크러쉬 잇! (CRUSH IT)

당신의 콘텐츠가 비즈니스가 된다

게리 바이너척 지음 | 최소영 옮김

천그루숲 2024년 08월 30일 출간 국내도서 : 2024년 08월 30일 출간

작품소개

책소개

누구나 자신의 스토리를 SNS로 유통하는 시대!4,500만 팔로워, 소셜미디어 세계 1인자 게리 바이너척이 전하는 〈당신의 열정을 돈으로 바꾸는 방법〉
하루 종일 몰두하고 싶은 취미가 있는가? 밤잠을 설치게 하는 집착이 있는가?
지금이 바로 그 열정을 가지고 좋아하는 일을 하며 돈을 벌 수 있는 완벽한 세상이다.
세계 최고의 소셜마케터 게리 바이너척은 《크러쉬 잇!》에서 SNS의 힘을 이용해 당신의 열정을 돈으로 바꾸는 방법을 소개한다. SNS는 이제 산소처럼 없어서는 안 될 존재가 되었고, 앞으로의 미래는 소셜미디어가 주도할 것이고, 그 확장이 어디까지일지는 아무도 모른다.
게리 바이너척은 지금 당장 퍼스널 브랜드를 구축해 놓지 않으면 안 된다고 강조한다. SNS의 플랫폼은 바뀔지라도 앞으로 진화를 거듭하며 우리에게 갖가지 놀라움을 선사할 것이기 때문이다. 우리는 거기에 발 맞추어 발전하고 적응할 준비를 해야 한다. 아직 갈 길이 멀다.
100세 시대인 지금, 직장은 더 이상 우리의 미래를 보장해 주지 않는다. 다가오는 미래의 변화에 발맞춰 가며 경쟁력을 유지하고 싶다면 게리의 조언을 명심해야 한다. 세일즈, 기술, 금융, 출판, 언론, 이벤트 기획, 사업 개발, 소매, 서비스 등 어떤 분야에서 일하고 있든 당신은 퍼스널 브랜드를 개발하고 키울 필요가 있다. 당신이 누구든, 어떤 분야에서 일하고 있든, 자기 자신을 브랜드로 생각해야 한다. 이것은 더 이상 선택이 아니라 필수다.
이 책을 다 읽고 나면, 당신은 SNS의 힘을 활용해 비즈니스를 펼치는 방법을 배우게 될 것이다.
《크러쉬 잇!》은 현대 비즈니스를 위한 궁극의 사용 설명서이다.

목차

프롤로그 _ 시간은 덧없고, 메시지는 영원하다

Chapter 1 열정, 성공의 길잡이
간절함이 절실하게 필요한 시대
성공의 3대 원칙을 지켜라
당신이 진정 알아두어야 할 것들
판이 바뀌고 있다
이제 핑계는 그만!
당신도 할 수 있다
모든 것은 당신에게 달려 있다
당신이 좋아하는 일을 하라

Chapter 2 DNA에 새겨진 일을 찾아라
좋아하는 일을 찾아라
DNA의 명령을 따라라
아메리칸 드림
오로지 사업만을 꿈꾸다
온라인에서 와인을 팔다

Chapter 3 퍼스널 브랜드를 구축하라
퍼스널 브랜딩의 시대가 왔다
나만의 브랜드를 구축하라
뭐니뭐니 해도 정직이 최우선이다
당신의 DNA를 따라라
입소문을 내라
퍼스널 브랜드를 구축하라

Chapter 4 완전히 새로운 세상이 왔다
전통적인 플랫폼이 가라앉고 있다
지금 당장 미래를 준비하라

Chapter 5 매력적인 콘텐츠를 만들어라
품질이 가장 우선이다
전문성을 확보하라
스토리로 승부하라
착각은 금물이다
적절한 표현수단을 선택하라
미끼를 던지고 올가미로 낚아채라

Chapter 6 당신에게 맞는 플랫폼을 선택하라
블로그는 기본이다
새로운 플랫폼을 활용하라
가장 광고지향적인 페이스북
유튜브, 전 세계를 사로잡다
인스타그램과 스토리
트위터(X)와 스레드
젊은 플랫폼, 틱톡
스토리텔링의 공간, 팟캐스트
차별화를 모색하라

Chapter 7 언제나 진실하라
진정성은 언제나 진리다
지치지 않는 열정
인내심, 인내심, 그리고 인내심!

