작은 브랜드가 살아가는 법

4가지 유형으로 찾는 끌리는 브랜딩 안내서

한지인 지음

찌판사 2024년 10월 24일 출간

작품소개

책소개

★★★ 20년 차 브랜딩 기획자의 브랜딩 가이드
★★★ 4가지 유형 분석으로 브랜드의 정체성 찾는 방법
★★★ 서비스 제품 운영자, 기획자, 마케터를 위한 브랜드 가이드

“우리도 브랜딩해야 하는데”
브랜딩이 멀게 느껴지는 이들을 위한 스몰 브랜딩의 시작점
단순히 사업을 알리기 위해 SNS를 꾸미고 웹사이트를 운영하는 등의 홍보 활동과 브랜딩의 차이는 ‘메시지’에 있습니다. ‘어떤 사람에게, 어떤 말을, 어떻게 건네는가’가 브랜딩의 시작점인 셈입니다. 16년 차 브랜드 기획자 한지인 대표는 수많은 제품, 서비스 그리고 사람을 만난 경험을 바탕으로 브랜딩을 ‘브랜드와 세상을 연결하는 작업’이라고 정의합니다. 그리고 여전히 어떻게 사업을 브랜드화해야 할지 막막하게 느끼는 이들을 위해 지금까지 마주친 사례를 통해 자신을 들여다보고 브랜드를 파악하는 과정과 4가지로 정리한 브랜드 유형을 통해 방향성을 잡는 방법을 제시합니다.

목차

추천사
재미로 알아보는 4가지 브랜드 유형
들어가면서

[1부] 그래서 브랜딩이 대체 뭐야?
1. 브랜딩이 막연하게 느껴지는 이유
브랜딩은 새롭고 대단해야 한다?
브랜딩은 어렵고 복잡하다?
브랜딩은 시간이 많이 든다?
내가 ‘잘’할 수 있는 브랜딩이 있을까?
2. 무엇이 이 일을 브랜드이게 할까
세상에 말을 거는 브랜드 메시지
메시지의 차이가 만드는 브랜드의 차이
3. 돈이냐 가치냐
4. 브랜딩 VS 마케팅
♦️ 나는 어떤 브랜드를 만들고 싶은가?

[2부] 브랜드가 살아가는 법
1. 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드
2. 이 많은 브랜드가 다 어떻게 살아갈까?
3. 오래된 브랜드의 브랜딩이 잘되는 이유
4. 브랜드의 뾰족함에 대해
♦️ 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드

[3부] 욕망이 만드는 4가지 브랜드 유형
1. 브랜드에도 성향이 있다
브랜드의 성향을 만드는 3요소
브랜드 정체성을 찾는 MECE와 로직 트리
브랜드의 4가지 유형
2. 세상의 문제를 해결하는 ‘똑똑한 브랜드’ 능력추구형
:: 똑똑한 브랜드의 성공 비결 :: 명확하고 강렬한 브랜드의 의도
:: 똑똑한 브랜드의 흔한 고민 :: “어떻게 알리죠?”
:: 똑똑한 브랜드의 빅퀘스천 :: 문제의 근본적인 해결책 찾기
♦️ 인터뷰 똑똑한 브랜드, 노크노크
3. 실용과 효율의 ‘수완 좋은 브랜드’ 이익추구형
:: 수완 좋은 브랜드의 성공 비결 :: 세일즈를 안다 그리고 꽤 잘한다
:: 수완 좋은 브랜드의 흔한 고민 :: “진짜 잘하고 있는 걸까?”
:: 수완 좋은 브랜드의 빅퀘스천 :: 가장 만족스러운 현실 세팅하기
♦️ 인터뷰 수완 좋은 브랜드, 타틀르
4. 관계를 통해 성장하는 ‘친근한 브랜드’ 인정추구형
:: 친근한 브랜드의 성공 비결 :: 사람들을 연결하고 관계를 통해 성장한다
:: 친근한 브랜드의 흔한 고민 :: “하고 싶은 게 너무 많아”
:: 친근한 브랜드의 빅퀘스천 :: 함께 오래 성장한다는 것은 뭘까?
♦️ 인터뷰 친근한 브랜드, 우먼스베이스캠프
5. 스스로 빠져드는 ‘집중하는 브랜드’ 몰입추구형
:: 집중하는 브랜드의 성공 비결 :: 집중하면 에너지가 지속된다
:: 집중하는 브랜드의 흔한 고민 :: “이 일이 돈이 될까?”
:: 집중하는 브랜드의 빅퀘스천 :: 무엇을 번영시킬 것인가
♦️ 인터뷰 집중하는 브랜드, 위어도우
나가면서

책 속으로

브랜딩은 브랜드와 세상을 연결하는 작업이기 때문입니다. 좀 더 엄밀히 말하자면, 브랜드를 만드는 사람이 좋아하는 것과 세상이 필요로 하는 것을 연결하는 방법을 찾아 실행하는 것이에요. 그렇기 때문에 다양한 관점에서 다양한 요소를 면밀히 살펴봐야 하죠. p.22

