코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈

전통 기업이 변화에 대응하지 못했을 때 얻을 수 있는 교훈

서예지 지음

언바운더(unbounder) 2024년 09월 01일 출간

작품소개

책소개

★ ★ ★ ★ ★ 코닥의 몰락에서 배우는 디지털 시대의 생존 전략
★ ★ ★ ★ ★ 혁신의 기회를 놓친 거인의 몰락, 그리고 우리의 미래

'코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈'은 20세기 사진 산업을 주도했던 거대 기업 코닥의 몰락을 통해 현대 기업들이 직면한 혁신의 딜레마를 심층적으로 분석한 책입니다. 저자 서예지는 코닥의 실패를 단순한 기업의 몰락이 아닌, 디지털 시대의 변화에 적응하지 못한 전통 기업의 교훈적 사례로 제시합니다.

이 책은 코닥의 역사부터 시작하여, 디지털 카메라 기술의 등장, 코닥의 대응 전략, 그리고 최종적인 파산에 이르기까지의 과정을 상세히 다룹니다. 저자는 코닥의 실패 원인을 다각도로 분석하며, 기업의 혁신 저항, 조직 문화의 경직성, 시장 예측의 실패 등 다양한 요인들을 지적합니다.

특히 주목할 만한 점은 코닥과 후지필름의 대조적인 전략을 비교 분석한 부분입니다. 두 기업이 같은 위기에 직면했음에도 불구하고, 후지필름은 성공적으로 디지털 전환을 이뤄낸 반면 코닥은 실패했습니다. 이를 통해 저자는 기업의 생존을 위한 혁신의 중요성과 변화에 대한 유연한 대응의 필요성을 강조합니다.

또한 이 책은 클레이턴 크리스텐슨의 '혁신기업의 딜레마' 이론을 코닥의 사례에 적용하여, 시장을 선도하는 기업이 오히려 혁신에 뒤처질 수 있는 역설적 상황을 설명합니다. 이를 통해 독자들은 현재의 성공에 안주하지 않고 지속적인 혁신을 추구해야 하는 이유를 이해할 수 있습니다.

서예지는 코닥의 실패를 단순히 비판하는 데 그치지 않고, 이로부터 현대 기업들이 배워야 할 교훈을 제시합니다. 디지털 전환, 조직 문화의 혁신, 고객 중심의 접근, 글로벌 시장에 대한 이해 등 기업의 지속 가능한 성장을 위한 다양한 전략을 제안합니다.

이 책은 경영자, 기업가, 그리고 혁신에 관심 있는 모든 이들에게 귀중한 통찰을 제공합니다. 코닥의 사례를 통해 우리는 기술의 변화가 얼마나 빠르고 파괴적일 수 있는지, 그리고 이에 대한 준비가 얼마나 중요한지를 깨닫게 됩니다. '코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈'은 과거의 실패를 거울삼아 미래를 준비하고자 하는 모든 이에게 필수적인 지침서가 될 것입니다.