Chapter 8 커뮤니티를 공략하라
커뮤니티 형성의 첫 단계
관심을 붙들어라
한 사람의 힘을 무시하지 마라

Chapter 9 최고의 마케팅 전략

Chapter 10 이제 세상에 알려라
모든 플랫폼에 콘텐츠를 배포하라
꾸준하게 알릴 거리를 만들어라

Chapter 11 수익을 만드는 방법
이제 수익을 창출해야 할 때
광고
강의ㆍ강연ㆍ세미나
제휴마케팅
직접 판매
기사 공유
책 출간과 방송 출연
컨설팅
다시 광고로
투자를 제안하라

Chapter 12 변화에 발 빠르게 대처하라
탄력적 비즈니스가 필요하다
변화에 대한 대응
위기에 탄력적으로 대응하라
표현의 자유를 허락하라
트렌드에 발 빠르게 대응하라

Chapter 13 돈보다 위대한 유산
건전한 기업문화를 만들어라
아름다운 유산을 만들어라

부록 _ 퍼스널 브랜드 체크리스트

책 속으로

당신도 땀을 흘릴 각오가 되어 있지 않은가? 열정이 넘치고 땀 흘릴 각오만 되어 있다면 연줄이나 학력, 돈이 좀 부족하더라도 무엇이든 이룰 수 있다. --- p.22

가족을 소중하게 여기지 않는 사람에게는 이 책에서 내가 말하고자 하는 바가 다 무용지물일 테니까! 언제나 가족이 최우선이다. 만약 가족을 우선시하고 열심히 일하고 있는데도 불구하고 100% 행복하지 않다면, 그건 아마 열정적으로 살고 있지 않기 때문일 것이다. --- p.24

이 책의 조언을 잘 따른다면 당신의 사업은 당신이 사업을 계속하고자 하는 한 계속 건재하고 수익도 좋을 것이다. 게다가 일을 하면서 상상을 초월하는 행복감도 맛보게 될 것이다. --- p.34

열정을 놓아버리는 순간 여기서 배운 모든 지식은 무용지물이 된다. 당신의 성공 여부는 전적으로 당신에게 달려 있다. --- p.45

이제는 이 세상 어디에서도 월급이나 책임감이라는 명목으로 싫어하는 일이나 좋아하지도 않는 일을 평생 동안 억지로 하면서 산다는 핑계가 통하지 않는다. --- p.57

퍼스널 브랜드를 구축한다는 건 당신이 일하고 있는 매 순간 당신의 이력서에 생생한 숨결을 불어넣는 것과 같다. 당신이 페이스북에 올린 마지막 글과 댓글 그리고 가장 최근의 블로그 포스트가 현재 당신의 이력서다. -- p.100

열정의 대상이 무엇이든 사업화할 수는 있다. 다만 그로 인한 수익의 규모는 당신이 도전하려는 분야의 규모와 차별화에 얼마나 성공하느냐에 따라 달라진다. --- p.128

어떤 플랫폼이건 당신의 퍼스널 브랜드를 강화해 주고 널리 알려 줄 잠재력을 지니고 있다. 다만 그것들을 최적의 조합으로 활용할 때 비로소 당신은 무시할 수 없을 만큼 비중 있는 존재로 성장할 수 있을 것이다. --- p.169

바라는 성공의 크기와 상관없이 당신이 발하는 매력은 진정성에서 우러나온 것이어야 한다. 그래야만 사람들이 당신의 사이트를 계속 찾아오고 당신의 퍼스널 브랜드와 서비스는 물론, 당신이 제공하는 모든 것들을 세상에 소문내 줄 것이다. --- p.177

적극적이고 활발하며 열정적인 커뮤니티가 당신의 블로그에서 시간을 보내고 있다면, 세상의 그 어떤 광고주도 당신의 블로그에 광고비를 쓰지 않을 이유가 없다. --- p.226

직원들이 할 말을 못하도록 억누르는 기업은 기업 스스로에게 필요한 정보까지 차단함으로써 내부에서부터 자기 브랜드를 약화시키는 결과를 초래하게 될 뿐이다. --- p.256

