기 게시물만 선택해 보여주고 있습니다. 예전처럼 해시태그를 활용한 노출 기대 효과가 크게 줄었다는 뜻입니다. 하지만 해당 해시태그 결과에서 인기 게시물로 올라간다면 과거보다 더 큰 주목을 받을 수 있을 겁니다.
더 이상 해시태그를 30개씩 넣는 방식으로는 게시물이 성공할 수 없습니다. 무분별한 해시태그 남용이 과부하를 불러일으키고 결국 해시태그 실시간 노출이 제한될 테니까요.
p. 91 해시태그 삽입 방법

현실 세계와 인스타그램 세계는 다르지 않습니다. 내가 좋은 콘텐츠를 올려놓았는데 아무도 알아주지 않는다고 불평하는 건 꽃단장을 하고 방 안에 들어앉아 사람들의 관심을 고대하는 것과 같습니다. 먼저 움직여야 합니다. 먼저 다가서야 합니다. 소통은 인스타그램의 첫걸음입니다.
p. 134 인스타그램 소통이 필요한 이유

이벤트에는 이유가 있어야 합니다. 개인 인스타그램의 경우 비 오는 날도 한 가지 이유일 수 있습니다. 하지만 이유가 명확할수록 참여율이 높아집니다. 팔로워 수 달성, 개인 경조사, 신상품 출시 같은 이슈가 발생하면 이벤트를 통해 팔로워와 교류하세요. 팔로워에게도 경품 목적이 아닌 댓글을 달기 위한 이유가 필요합니다. 인스타그램에서 적용해볼 만한 이벤트 유형을 몇 가지 소개합니다
p. 173 이벤트로 소통왕이 되자

프로페셔널 계정이 된다는 것은 내 계정을 마케팅용으로 본격 활용하겠다는 의지입니다. 하지만 마케팅으로 활용하지 않더라도 인사이트를 보면서 내 게시물이 목표한 바대로 성장하고 있는지 확인하는 습관을 들이는 것은 장기적으로 매우 중요합니다. 프로페셔널 계정으로의 전환은 무료니 당장 시작해보세요.
p. 217 프로페셔널 계정으로 전환하기

인플루언서와 협업을 통해 소규모 브랜드는 잠재 고객을 개발할 수 있고, 때로는 그들의 판매 전략을 보면서 향후 마케팅 플랜을 세워볼 수 있습니다. 성공을 보장할 수 없는 비싼 광고보다 인플루언서와의 협업이 SNS에서 더 각광받는 이유입니다.
인플루언서와 협업할 때는 반드시 성과를 확인해야 합니다. 겉으로 보이는 참여 결과(좋아요, 댓글, 릴스 조회 수)만 가지고는 콘텐츠가 성공했는지 알 수 없습니다. 인사이트까지 들여다보고 콘텐츠 반응을 분석해야 다음에 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.
p. 278 인플루언서 협업하기

출판사 서평

왜 다들 인스타그램을 할까?

넷플릭스 요리 예능 〈흑백요리사〉가 핫하다. 이 프로그램에 출연한 사람들이 가장 먼저 느끼는 변화는 무엇일까? 아마도 인스타그램 팔로워 수의 급증일 것이다. 만일 프로그램을 통해 소개된 레스토랑이나 맛집의 메뉴가 궁금하다면? 인스타그램에서 검색하면 쉽게 확인할 수 있다. 이처럼 인스타그램은 이제 우리 일상과 뗄 수 없는 SNS가 되었다. 또 하나 주목할 점은, 요즘 '인스타그래머블'한 카페나 맛집이 큰 인기를 끌고 있다는 것이다. '인스타그래머블'이란 인스타그램에 사진을 올릴 만한 멋진 장소를 의미한다. 결국, 여러모로 인스타그램은 강력한 영향력을 가지고 있다.