목차

목차

판권 (Copyright)
글쓴이 (About the author)
이 책에 대하여 (About the book)
프롤로그 (Prologue)
본문 (Body)
1. 코닥의 디지털 전환 실패: 혁신의 기회를 놓친 이유
2. 필름 제국의 몰락: 코닥의 역사적 교훈
3. 디지털 시대의 도래와 코닥의 대응 전략 분석
4. 코닥과 후지필름: 두 기업의 상반된 혁신 경로
5. 코닥의 파산과 재기의 가능성: 과거와 미래의 교차점
6. 클레이턴 크리스텐슨의 '혁신기업의 딜레마'와 코닥 사례
7. 코닥의 디지털 카메라 개발: 왜 성공하지 못했나?
8. 코닥의 필름 시장 독점과 그로 인한 혁신 저해
9. 코닥의 실패에서 배우는 혁신의 중요성
10. 코닥의 파산 보호 신청: 기업의 마지막 승부수
11. 코닥의 경영 전략 분석: 성공과 실패의 요인
12. 코닥의 디지털 혁신 실패: 기회비용의 문제
13. 코닥의 브랜드 가치 하락: 소비자 신뢰 상실
14. 코닥의 역사적 변곡점: 디지털 혁명의 파도
15. 코닥의 특허 기술 활용 실패: 자산의 비효율적 관리
16. 코닥의 필름 사업 고집: 혁신 저항의 결과
17. 코닥의 경영진 결정 분석: 전략적 실수의 교훈
18. 코닥의 혁신 실패와 기업 문화의 관계
19. 코닥의 시장 조사 실패: 소비자 트렌드의 오판
20. 코닥의 디지털 카메라 시장 진입 실패 원인
21. 코닥의 전략적 파트너십 실패: 협력의 중요성
22. 코닥의 재무 관리 실패: 지속 가능한 성장의 장애물
23. 코닥의 기술 혁신 실패: 연구 개발(R&D)의 한계
24. 코닥의 글로벌 시장 실패: 국제화 전략의 부재
25. 코닥의 고객 관계 관리 실패: 브랜드 충성도의 약화
26. 코닥의 디지털 전환 실패: 조직 구조의 경직성
27. 코닥의 시장 예측 실패: 기술 변화에 대한 대응 부족
28. 코닥의 리더십 실패: 변화 관리의 부재
29. 코닥의 혁신 실패와 경쟁사 분석: 시장에서의 위치 상실
30. 코닥의 실패를 통한 교훈: 지속 가능한 혁신의 필요성
31. 코닥의 비즈니스 모델 혁신 실패: 전환의 기회를 놓치다
32. 코닥의 고객 경험 혁신 실패: 사용자 중심 접근의 부재
33. 코닥의 디지털 마케팅 실패: 새로운 미디어 환경에의 적응 부족
34. 코닥의 인재 관리 실패: 인적 자원 개발의 한계
에필로그 (Epilogue)
출판사 리뷰 (Review)
세상의 언바운더들에게 (To Unbounder)

책 속으로

프롤로그 (Prologue)

1975년, 한 젊은 엔지니어가 코닥의 경영진 앞에 섰습니다. 그의 손에는 세상을 바꿀 혁신적인 발명품이 들려 있었습니다. 바로 세계 최초의 디지털 카메라였습니다. 그 순간, 코닥은 역사의 갈림길에 서 있었습니다. 하지만 아무도 그것을 알아채지 못했습니다.

""이건 우리의 필름 사업을 망칠 수 있어요."" 한 임원이 말했습니다.
""사람들은 절대 스크린으로 사진을 보려 하지 않을 거예요."" 또 다른 임원이 덧붙였습니다.

그렇게 코닥은 자신들이 발명한 혁신을 무시하기로 결정했습니다. 그들은 자신들의 '황금 알을 낳는 거위'인 필름 사업을 지키는 데 집중했습니다. 하지만 그들이 알지 못했던 것은, 그 결정이 바로 코닥의 운명을 결정짓는 순간이었다는 사실입니다.

20년 후, 디지털 카메라는 사진 산업을 완전히 뒤바꾸었습니다. 코닥은 뒤늦게 디지털 시장에 뛰어들었지만, 이미 늦었습니다. 한때 '코닥 모먼트'라는 말로 추억을 상징하던 기업은 2012년 파산 보호를 신청하게 됩니다.

코닥의 이야기는 단순한 기업의 실패가 아닙니다. 그것은 혁신의 중요성, 변화에 대한 대응, 그리고 기업의 생존에 관한 깊은 교훈을 담고 있습니다. 우리는 왜 시장을 지배하던 거인이 몰락했는지, 그리고 그 과정에서 무엇을 배울 수 있는지 살펴볼 것입니다.

이 책은 코닥의 실패를 통해 현대 기업들이 직면한 도전과 기회를 탐구합니다. 우리는 코닥의 역사를 되짚어보며, 그들이 놓친 기회와 잘못된 결정들을 분석할 것입니다. 또한, 같은 위기에 직면했지만 성공적으로 변화를 이뤄낸 기업들의 사례도 살펴볼 것입니다.

디지털 혁명은 여전히 진행 중입니다. 인공지능, 블록체인, 가상현실 등 새로운 기술들이 끊임없이 등장하고 있습니다. 이러한 변화의 시대에, 코닥의 교훈은 그 어느 때보다 중요합니다. 우리는 과거의 실패를 통해 미래를 준비할 수 있습니다.

이 책을 통해 독자 여러분은 혁신의 중요성, 변화에 대한 대응 전략, 그리고 지속 가능한 성장을 위한 통찰을 얻게 될 것입니다. 코닥의 이야기는 우리에게 경고이자 동시에 기회입니다. 변화를 두려워하지 말고, 그것을 포용하고 이끌어갈 때, 우리는 새로운 '황금 시대'를 맞이할 수 있을 것입니다.

