광고하지 말고 언론하라!

미디어리터러시부터 브랜딩 전략까지, 여론을 내 편으로 만드는 9가지 지혜

윤서아 , 유정화 , 황지영 , 전명희 , 유진혁 , 유양석 , 문오영 , 이숙영 , 최은희 지음

재노북스 2024년 08월 30일 출간 국내도서 : 2024년 08월 23일 출간

작품소개

책소개

이 책은 그 해답을 '언론'에서 찾습니다. 9명의 전문가들이 전하는 언론 홍보의 모든 것을 담은 이 한 권의 책은, 미디어 리터러시부터 브랜딩 전략까지 여론을 내 편으로 만드는 9가지 핵심 지혜를 제공합니다.

본서는 크게 9개의 파트로 구성되어 있습니다. 각 파트는 언론 홍보의 다양한 측면을 깊이 있게 다룹니다.

첫째, 언론홍보의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략을 소개합니다. AI와 데이터 분석을 활용한 7가지 홍보 전략, 타겟 오디언스 분석, 멀티채널 홍보 캠페인 구축 등 최신 기법들을 상세히 설명합니다.
둘째, 미디어 리터러시와 서포터즈 기자단 운영법을 다룹니다. 인터넷 신문과 언론미디어의 역할, 기자단 교육의 필요성 등을 통해 효과적인 언론 홍보의 기초를 다집니다.
셋째, 기자들이 주목하는 보도자료와 산업기사 작성법을 알려줍니다. 이를 통해 독자들은 언론인의 시선을 사로잡는 콘텐츠를 만들 수 있게 됩니다.
넷째, 브랜딩 홍보기사를 통한 콘텐츠 확장 전략을 제시합니다. 인터넷 언론 홍보를 통한 브랜드 마케팅의 힘과 소셜 미디어와의 시너지 효과를 극대화하는 방법을 배울 수 있습니다.
다섯째, 창업기업을 위한 맞춤형 언론마케팅 전략을 소개합니다. 사업화 단계별, 기업 유형별 언론홍보 활용 사례를 통해 실질적인 가이드를 제공합니다.
여섯째, 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권 등 법적 이슈에 대해 다룹니다. 이를 통해 안전하고 효과적인 홍보 활동을 할 수 있는 기반을 마련합니다.
일곱째, 인터뷰 기사 작성법을 상세히 설명합니다. 인터뷰 준비부터 진행, 기사 작성, 그리고 고객과의 관계 형성까지 전 과정을 다룹니다.
여덟째, 신문활용교육과 기자단을 활용한 언론홍보 마케팅 전략을 제시합니다. 특히 어린이 신문과 어린이 기자단을 통한 독특한 홍보 방법을 소개합니다.
마지막으로, 칼럼니스트의 역할과 독자와의 공감포인트를 다룹니다. 강력한 주장과 논리적인 전개, 독자와의 연결과 공감을 이끌어내는 방법을 배울 수 있습니다.

이 책은 단순한 이론서가 아닙니다. 각 분야의 전문가들이 현장에서 직접 경험하고 검증한 실무 노하우를 담고 있어, 읽는 즉시 적용할 수 있는 실용적인 가이드북입니다.
광고를 넘어 언론의 힘으로 당신의 브랜드를 세상의 중심에 서게 하고 싶은 모든 이에게, 이 책은 새로운 지평을 열어줄 것입니다. 미디어 커뮤니케이션의 거장들이 전하는 9가지 지혜로, 여러분의 브랜드에 날개를 달아보세요.

