휴먼브랜드 전략36계

안은정 지음

지식공감 2023년 05월 01일 출간 종이책 : 2023년 05월 01일 출간

작품소개

책소개

모든 것이 브랜드인 세상에서
나만의 브랜드를 갖추고 휴먼브랜드가 되는 방법

대중에게 높은 인지도와 호감도를 가진 사람들의 공통점은 뭘까? 그들은 자기만의 브랜드를 바탕으로 다른 사람과 차별화해 유명세를 떨치고 있다. 그럼 어떻게 해야 그들처럼 유명해질까? 유명인은 어떻게 인기를 얻었을까?
휴먼브랜딩은 단순히 유명세만을 위한 게 아니다. 인간을 꾸준히 성장시키는 방법이다. 브랜드를 가치 있게 만드는 것처럼 인간 역시 그렇게 할 수 있다. 그런 점에서 제시하는 것이 휴먼브랜드 전략36계이다.

누구나 휴먼브랜드가 될 수 있다. 그러나 아무나 될 수는 없다.
구체적이고 전략적인 36가지 방법은 휴먼브랜드가 되는 더 빠르고 정확한 길을 가는 이정표가 될 것이다.

목차

prologue

PART 1 휴먼브랜드가 되는 길 휴먼브랜드 전략36계
세상에 브랜드가 아닌 것이 있을까?
휴먼브랜드 - 그는 누구인가?
PART 2 존재의 전제(Reliability) 신뢰를 확보하라
01 진정성 - 하나부터 열까지 진정을 다하라
02 성실성 - 첫발은 정성스럽고 참되게
03 일관성 - 뚜렷한 가치관을 가지고 한결같이 행동하라
04 개방성 - 다름을 인정하라
05 리스크 관리 - 공든 탑이 무너지는 것은 한순간이다
06 신뢰 관리 - 보이는 신뢰를 만들어라
PART 3 끝없는 진화(Professionalism) 전문가로 거듭나라
07 쾌통 철학 - 고통 앞에서 담대해져라
08 열정 - 식지 않는 에너지
09 성과 창출 - 베이스캠프에서의 파티
10 역량 강화 - 지식 근력을 키워라
11 통찰 - 겉은 보고 속을 읽어라
12 전문 관리 - 전문가로 거듭나기
PART 4 리더다움(Leadership) 한발 앞서 리드하라
13 리더십 피라미드 -도달 위치에 따라 사전 준비가 달라야 한다
14 카리스마 -한 방향으로 이끄는 힘
15 동기부여 -인간이 움직이는 이유이자 그것을 멈추지 않는 이유
16 지적 자극 -더 큰 하나를 얻기 위해 두 개를 양보하라
17 개별적 배려 -그때그때 달라요
18 리더십 관리 -리더로 거듭나기
PART 5 끌리는 인력(Attractiveness) 매력을 창조하라
19 매력 지수 -왠지 끌리는 사람의 마력
20 나이 관리 -나이의 닻 내림 효과
21 페이스 관리 -인간은 날마다 가면(假面) 아닌 가면(加面)을 쓴다
22 보이스 관리 -눈 감고 보는 상대의 모습
23 패션 관리 -옷을 잘 입어야 하는 이유
24 매력 관리 -매력도에 중요한 변수로 작용하는 요인은?
PART 6 대체할 수 없는 존재(Uniqueness) 독특성으로 차별하라
25 아이덴티티 -변하지 아니하는 존재의 본질
26 자존감 -나를 가장 많이 사랑하는 나
27 경험 -내 삶의 흔적
28 히스토리텔링 -경험의 자서전
29 리포지셔닝 -인생 1막, 2막, 3막, 그다음은?
30 경쟁우위 -결국은 선택받는 자
PART 7 관계의 정석(Intimacy) 친밀한 관계를 유지하라
31 관점 획득 -상대의 눈에 비친 세상 이해하기
32 자기 개방 -창을 통해 나를 보다
33 소통 -통(通)해야 통(痛)하지 않는다
34 유머 -웃으면 사람이 와요
35 인맥 관리 -사람이 자산이다
36 애착 관리 -정서적 친밀감을 키워라

epilogue

책 속으로

상대와의 관계를 유지하고 발전시키기 위해서 가장 중요한 것이 무엇일까? 일을 진행하는 과정과 결과도 중요하지만, 처음 만날 때 품은 의도가 핵심이다. 이는 앞으로 행동할 모든 일의 방향성을 결정하기 때문이다.
-34p, 01 진정성