출판사 서평

★ ★ ★ ★ ★ 코닥의 몰락을 통해 배우는 21세기 기업 생존의 비밀
★ ★ ★ ★ ★ 혁신의 기회를 놓친 거인의 교훈, 당신의 기업은 안전한가?

'코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈'은 현대 기업들이 직면한 가장 큰 도전인 디지털 전환과 혁신의 문제를 깊이 있게 다룬 탁월한 저작입니다. 저자 서예지는 코닥의 흥망성쇠를 통해 기업의 혁신과 변화 관리에 대한 핵심적인 통찰을 제공합니다.

이 책의 가장 큰 강점은 코닥의 사례를 단순히 나열하는 데 그치지 않고, 그 속에서 현대 기업들이 배워야 할 구체적인 교훈을 도출해낸다는 점입니다. 저자는 코닥의 실패를 다각도로 분석하며, 기업의 혁신 저항, 조직 문화의 경직성, 시장 예측의 실패 등 다양한 요인들을 심층적으로 탐구합니다.

특히 주목할 만한 점은 코닥과 후지필름의 대조적인 전략을 비교 분석한 부분입니다. 이를 통해 독자들은 같은 위기 상황에서도 기업의 대응에 따라 결과가 얼마나 달라질 수 있는지를 생생하게 이해할 수 있습니다.

또한 이 책은 클레이턴 크리스텐슨의 '혁신기업의 딜레마' 이론을 코닥의 사례에 적용하여, 복잡한 경영 이론을 실제 사례를 통해 쉽게 이해할 수 있도록 돕습니다. 이는 학문적 깊이와 실용적 가치를 동시에 제공하는 이 책의 또 다른 강점입니다.

서예지의 글쓰기 스타일은 명확하고 설득력 있습니다. 복잡한 비즈니스 개념과 기술적 내용을 일반 독자들도 쉽게 이해할 수 있도록 설명하면서도, 전문성과 깊이를 잃지 않습니다. 각 장의 끝에 제시된 '핵심 요약'과 '성찰을 위한 질문들'은 독자들이 내용을 정리하고 자신의 상황에 적용해볼 수 있게 돕는 유용한 장치입니다.

이 책은 단순히 과거의 실패 사례를 다루는 데 그치지 않고, 현재와 미래의 기업들이 직면할 수 있는 도전과 기회에 대해서도 깊이 있는 통찰을 제공합니다. 인공지능, 빅데이터, 블록체인 등 새로운 기술의 등장으로 인한 산업 구조의 변화와 이에 대한 기업의 대응 전략 등을 다루며, 독자들이 미래를 준비할 수 있도록 돕습니다.

'코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈'은 기업의 경영진, 스타트업 창업자, 비즈니스 전략가, 그리고 혁신과 변화 관리에 관심 있는 모든 이들에게 필수적인 책입니다. 이 책은 과거의 실패로부터 배우고, 현재를 진단하며, 미래를 준비할 수 있는 귀중한 지침서가 될 것입니다.

우리는 이 책이 한국의 기업들이 글로벌 경쟁에서 살아남고 번영할 수 있는 혁신의 길을 제시할 것이라 확신합니다. '코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈'은 분명 올해의 가장 중요한 경영서 중 하나로 기억될 것입니다.

작가정보

저자(글) 서예지

서예지

서예지는 기술 혁신과 기업 전략 분야에서 두각을 나타내는 경영 컨설턴트이자 작가입니다. 그녀는 글로벌 컨설팅 기업에서 10년 이상의 경력을 쌓았습니다.

그녀의 전문 분야는 디지털 전환과 혁신 전략으로, 특히 전통 산업의 디지털화 과정에서 발생하는 도전과 기회에 대해 깊이 있는 통찰력을 제공합니다. 서예지는 여러 대기업의 디지털 전환 프로젝트를 성공적으로 이끌어 왔으며, 이 과정에서 얻은 실질적인 경험을 바탕으로 강연과 저술 활동을 펼치고 있습니다.

'코닥, 필름에서 디지털로, 실패한 혁신의 교훈'은 기업의 혁신 실패 사례를 통해 현대 기업들이 배워야 할 교훈을 제시합니다. 이 책에서 서예지는 코닥의 사례를 심층적으로 분석하며, 기술 변화에 대한 기업의 대응 전략, 조직 문화의 중요성, 그리고 지속 가능한 혁신의 필요성을 강조합니다.