목차

추천사
프롤로그

PART1 언론홍보의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략 _ 윤서아
1. 언론홍보의 핵심 키워드
2. 디지털 혁명과 언론의 3가지 핵심 변화
3. 인공지능과 데이터 분석을 활용한 7가지 홍보 전략
4. 타겟 오디언스 분석 및 맞춤형 메시지 개발
5. 멀티채널 홍보 캠페인 구축
6. 위기관리와 신속한 대응 전략
7. 언론홍보에서의 투명성과 신뢰성 강화

PART2 미디어 리터러시와 서포터즈 기자단 운영법 _ 유정화
1. 미디어리터러시의 정의와 필요성
2. 인터넷신문과 언론미디어의 역할
3. 기자단 교육의 필요성
4. 서포터즈 기자단 운영법
5. 미디어리터러시 향상을 위한 제언
6. 앞으로의 전망과 과제

PART3. 기자들이 주목하는 보도자료와 산업기사_황지영
1. 산업기사의 역할과 작성법
2. 산업기사로 기업홍보하자
3. 산업기사의 최신 트렌드
4. 기자들이 주목하는 보도자료 작성법

PART4 브랜딩 홍보기사를 통한 콘텐츠 확장 _ 전명희
1. 인터넷 언론 홍보를 통한 브랜드 마케팅의 힘
2. 가치를 제공하는 브랜딩 홍보 기사 작성법
3. 브랜드 홍보 기사, 소셜 미디어 시너지를 활용한 홍보 전략
4. 브랜딩 홍보 기사를 쓰기 위한 기자의 역할 및 태도
5. 브랜딩 홍보 기사를 통한 콘텐츠 확장 사례 (1) - 작가, 1인 기업가
6. 브랜딩 홍보 기사를 통한 콘텐츠 확장 사례 (2) - 학원

PART5 창업기업 맞춤형 언론마케팅 전략_유진혁
1. 창업기업 언론마케팅의 가치
2. 창업기업을 위한 언론마케팅의 강점과 제약
3. 창업기업에 맞는 4가지 언론마케팅 전략
4. 사업화 단계별 언론홍보의 활용 사례
5. 창업기업의 3가지 유형별 언론홍보의 활용사례
6. 창업가를 위한 언론홍보의 최적 활용 포인트

PART6 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권_유양석
1. 디지털 시대의 언론과 법
2. 온라인 명예훼손의 법적 이해
3. 초상권 침해와 법적 보호 방법
4. 법적 대응과 예방 전략

PART7. 인터뷰기사 작성법_문오영
1. 인터뷰 준비하기
2. 인터뷰 진행하기
3. 인터뷰 기사 작성하기
4. 고객과의 관계 형성

PART8. 신문활용교육과 기자단을 활용한 언론홍보 마케팅_이숙영
1. 신문활용교육의 정의와 역사
2. 신문활용교육의 방법과 교육적 의미
3. 어린이 신문과 어린이 기자단
4. 기자단을 활용한 언론 홍보 마케팅

PART9 칼럼니스트의 역할과 독자와의 공감포인트_최은희
1. 이 시대 칼럼의 역할과 중요성
2. 칼럼 작성 전 준비할 것
3. 칼럼 스타일과 문체
4. 강력한 주장과 논리적인 전개
5. 독자와의 연결과 공감
6. 칼럼이 주는 메시지

책 속으로

디지털 혁명은 언론에게 도전과 기회를 동시에 제공한다. 이 변화를 잘 활용한다면, 언론사는 더 큰 영향력을 발휘할 수 있을 것이다. 앞으로의 언론은 독자와의 소통을 강화하고, 신뢰할 수 있는 정보를 제공하며, 기술을 활용해 혁신을 이어가는 것이 중요하다. 이러한 노력이 모여 언론의 미래를 밝게 만들어 갈 것이다.(26쪽)

미디어리터러시는 현대 사회에서 필수적인 능력이다. 이는 우리가 접하는 방대한 양의 정보를 비판적으로 평가하고, 올바른 결정을 내리는 데 도움을 준다. 미디어리터러시의 역사를 통해 우리는 그 중요성을 이해하고, 현대 사회에서 이를 실천하는 방법을 배울 수 있다.(61쪽)

이는 단순한 광고와는 달리, 객관적인 정보 제공을 통해 신뢰를 쌓을 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 산업기사는 기업이 특정 산업 분야에서 리더십을 갖고 있다는 것을 입증하는 데 도움이 된다. 산업기사를 효과적으로 작성하고 활용하는 것은 기업 홍보의 성공을 위한 중요한 요소이다.(85쪽)