수리적으로 100-1은 99이지만 사회적으로 100-1은 0이 될 때가 허다하다. 인간관계에서 신뢰 하나가 무너지면 모든 관계가 다 무너지는 것이 이에 해당한다. 신뢰를 형성하고 지속하기 위해서 마음의 토양인 진정성을 바탕으로 성실이란 뿌리에서 일관성이란 줄기를 거쳐 개방성이란 잎사귀에 이르는 긴 여정의 신뢰 형성이 단 하나의 행위나 태도에 의해 무산될 수도 있다.
-73p, 05 리스크 관리

지금의 고통은 현재의 내가 진화되고 있다는 증거인 만큼 발전을 위해 기꺼이 고통을 견디는 것이다. 고통이 없는 것이 더 큰 고통이니 내가 감수할 수 있을 만큼의 고통으로 내성을 키우는 것이다. 마치 아주 소량의 독으로 천천히 독에 대한 저항력을 키우듯 말이다.
-97p, 07 쾌통 철학

사회적 인간으로서 일반 대중들에게 막강한 영향력을 행사하는 휴먼브랜드에게 리더십은 반드시 성장시켜 나가야 할 중요한 덕목이다. 자신의 성장 단계별 필요한 리더십 유형을 잘 이해하고 성장의 도구로 삼을 필요가 있다.
리더는 혼자 고민하고 무거운 의사결정을 내려야 하며 그 결정에 책임 또한 져야 하는 막중한 임무가 부여되는 자리이다. 그래서 더 큰 도약을 위해서는 더 큰 도전이 필요한 것이다.
-186p, 18 리더십 관리

출판사 서평

휴먼브랜드 전략 36계를 따라 가면
누구나 휴먼브랜드가 될 수 있다

사람에게는 인정 욕구가 있다. 많은 사람에게 엄청난 영향력을 발하고 싶은 이도 분명히 존재한다. 그것이 휴먼브랜드의 핵심이다. 휴먼브랜드의 영향력은 인지도와 선호도에서 나타난다. 이를 자세하게 푼 것이 휴먼브랜드 전략36계이다.

휴먼브랜드가 되기 위한 핵심 역량
-신뢰: 믿을 만한 사람이 되어라
성실하고 일관적인 모습은 믿음을 주기 쉽다. 변화가 필요하다면 자기만의 기준과 원칙이 변하지 않는 큰 줄기에서 다양한 순발력을 갖춰라.

-전문성: 배움에는 끝이 없다
휴먼브랜드가 신뢰와 권위를 얻는 이유는 그 분야의 상당한 전문가이기 때문이다. 열정적으로 역량을 강화하라. 꾸준히 공부해 지식을 업데이트하며 전문성을 길러야 한다.

-리더십: 모두가 자신을 따르게 하라
꿈은 살아가는 데 큰 동기부여가 된다. 특히 지적 자극은 창의성을 발휘하도록 돕는다. 상대에게 공감하는 마음으로 배려하라.

-매력: 사람들을 휘어잡을 매력을 가꿔라
첫인상을 사로잡아라. 사람들에게 호감을 살 인상을 갖춰라. 나이의 숫자적 해석과 얼굴의 후천적인 인상은 마음가짐의 문제다.

-독특성: 자기만의 강점을 키워라
사회적 지위가 아닌 자신의 본질이 무엇인지 먼저 답을 찾아라. 나 자신을 존중하고 사랑하라. 우위를 차지하기 위해 자신만의 차별점을 갖춰라.

-친밀성: 인간성을 간직하라
휴먼브랜드는 대중의 관심과 사랑이 에너지원이기에 상대를 위하는 마음이 가장 중요하다. 상대에게 강렬한 인상을 남겨 보내기 아쉽고 인간적인 모습으로 기억되어야 한다.

작가정보

저자(글) 안은정

경영학박사(마케팅/브랜드 전공)
IMMI통합경영연구원은 가치창조를 통해 경제, 사회, 문화, 예술 전반의 통합적 가치 향상을 위해 존재한다

ㆍIMMI 통합경영연구원 대표
ㆍ계명대학교 글로벌창업대학원 휴먼브랜드 겸임교수
ㆍ한국마케팅학회 이사
ㆍ중국 광동성 기업인연합회 전임교수
ㆍ다수의 중소/중견기업 사외이사
ㆍ30여 년간 기업체 교육 및 컨설팅
ㆍ조선木 뮤지엄 관장

논문 및 저술활동
ㆍ《MOTIVATION 10.0》(2017) [한국어판]
ㆍ《動機 10.0》(2019) [중국어판]
ㆍ〈Human Brand Characters Scales Development〉(2014)
ㆍ〈Influential Factors and the Results of Human Brand Attachment〉(2014)
ㆍ〈Effects of the CEO’s Leaderships as Human Brand on the Customer’s Attitudes〉(2017)