소상공인과 시장조사론

양혜현 , 유태호 , 정양주 지음

e퍼플 2019년 08월 23일 출간

작품소개

책소개

소상공인이 진출하는 주된 업종인 유통업이라는 근거를 들어 시장조사를 위해 최소한의 학습을 위한 내용으로 구성하였습니다.
이 책의 구성은 1부에서는 소상인과 유통시장의 기초 입문, 2부에서는 상권분석, 3부에서는 시장조사를 위한 통계에 관하여 다루었습니다. 소상공인을 위한 시장조사에 대한 기초적인 지식을 단기간에 학습할 수 있도록 정리하였습니다.

이 책의 독자는 소상공인의 창업을 공부할 대학생과 직장인을 위해 씌어 졌습니다. 아직은 부족한 점이 많은 책이지만 독자 여러분의 피드백과 함께 차차 업그레이드 된 내용으로 보답하겠습니다

목차

Chapter 1. 소상공인과 유통시장

STEP 1 소상공인
1. 소상공인 정의와 특성
1) 소상공인의 정의
2) 소상공인 특성과 역할
2. 소상공인 현황 및 지원제도
1) 소상공인 현황
2) 소상공인 지원제도

STEP 2 유통시장
1. 소매유통시장의 추이와 현황
1) 소매유통시장 사업체 수
2) 소매유통시장 매출액
2. 소매유통시장 고용
3. 분야별 유통시장의 추이와 현황
1) 백화점
2) 대형마트
3) 슈퍼마켓
4) 편의점
5) 무점포소매업
4. 소매유통시장 변화의 의미

Chapter 2. 소상공인과 통계

STEP 1 통계
1. 확률과 확률분포
1) 확률의 개념
2) 정규분포
3) 기타 주요 분포의 종류

STEP 2 변수
1. 변수의 의미와 속성
1) 의미
2) 속성
2. 변수의 기능을 중심으로 한 분류
1) 독립변수
2) 종속변수
3) 외생변수
4) 외생변수의 통제(제거)방법
5) 외생변수의 통제에 있어서의 추가개념
3. 변수의 속성을 중심으로 한 분류
4. 제3변수(검정요인)
1) 정의
2) 사용목적
3) 종류
4) 관찰 가능 여부에 따른 분류

STEP 3 조사방법
1. 종단적 조사
1) 종단적 조사 정의
2. 횡단적 조사

Chapter 3. 소상공인 상권정보시스템의 활용과 상권분석

STEP 1 소상공인 상권정보시스템
1. 개요
1) 소상공인 상권정보시스템이란?
2) 메인화면
3) 사례연구
2. 상권분석
1) 상권분석
2) 상권분석 보고서
3) 사례연구
3. 경쟁분석
1) 경쟁분석
2) 사례연구
4. 입지분석
1)입지분석
2)입지분석 보고서

STEP 2 소상공인 상권정보시스템과 수익성 분석
1. 수익분석
1) 수익분석
2) 수익분석 보고서
2. 시장분석
1) 점포이력분석

STEP 3 소상공인 상권정보시스템과 상권통계
1. 업력통계
2. 매출통계
3. 임대시세통계
4. 업종밀집통계
5. 상권분석통계
6. 기준데이터
7. 분석이력

참고문헌

작가정보

저자(글) 양혜현

양 혜 현현, 숙명여자대학교 경영학부 초빙교수현, 한양대학교 미래인재교육원 외래교수현. 각종 인증, 평가, 자격검증출제 위원현, NCS 컨설턴트, S-ojt 컨설턴트전, 강남대, 배화여대, 원광대, 한양대, 한성대, 한국방송대, 한국체육대 외 외래교수 전. 위더스컨펌㈜, 한국경영시스템즈㈜ 수석숙명여자대학교 경영학 박사경영지도사유통관리사저서: 고용관계론(2019, 교보이퍼플, 공저)리더십론 개정판(2016, 시그마프레스, 공저, 대한민국학술원 우수도서선정), 조직행동론 2판(2015, 시그마프레스, 공저)

저자(글) 유태호

유 태 호STS경영연구소 대표/ (주)CNKG 경영컨설팅사업부 이사중소기업유통센터 평가위원/ 충북TP 평가위원 및 기술닥터경기도 SOS 컨설턴트/ 창업진흥원 멘토/ 강원도 경제진흥원 멘토농업실용화재단 One-Point 컨설턴트/ MCT엔젤클럽 총무이사2010년 서초JC 회장 역임국민대학교 창업학 석사/한성대 스마트융합컨설팅학과 박사 재학 중경영지도사/기업·기술가치 평가사/국제공인경영컨설턴트/M&A컨설턴트/창업지도사저서: 청년 기술창업 가이드(2019. 이프레스, 공저)

저자(글) 정양주

정 양 주소상공인시장진흥공단 희망리턴패키지사업 컨설턴트현, ㈜롯데쇼핑 슈퍼사업부문 점포개발팀 근무전, ㈜NS홈쇼핑 점포개발팀 근무명지대학교 유통대학원 석사(소매점경영 전공)한성대학교 부동산학과 학사경영지도사공인중개사유통관리사