탄력적 비즈니스를 실천하고 있는 사람들에게, 즉 앞날을 내다보고 시장에 적응하며 새로운 커뮤니케이션 기회를 이용할 줄 아는 사람들에게 이러한 변화는 미디어 시장의 파이를 뚝 떼어올 수 있는 절호의 기회가 될 것이다. --- p.261

나는 모든 결정을 내릴 때마다 돈의 관점에서 접근할 것인지 유산의 관점에서 접근할 것인지 저울질해 본다. 이 거래가 돈이 될까? 그렇다고? 좋다. 그러면 그 돈을 버는 방식이 떳떳할까? 그렇다고? 그럼 됐다. 그 거래를 하자. 그러나 만약 두 번째 질문에 대한 대답이 ‘아니오’라면 나는 그 거래를 밀어붙이지 않는다. 언제나 이기는 쪽은 유산이다. --- p.268

출판사 서평

SNS를 활용해 2억 2,000만 달러의 회사를 만든게리 바이너척의 비즈니스 성공방정식 《크러쉬 잇!》과 함께 당신의 미래를 위한 청사진을 그려보자!
게리 바이너척은 영미권에서 많은 팔로워를 구축하고 있는 세계 최고의 소셜마케터이다. 4,500만 명이 넘는 사람들이 매일 그의 콘텐츠에 열광하며 보고 듣는 이유는 우리 대부분이 내가 좋아하는 일(콘텐츠)을 비즈니스로 바꾸고 싶은 마음이 있기 때문일 것이다. 그리고 그런 당신을 위해 게리는 그 어떤 누구보다 솔직하고, 가감 없이 그 방법에 대해 소개하고 있다.
게리 바이너척이 말하는 ‘콘텐츠를 비즈니스로 확장하는 방법’은 그리 어렵지 않다.
1. DNA에 새겨진 일을 찾아라
2. 퍼스널 브랜드를 구축하라
3. 매력적인 콘텐츠를 만들어라
4. 콘텐츠에 맞는 플랫폼을 선택하라
5. 커뮤니티를 공략하라
6. 콘텐츠를 세상에 알려라
7. SNS로 수익을 만들어라
8. 변화와 트렌드에 발빠르게 대처하라

당신에게 콘텐츠가 있고 그 콘텐츠에 대한 열정과 지식을 바탕으로 관련된 일을 누구보다 더 잘할 수 있다면 당신은 수백만 달러 규모의 사업을 시작할 잠재력을 지니고 있는 것이다. 이제 이 책에서 그 방법을 찾아보자!

작가정보

저자(글) 게리 바이너척

(Gary Vaynerchuk)

세계 최고의 마케팅 전문가인 게리 바이너척은 베이너엑스(VaynerX)의 회장이자 베이너미디어(VaynerMedia)의 CEO이고, VeeFriends의 크리에이터이자 CEO이다.
‘게리비(GaryVee)’로 알려진 그는 트렌드를 발 빠르게 파악하여 이러한 변화가 시장과 소비자 행동에 미치는 영향을 대중들에게 소개하고 있으며, 비즈니스 업계에서 가장 미래지향적인 인물로 인정받고 있다. 그는 또 5회에 걸쳐 〈뉴욕타임스〉가 선정한 베스트셀러 작가이자, 세계에서 가장 인기 있는 강연가 중 한 명이다.
게리는 SNS를 통해 매일 자신의 일상을 기록하고 공유하고 있으며, 현재 4,500만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. 지은 책으로는 《부와 성공을 부르는 12가지 원칙》 《크러싱 잇! SNS로 부자가 된 사람들》 등이 있다.

▶인스타그램 @garyvee
▶유 튜 브 @garyvee

번역 최소영

성균관대학교에서 영문학과 불문학을 전공하고 같은 대학 번역대학원을 졸업했다. 코리아헤럴드 번역센터, 잉글리시고에서 근무했으며, 현재는 프리랜서로 번역 작업에 매진하고 있다.
《채리티: 워터》 《인플루언서는 가까이에 있다》 《패스트컴퍼니 디자인 혁명》 등 자기계발, 역사, 실용, 철학, 심리, 소설, 아동서 등 다양한 분야에 걸쳐 40여 권의 책을 옮겼다.