한때 사람들은 인스타그램이 한물갔다고 이야기하기도 했다. 모두가 틱톡의 시대가 올 것이라고, 아니면 틱톡을 뛰어넘는 또 다른 무언가가 등장할 것이라고 끊임없이 말했었다. 하지만 인스타그램은 여전히 건재하다. 2024년 8월 기준으로, 10대부터 40대까지의 한국인들은 가장 오래 사용하는 앱으로 유튜브 다음으로 인스타그램, 카카오톡, 네이버를 꼽았다. 특히 10대와 20대는 유튜브 다음으로 인스타그램을 가장 많이 사용한다고 답했다. 그 이유는 간단하다. 카카오톡은 전화번호를 알아야 대화할 수 있고, 한 사람당 하나의 아이디만 사용할 수 있어 심리적으로 불편하다는 것이다. 반면, 인스타그램은 댓글로 소통하고 DM으로 자유롭게 대화할 수 있는 공간을 제공한다. 젊은 세대가 성숙해질수록 인스타그램의 중요성은 더욱 커질 것이다.

작은 회사를 운영하거나 가게를 꾸리는 사장님들에게도 인스타그램은 필수적이다. 인스타그램은 가장 적은 비용으로 빠르게 회사를 홍보할 수 있는 수단이기 때문이다. 소액으로도 광고가 가능하며, 유튜브와 달리 영상을 촬영하고 편집하는데 많은 시간과 돈, 여유가 필요하지 않다.

이처럼 사람들은 다양한 이유로 인스타그램을 사용한다. 하지만 이제 막 시작하려는 사람들에게는 큰 진입장벽이 있다. 바로 사용법을 익히는 것이다. 일부는 ‘굳이 배울 필요가 있나? 그냥 이것저것 눌러보다 보면 알게 되지 않나?’라고 생각할 수 있다. 그러나 스마트폰도 10%만 활용하는 사람과 90%를 활용하는 사람으로 나뉘듯, 인스타그램 역시 아는 만큼 활용할 수 있다. 그렇기 때문에 2024년에도 인스타그램 가이드북은 여전히 필요하다.

스타 유튜버의 조언을 들었다고 해서 구독자가 금방 늘지 않는다. 마찬가지로 인플루언서의 이야기를 듣는다고 팔로워가 갑자기 증가하지 않는다. 그보다 더 필요한 것은 인스타그램이라는 SNS의 특성을 이해하고, 나 같은 사람에게 맞는 콘텐츠를 어떻게 만들고 운영할지 알려주는 친절한 가이드다. 그리고 이 책은 그 훌륭한 가이드가 되어줄 것이다.

작가정보

저자(글) 이언주

부산대 한문학과를 졸업하고, 건국대 언론홍보대학원에서 언론학 석사를 취득했다. IMF시기에 세상에 나와 PC통신부터 웹, 모바일을 거쳐 소셜미디어까지 모든 디지털마케팅의 순간을 함께 했다. 플랫폼만 달라질 뿐 마케팅은 결국 ‘사람’의 마음을 움직여 ‘행동’하게 하는 것이라는 생각을 가지고 있다.
민간기업과 광고대행사를 거쳐 건강보험공단까지 다양한 영역에서 디지털마케팅을 리드했다. SKT, KT, 현대카드, 현대자동차그룹, NS홈쇼핑과 같은 국내 대기업의 디지털마케팅을 수행했고, 문화체육관광부를 비롯한 약 30개 정부 부처의 디지털 커뮤니케이션 컨설팅을 직접 진행한 바 있다. 현재 귤커뮤니케이션이라는 1인 기업을 운영하며 기업과 공공기관을 대상으로 디지털마케팅 컨설팅을 하고 있다.
데이터와 콘텐츠에 관심이 많아 경기도마을공동체 데이터아카이브의 자문을 겸하며 매달 데이터 스토리텔링을 발행하고 있다. 문화체육관광부가 운영하는 ‘디지털광고 온라인교재’의 전문위원으로 IMC 기획과 운영에 관한 온라인교재를 집필했다.