유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅

이정완 지음

좋은땅 2024년 01월 17일 출간 국내도서 : 2023년 12월 27일 출간

작품소개

책소개

《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》은 급격히 변화하는 사회 속에서 주 소비층으로 떠오르고 있는 MZ 세대와 ESG 마케팅의 중요성에 대해 강조하고 있다. 제1부에서는 MZ 세대 소비자 행동 이해, ESG ESG 마케팅의 개념과 중요성, 핵심 원칙, 그리고 MZ 세대 소비자와 ESG 마케팅의 상호 작용에 대해서 설명하였고, 제2부에서는 소비자 행동주의와 ESG 마케팅의 연관성, ESG 소비자 행동주의 개념과 중요성, 그리고 ESG 소비자 행동주의의 발전 방향에 대해서 설명하고 있다. 이를 통해, 기업들이 지속 가능한 방식으로 성장하면서도 이들 MZ 세대 소비자들과 긍정적인 관계를 형성할 수 있는 방법을 제시하고 있다.

목차

프롤로그

제1부. MZ 세대 소비자와 ESG 마케팅

제1장. MZ 세대 소비자 이해
제1절. MZ 세대 소비자의 개념과 특성
제2절. MZ 세대 소비자의 역할 및 중요성
제3절. MZ 세대 소비자의 가치관과 구매 습관
제4절. MZ 세대 소비자와 환경 문제
제5절. MZ 세대 소비자와 사회 문제
제6절. MZ 세대 소비자와 온라인 쇼핑
제7절. MZ 세대 소비자와 소셜 미디어
제8절. MZ 세대 소비자와 커뮤니케이션

제2장. ESG 마케팅 이해
제1절. ESG 마케팅의 개념과 배경
제2절. ESG 마케팅의 역할과 중요성
제3절. ESG 마케팅의 핵심 원칙
제4절. ESG와 기업의 환경 책임
제5절. ESG와 기업의 사회적 책임
제6절. ESG와 기업의 지배구조
제7절. ESG 마케팅 커뮤니케이션 전략
제8절. ESG 마케팅과 윤리적 고려 사항

제3장. MZ 세대와 ESG 마케팅
제1절. MZ 세대와 ESG의 연관성
제2절. MZ 세대와 ESG 마케팅의 역할과 중요성
제3절. MZ 세대와 ESG친환경 제품 및 서비스
제4절. MZ 세대와 ESG 마케팅 커뮤니케이션
제5절. MZ 세대와 ESG 기업의 협력 및 파트너십
제6절. MZ 세대와 ESG 기업의 동반 성장 전략
제7절. MZ 세대와 ESG 마케팅의 발전 방향

제2부. 소비자 행동주의와 ESG

제1장. 소비자 행동주의
제1절. 소비자 행동주의 개념과 중요성
제2절. 소비자 행동주의의 역사와 발전 과정
제3절. 소비자 행동주의의 주요 이론
제4절. ESG와 소비자 행동주의
제5절. MZ 세대와 소비자 행동주의

제2장. ESG 소비자 행동주의와 ESG 마케팅
제1절. ESG 소비자 행동주의 개념과 발전
제2절. ESG 소비자 행동주의 특징과 중요성
제3절. ESG 소비자 행동주의 원칙과 실천 방안
제4절. ESG 소비자 행동주의와 기업의 대응 전략
제5절. ESG 소비자 행동주의와 ESG 마케팅의 발전 방향

에필로그(Epilogue)

출판사 서평

MZ 세대와 ESG 마케팅의 결합, 기업 경쟁력을 향상시키다

21세기 초, 급격한 사회 변화와 함께 디지털 혁명의 진전, 글로벌화의 가속으로 태어난 새로운 인식이 우리의 사회, 경제, 그리고 비즈니스 모델에도 혁명적인 영향을 미치고 있다. 이에 새로 떠오르는 개념이 ESG 마케팅이다. ESG 마케팅은 변화된 소비자 요구에 부응하려는 노력의 한 부분으로, 환경, 사회적 영향, 기업 운영에 관한 책임을 강조하는 마케팅 전략이다.

MZ 세대는 밀레니얼 세대와 Z세대의 합성어로, 최근 소비 트렌드를 주도하고 있는 세대이다. 이들은 정보에 민감하며 소통에 열려 있으며, 고객 경험과 기업의 사회적 영향력에 대한 높은 기대를 가지고 있다. 이들은 단순한 소비가 아닌 지속 가능성, 사회적 책임, 환경 보호에 대한 의식을 고취시키며, 기업의 비전과 가치를 검토하며 제품과 브랜드를 선택한다.

MZ 세대와의 협력 및 ESG 제품 개발은 기업에게 비즈니스 성공과 사회적 가치 창출의 기회를 제공한다. 이러한 노력은 미래의 소비 트렌드를 주도하고, 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치며, 소비자와의 긴밀한 관계를 유지하는 데 도움이 될 것이다.

《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》은 이러한 MZ 세대를 겨냥해 어떻게 하면 기업들이 ESG 마케팅을 구상하고 기업의 경쟁력을 향상시킬 수 있는지에 대한 인사이트를 제공한다. 이 두 가지 핵심 주제를 이해하고 활용함으로써, 우리는 더 지속 가능한 미래를 만들어 나갈 수 있을 것이다.

작가정보

저자(글) 이정완

저는 초등학교 3학년 때부터 일기 쓰기를 시작한 이후, 글쓰기와 글 읽기에 관심이 많았습니다. 그래서 SOHO 창업 강사, 숭실대학 교 경영대학 경영학 강사, 카자흐스탄 Kazakh-British Technical University 경영학 교수, 미국 Boston University 경영학 교수, 중국 Anhui University of Finance and Economics 국제경영학 교수 등으로 30여 년간 여러 나라에서 교육자로 활동하면서 강의자료 준비, 강의안 작성, 대중 강의 등을 통해 글쓰기와 말하기에 대한 이론적 실무적인 지식을 쌓았고, 또한 많은 글쓰기와 대중 강의 경험을 쌓았습니다. 이제는 글쓰기와 말하기가 저의 일상생활에서 가장 큰 행복입니다.

지금까지 출간한 인문학, 경영학, 창업 및 자기 계발 관련한 책으로는 《소호 창업과 경영》(2000.03, 새로운 제안), 《벤처기업의 창업과 경영》(2001.02, 도서출판 두남), 《가족창업 120% 성공하기》(2003.02, 영언문화사), 《유비쿼터스 명상록》(2023.04, 페스트북),
《유비쿼터스 행복론》(2023.09, 좋은땅 출판사), 《유비쿼터스 창업과 재테크》(2023.10, 좋은땅 출판사), 《유비쿼터스 반려동물과의 행복한 동행》(2023.11, 좋은땅 출판사), 《유비쿼터스 성공리더십》(2023.11, 좋은땅 출판사), 《유비쿼터스 ESG 경영과 리더십》(2023.12, 좋은땅 출판사), 《유비쿼터스 MZ 세대와 ESG 마케팅》(2023.12, 좋은땅 출판사), 《유비쿼터스 자기 계발과 창의적 변화와혁신》(2024.01, 좋은땅 출판사) 등이 있습니다.

저는 오늘이 “가장 젊은 날”이라 생각하고 주어진 환경에 감사하면서, 더욱 좋은 글쓰기와 영향력 있는 대중 강의를 위해 노력하고 있습니다. 감사합니다.

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