공감은 기자와 독자를 연결하는 다리이다. 독자의 요구, 열망, 우려 사항을 이해하면 기자는 그에 맞는 기사를 맞춤화할 수 있다. 트렌드를 이해하고 공감적 접근 방식을 연결하면 홍보 콘텐츠가 다양해지고 더욱 임팩트 있게 작성할 수 있다.(116쪽)

그럼에도 불구하고 언론홍보의 가치에 대해 꼭 기억해야 할 사항이 있다. 세상은 언론에 노출된 기업을 인정하고 신뢰하는 경향이 있다는 점이다. 일반 대중이 기업을 방문해서 속사정을 알아내기란 매우 어렵다.(127쪽)

디지털 시대의 언론은 빠르게 변화하고 있다. 디지털 미디어의 특징과 법적 이슈를 이해하는 것은 언론인들에게 필수적이다. 디지털 미디어는 시간과 공간의 제약이 없고, 쌍방향 소통이 가능하며, 비용 효율적이다.(162쪽)

인터뷰는 기자에게 있어 가장 중요한 작업 중 하나다. 철저한 준비는 성공적인 인터뷰의 필수 요소다. 이 장에서는 인터뷰 준비 과정에서 고려해야 할 다양한 요소들을 다룬다. 사전 조사, 질문 준비, 일정 및 장소 설정, 장비 준비 등을 포함하여, 완벽한 인터뷰를 위한 모든 준비 단계를 상세히 설명한다.(177쪽)

신문활용교육(NIE, Newspaper In Education)은 신문을 교육 자료로 활용하는 교육 프로그램이다. 단순히 정보의 전달을 넘어서 학생들에게 비판적 사고, 분석적 능력, 창의적 표현의 기회를 제공한다.(203쪽)

칼럼에서 요약도 중요한 역할을 한다. 독자들에게 글의 핵심 내용을 간결하고 명확하게 전달해주기 때문이다. 독자들은 칼럼을 읽기 전에 요약을 통해 전체 내용을 파악하고, 자신의 관심 있는 부분을 집중할 수 있다.(238쪽)

작가정보

저자(글) 윤서아

“교육과 미디어의 경계를 넘나드는 혁신가”
온라인 교육의 새 지평을 열어가는 혁신적 교육자이자 미디어 전문가입니다. 끊임없는 혁신으로 온라인 교육과 디지털 미디어의 가능성을 탐구하며, 실용적이고 접근성 높은 학습 기회를 제공하기 위해 노력합니다. 교육과 미디어의 융합을 통해 더 나은 미래를 만들어가는 데 기여하고 있습니다.

한국미디어창업뉴스의 대표이자 편집장으로서 인터넷신문사를 운영하며, 지역 언론인으로 활발히 활동 중입니다. 미디어와 교육의 시너지를 통해 AI 콘텐츠 제작과 1인 미디어 창업 분야에서 기업, 재단, 협회의 교육 수요에 부응하고 있습니다.

ㆍ재노북스 출판사 편집장
ㆍ한국미디어창업뉴스 편집장
ㆍ재노스쿨 & 미디어창업아카데미 평생교육원 원장
ㆍ60여종 민간자격과정 기획 및 운영 총괄

저자(글) 유정화

한국디지털콘텐츠연구소를 세우고 은퇴를 준비하는 시니어들과 경력단절여성들에게 디지털콘텐츠의 제작과 활용을 교육하고 있다. 최근에는 인공지능을 활용한 그림동화, 전자책쓰기, 출판기획마케팅과 언론홍보 마케팅까지 활동 영역을 넓혀가고 있다.
다수의 기업, 재단, 협회, 기관들에서 SNS 마케팅과 인공지능활용 교육 및 훈련에도 참여중이다. 빠르게 진화하고 있는 디지털세상에서 시니어들의 눈높이에 맞도록 쉽고 재미있게 풀어내는 징검다리 역활을 하고 있다고 자부한다.

