골프경영과 정보 75호

안용태 지음

지엠아이컨설팅그룹 2017년 09월 15일 출간

작품소개

책소개

이 책이 속한 분야
매거진 > 경제/경영
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잡지 > 취미/레포츠 > 레저/스포츠
『골프 경영과 정보』는 지엠아이골프디자인에서 펴내는 계간지다.

목차

골프장 반전마케팅
백종원 브랜드의 비밀과 MPR
신규 골프장 오픈 9단의 길은 없는가?
중국 사천성 성도에서 주니어 골퍼 양성 안병갑, 이근택 프로 간이 인터뷰

출판사 서평

■ 편집후기
이번 호에는 캐디관련특집을 다루었습니다.
지금까지 캐디에 대한 인식의 문제점은 참으로 많았습니다.
그래서 그들의 자존감을 위하여 전국캐디골프대회를 GMI에서 15년간 실시한바가 있었습니다.

이제는 그 소임을 다했다 생각하여 캐디만의 대회는 종료하고, 골프전문인 골프대회로 바꾸었습니다.
오늘날의 캐디의 존재가치는 어마어마합니다.
그 이유는 마케팅 역할입니다. 고객유치 전쟁이 치열한 현재의 골프장마케팅 시장은 에이전시가 20~30%를 차지하고 있어 골프장에선 한숨을 쉬기도 하지만 초현실 세계의 통계입니다.

이때 등장하는 인물이 곧 캐디마케터입니다. 캐디는 고객과 가장 근접한 거리에서 가장 오래 모시므로 마케팅환경은 어느 누구보다도 좋기 때문에 이를 활용하여야 하므로 "캐디 그들은 누구인가?"에 대한 내시경적인 분석이 요구됩니다. 또한 캐디야말로 골프장 전체 직원 중에 가장 완벽한 프로시스템을 갖고 있습니다. 무노동무임금 등의 프로세계의 보수체계, 그리고 엄격한 상벌제도 등은 타부서 직원에 비하면 프로 대 아마의 관계정도로 비교됩니다.

이러한 두가지 즉 마케터와 프로라는 독보적인 위치에 있는 캐디를 어떻게 용병할 것인가?가 CEO에겐 큰 과제가 된다고 봅니다.
이번 특집으로 충분한 이해와 전략수립에 도움이 되기를 바랍니다. 추석 잘 쉬십시요. 편집부 일동

작가정보

저자(글) 안용태

영남대학교 경영학과에 입학하여 국민대학교 상학과를 졸업했다. 고려대학교 경영대학원에서 재무론 전공으로 석사학위를, 경희대학교에서 체육학 박사학위를 받았다. 서울대학교 경영대학원, 한국체육대학교 체육대학원, 중국 칭화대학교에서 최고경영자 과정을 수료했다. 삼성생명 외 5개사에 근무했고, 에버랜드 상무이사, 대명레저 대표이사, 일동레이크 골프클럽 대표이사를 역임했다. 한국 그린키퍼학교를 창설했다. 현재 「골프경영과정보」 발행인, 대한골프전문인협회 회장, GMI컨설팅그룹 대표이사로 일하고 있다. 저서로 『골프장 관리의 기본과 실제』, 『골프장과 환경관리』, 『골프장 조경설계와 관리』, 『골프장 경영개론』, 『골프장의 조직과 리더십』등이 있다.