점차 사업가의 수가 많아지고 경쟁이 필요한 시장이 조성되면서 브랜딩이라는 새로운 단어가 등장했을 뿐 오래 전 ‘이름값 하는 사업’을 하던 것과 달라진 것은 없습니다. 다만, ‘이름’이 사업가의 이름일수도 있고, 제품의 명칭일 수도 있고, 어떤 동네의 유명한 장소일 수도 있어요. 오랜 시간 잘 쌓아온 ‘이름값’이라는 타이틀에는 믿음과 책임감, 일관성에 대한 안심과 같은 감정이 잘 배어들어 있죠. p.25

브랜드가 자신만의 목표로 나아갈 수 있도록 군더더기 없이 시원한 길을 만들어주는 것이 브랜딩의 시작입니다. 샛길로 빠져 헤매는 시간을 줄이고 사업의 본질에 집중해 브랜드로 커나갈 수 있도록 해주는 ‘꼭 필요한 시간’을 만들어 주죠. p.32

브랜딩은 내 브랜드를 다루는 방법에 대한 노하우를 쌓게 해줍니다. 무조건 다같이 폭발적인 홍보를 해야 하는 게 아니라 내가 가장 잘할 수 있는 나의 방식을 만들어가는 거예요. 브랜딩에는 정답이 없습니다. 나의 정답을 만들어가는 것이 브랜딩의 핵심이죠. 그러니 이제 브랜딩이라는 단어를 마주했을 때 내 브랜드와 브랜드를 꾸려나가는 우리를 먼저 살펴보면 좋겠어요. 그것이 브랜딩의 시작점이니까요. 스스로에 대한 막연함을 선명하게 만들다 보면 브랜딩에 대한 막막함도 분명 사라질 거예요. p.36

브랜드가 원하는 돈과 가치가 균형 잡힌 성장을 하려면 어떻게 해야 할까요? 자신의 메시지를 제품이나 서비스를 통해 사람들에게 충분히 전달하고, 그 과정에서 돈과 가치를 벌어들이는 활동이 브랜딩이라면, 이 2가지를 어떻게 동시에 지향할 수 있을까요? 이 질문에 대한 아이디어를 떠올리는 것이 쉽지는 않을 거예요. 이럴 때 활용할 수 있는 구체적인 질문이 있어요.
“우리 브랜드다운 삶을 살기 위해서는 매출이 얼마여야 가능한가?”랍니다. p.50

브랜딩은 브랜드가 이유 있는 속도로 꾸준히 성장하는 것을 목표로 합니다. 누구보다 빠르고 밀도 있게 집중해야 할 때가 올 수도 있고, 천천히 주변을 둘러보면서 자기 점검을 해야 하는 시기를 맞이할 수도 있어요. 이유 있는 성장은 이 모든 과정을 포함하는 거예요. 성장은 달리기만 하는 것이 아니니까요. 추운 겨울에 얇고 단단한 나이테가 만들어지듯 숨을 쉬는 한 브랜딩은 계속되고 브랜드도 계속 성장합니다. 여름보다 겨울의 성장 속도가 느릴지는 모르지만요. p.53

출판사 서평

누가, 어떻게, 왜?
만드는 사람에서 비롯되는 4가지 브랜드 유형
사람의 성향을 16가지 MBTI로 구분하듯 브랜드의 유형도 만드는 사람의 성향에 따라 크게 4가지로 나눌 수 있습니다.
- 명확하고 강렬한 브랜드 의도를 가진 똑똑한 브랜드 ‘능력추구형’
- 수완 좋은 브랜드 ‘이익추구형’
- 관계를 통해 성장하는 친근한 브랜드 ‘인정추구형’
- 매니아를 불러 모으는 집중하는 브랜드 ‘몰입추구형’
이 책은 이 4가지 유형에 맞춰 자신의 브랜드를 분석하는 방법은 물론이고, 유형에 따른 추구하는 방향과 고민 지점, 나아가는 방법을 제시합니다.

이 책의 대상 독자
- 브랜드의 방향을 고민 중인 제품/서비스 운영자
- 브랜드 전략을 구상 중인 브랜드 기획자 또는 마케터
- 브랜드 유형을 이해하고 전략을 제시하는 브랜드 컨설턴트

작가정보

저자(글) 한지인

기획과 실행, 디자인과 운영을 오가며 일하는 20년 차 브랜드 기획자입니다. 사업가가 펼쳐내는 수많은 역량 중 가장 빛나는 원석을 발견해 브랜드라는 보석으로 가공하는 일을 합니다.
제일기획, SPC 등의 조직에서 브랜딩 관련 업무를 했고, 현재 브랜딩 에이전시 오알비의 대표로 활동 중입니다. 지금까지의 경험을 바탕으로 《손을 잡는 브랜딩》(2020, 한겨레출판)을 쓰고, 시대의 인사이트를 담은 《ESG 브랜딩 워크북》(2022, 북스톤)을 집필했습니다.

공식웹사이트 : giinhan.com
인스타 : @giinhan