ㆍ한국디지털콘텐츠연구소 대표
ㆍ대전과학기술대학교 문헌정보학과 겸임교수
ㆍ한국미디어창업뉴스 대전세종총괄지국장
ㆍ부산소방학교 외래교수 언론홍보
ㆍ한국메타버스연구원 대전지회장
ㆍ한국디지털진흥원 전임강사

저자(글) 황지영

황지영 작가는 산업 기사와 보도자료 작성에 대한 깊이 있는 통찰을 제공한다. 멘탈브레인PT와 포토리딩속독 집중력향상센터를 이끌며 쌓은 경험을 바탕으로, 황 작가는 효과적인 커뮤니케이션과 정보 전달의 중요성을 잘 이해하고 있다. 이러한 배경은 그녀의 저서에 실용적이고 혁신적인 접근 방식을 제공한다. 황 작가는 이 책에서 산업 기사와 보도자료 작성에 대한 실용적인 접근과 최신 트렌드를 제시하며, 기업 홍보와 미디어 커뮤니케이션 분야에 새로운 통찰을 전한다.

ㆍ뇌과학교육컨설팅기업 뉴로에이블 대표
ㆍ멘탈브레인PT 대표
ㆍ포토리딩속독 집중력향상센터 대표
ㆍ글로벌사이버대학교 뇌교육학과 협력기관

저자(글) 전명희

〈자신이 곧 브랜드다〉라는 생각을 가지고 나만의 N번째 전성기를 준비하는 사람들을 위해 자기 계발 콘텐츠를 기획하고 강의하고 있다. 함께 인풋에서 아웃풋하는 과정을 즐기는 코치이자 동료이다.

20년 동안 교육커리큘럼 기획 일을 하며 다양한 경험을 했다. 『엄마독립선언』 개인 저서를 출간했다. 공동저서 기획을 하고 함께 글을 쓴 『날마다 비긴 어게인』이 베스트셀러가 되면서 작가들의 홍보를 위해 기자가 되는 계기가 되었다. 기자가 되고 작가, 1인 기업가의 브랜딩 홍보 기사를 통해 취재원들의 긍정적인 발전을 보며 브랜딩 기획 기사 작성의 즐거움을 느끼고 있다. 글쓰기를 통해 제2의 인생을 계획하는 사람들을 브랜딩하는 전문 기자가 되려고 노력하고 있다.

ㆍ맘더브랜딩스쿨 대표
ㆍ글로브랜딩 스토리텔러 커뮤니티 운영
ㆍ한국미디어창업뉴스 수석기자
ㆍAI 인공지능 콘텐츠 작가
ㆍ교육 커리큘럼 기획 코칭 및 학원 컨설팅

저자(글) 유진혁

예비 및 초기 창업가, 창업기업의 지속 성장을 위해 걸림돌을 치우고 그 자리에 디딤돌을 놓는 ‘실전 창업코치’이다. 10년 넘게 창업 현장의 문제 해결을 돕고 있으며 사업계획서, 각종 보고서 및 제안서, 칼럼, 전자책 등 비즈니스 콘텐츠 기획 및 편집전문가로 활동하고 있다.

현재 중소기업벤처부, 과학기술정보통신부, 한국콘텐츠진흥원 등 정부과제 전문심사위원으로 활동중이다. 국내 유수의 대기업의 전문 교육 컨설팅과 중소기업 경영 컨설팅을 각각 10년간 수행하면서 사업문제해결 전문가로 활동 중이다.

연평균 100명 이상의 창업자를 코칭하고 10개 이상의 창업기업에 대한 정기 자문을 수행하고 있다. 한국미디어창업뉴스의 기자로서 스타트업, 소상공, 1인 기업의 트렌드를 읽고 이들의 주요 이슈를 기사화 사면서 성장의 생생한 모습을 사회에 알리는 사명감을 가지고 있다. 창업을 시작하려는 사람, 자금과 마케팅 등의 문제로 씨름하는 창업기업들을 돕고 있다.

