“스포츠 마케팅” 의 성공 전략

원진규 지음

e퍼플 2023년 04월 14일 출간

작품소개

책소개

스포츠 마케팅은 지난 수십 년 동안 스포츠 산업의 디지털 전환과 스포츠 팬들의 기대치 변화에 힘입어 빠르게 발전해 왔습니다. 게이트 영수증과 상품 판매에만 의존하던 초기부터 국내 및 국제 스포츠 리그의 등장에 이르기까지 스포츠 마케팅 환경은 큰 변화를 겪었습니다.

이 책에서는 스포츠 마케팅의 현재를 살펴보고 미래를 형성할 새로운 트렌드를 살펴봅니다. 스폰서십과 인지도, 데이터 기반 마케팅, 인공지능, 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅, 가상 및 증강 현실 등 스포츠 마케터들이 사용하는 주요 전략과 전술에 대해 자세히 살펴볼 것입니다. 또한 스포츠 마케팅에서 지속 가능성과 사회적 책임의 중요성에 대해서도 논의합니다.

이 책은 상세한 예시와 사례 연구를 통해 독자들에게 스포츠 마케팅의 세계를 포괄적으로 이해하고, 스포츠 조직을 위한 효과적인 마케팅 계획을 개발하는 데 필요한 지식과 도구를 제공합니다. 스포츠 업계의 마케터든 스포츠의 비즈니스 측면을 이해하는 데 관심이 있는 팬이든 이 책은 귀중한 인사이트와 지침을 제공할 것입니다.

목차

- 목차 -




Part I: 스포츠 마케팅 소개

- 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
- 스포츠 마케팅의 진화
- 스포츠 산업의 이해

Part II: 스포츠의 마케팅 전략

-스포츠 마케팅 계획 수립
-스포츠 마케팅의 시장 조사
-스포츠에서의 브랜딩과 포지셔닝

Part III: 스포츠 후원

-스포츠 후원
-후원 기회 평가
-후원 계약 협상

Part IV: 스포츠의 디지털 마케팅

-스포츠 마케팅에서 소셜 미디어의 역할
-스포츠 팀과 리그를 위한 웹사이트 개발
-스포츠의 이메일 마케팅


Part V: 스포츠 광고

-스포츠에서의 광고
-TV가 스포츠 마케팅에 미치는 영향
-스포츠 광고 인쇄

Part VI: 스포츠 이벤트 마케팅

-스포츠의 이벤트 마케팅
-스포츠 행사 홍보
-스포츠 홍보 관리

Part VII: 스포츠 홍보

-스포츠의 홍보
-스포츠의 위기관리

Part VIII: 국제 스포츠 마케팅

-국제 스포츠 마케팅
-국제 스포츠 마케팅에서의 문화적 고려사항
-국제 시장으로의 확장

Part 9: 스포츠 마케팅의 윤리

-스포츠 마케팅의 윤리
-스포츠 마케팅의 윤리적 문제

Part X: 스포츠 마케팅의 미래 트렌드

-스포츠 마케팅의 새로운 트렌드
-스포츠 마케팅의 미래

작가정보

저자(글) 원진규

국민대학교 레져산업학부의 지도교수이기도 하며 럭셔리 스포츠시설의 컨설팅과 국내외 골프장 과 리조트 시설의 컨설팅 및 운영의 경험을 바탕으로 작성되었습니다.