ㆍ벤처인사이트 대표 (창업기업 CEO 코치)
ㆍ미국공인회계사(AICPA)

저자(글) 유양석

디지털 세상의 새로운 가능성을 열어가는 구글활용 전문 강사이자, 챗GPT 전문강사로도 활동하고 있는 AI 아티스트이다. 다양한 디지털 기술과 콘텐츠 제작 분야에서 탁월한 능력을 발휘하며, 교육과 강연을 통해 많은 사람들에게 AI창작의 영감을 주고 있다. 한국미디어창업뉴스 2024년 신인기자상을 수상하고 현재까지 활발히 취재기자로 활동중이다.

ㆍ한국미디어창업뉴스 신인기자상 수상
ㆍ인공지능콘텐츠 강사
ㆍ구글웍스활용 전문가
ㆍ디지털아티스트 그림동화작가

저자(글) 문오영

“디지털 네이티브”와 “디지털 이주민” 사이의 간극을 좁히고, AI 시대에 걸맞은 개인 브랜딩 전략을 제시하는 것이 현재의 목표다. 미디어와 기술의 변화 속에서 자신만의 목소리를 찾고 키워나가려는 이들에게 실질적인 도움을 주는 멘토이자 동반자가 되고자 한다.
한국미디어창업뉴스의 객원기자로서 다양한 분야의 혁신가들과 소통하며, 그들의 이야기를 세상에 전하는 역할을 수행하고 있다. 이 과정에서 얻은 통찰을 바탕으로 개인과 기업의 브랜딩 전략을 수립하는 데 전문성을 갖추고 있다.

ㆍ한국미디어창업뉴스 객원기자
ㆍ유튜브 크리에이터 1급 자격증
ㆍ디지털튜터 2급 자격증
ㆍESG지도자 2급 자격증

저자(글) 이숙영

읽고 쓰고 이야기를 하는 것을 좋아하는 북마스터이다. 한국독서문화교육협회 대표이자, 창의사고 교육원 원장으로 학교, 도서관 등의 교육기관에서 독서교육을 강의하고 있다. 법학과와 국어국문학과를 복수전공하고, 교육대학원에서 국어교육 석사학위를 받았다. 국어 정교사 교원자격증, 정사서 자격증을 가지고 있으며, 학교 및 도서관 등 기관에서 독서논술, 인문학, 북아트, 팝업북, 미디어리터러시, 북큐레이션, 평생교육에 대해 강의를 하고 있다. 창의독서지도사, 그림책놀이독서지도사, 독서논술지도사 1급, 2급 자격증 과정을 운영 중이며, 온라인 독서모임 호호북클럽과 한국미디어창업뉴스 기자로 활동 중이다.

ㆍ한국독서문화교육협회 대표
ㆍ창의사고 교육원 원장
ㆍ한국미디어창업뉴스 취재기자
ㆍ독서논술지도사 강사
ㆍ미디어 리터러시 강사

저자(글) 최은희

가을이 언제였나 싶던 시간이 흘러 겨울에 한참일 때 이 글을 마무리하게 되었습니다. 첫 출간을 하고 벌써 두 번째 출간으로 글을 쓰게 된다는 것이 참 영광스러운 일이네요.
눈 뜨면 하루하루 버티는 인생을 살았던 시기에 그저 주어진 시간을 그럭저럭 보내는 것이 억울하던 시기가 엊그제 같네요. 그래도 한줄 한줄 쓰는 작업에 재미와 의미를 보태며 살아갈 수 있었던 시간의 소중함을 다시 느낍니다.
시간의 중요함을 깨우치게 되는 작업과 하나하나 나를 다져가는 작업이 자존감과 자신감을 되찾게 되어서 참 행복한 시간입니다. 그저 일반인으로 살다가 또 다른 나를 찾아가는 이 길에 나에게 용기와 희망을 주려 합니다. 작은 힘으로 조금씩 나아가는 이 길이 무척 소중하다는 것을 글 쓰는 작업과 준비하는 시간이 알게 해줍니다.
나를 위한 준비시간을 앞으로도 더 알차게 찾아보겠습니다.

ㆍ한국미디어창업뉴스 취재기자
ㆍ한국가양주연구소 전통주 소믈리에 우리술지도사 2급