오늘보다 더 나은 내일을 위한 최고의 선물 4 - 태도, 아이디어

여훈 지음

스마트비즈니스 2016년 05월 09일 출간

작품소개

책소개

내면에 감추어진 변화와 성공의 유전자 개발하기! 이 책은 광고를 통해 세상과 사물을 읽는 시각과 발상을 공유해보자는 취지 아래 기획되었다. 광고를 각자의 목적에 맞게 변형시켜 수용한다면 강력한 자기 설득의 도구가 될 수 있기 때문이다. 유명 단체나 기업의 인쇄광고 이미지를 ‘성공’이라는 키워드와 연결해 풀어가고 있으며 흥미 면에서 익숙한 국내 광고보다는 낯선 해외 광고를 텍스트로 삼았다.

목차

Ⅰ Do you see him? ‘Book’

Leader & Reader -책을 읽는다는 것, 어둑해진 전구를 새것으로 갈아 끼우는 일
지적소유권 -지적소유권은 직접 소유하라
생각근육 -날씬한 생각을 원하십니까?
책의 산 -정보의 바다에 지식은 살지 않는다
고전 -살아서 펄떡이는 오래된 미래


Ⅱ Do you see him? ‘Success’

배후 -시대의 아픔도 놓치지 않는 참된 성공
그늘 -성공의 열매를 넘어 성공의 그늘을 만들라
캐주얼 -성공이 입은 옷은 캐주얼이다
제물 -Give and Take는 진리다
나눔 -나누고 난 빈손엔 행복이 채워진다

출판사 서평

영화 「쇼생크탈출」에서 독방에 갇혔다 나온 주인공 앤디 듀프레인(팀 로빈슨)은 동료 죄수들의 “끔찍하지 않았느냐?”는 물음에 “모차르트를 계속 들었다.”고 대답합니다.
“녹음기를 갖고 들어갔었느냐?”고 묻자 그는 가슴과 머리를 가리키며, “여기에 들어 있는 건 누구도 빼앗을 수 없다.”고 말합니다.
조직이 ‘자리’를 빼앗을 수는 있어도 ‘꿈’은 빼앗을 수 없는 것처럼, 경쟁자가 당신의 ‘작은 기회’를 빼앗을 수는 있어도 큰 기회를 만드는 ‘좋은 습관과 태도’는 빼앗을 수 없습니다.
골대 앞에서 어떻게 골을 넣어야 할지 머뭇거릴 시간은 없습니다. 페널티 에어리어에서 골키퍼와 마주쳤을 때 필요한 것은 방법과 이론이 아니라 순간적인 골 결정력입니다.
우리 내면에는 이미 변화와 성공에 필요한 유전자가 존재하고 있습니다. 따라서 우리에게 필요한 것은 축구 잘하는 방법이 아닌, 경기에서 이길 수 있는 본능적인 골 결정력을 키우는 일입니다.

변화와 성공에 대한 더 많은 지식을 쌓고 그 방법을 배우는 것이 아니라, 각자의 방식으로 끊임없이 훈련함으로써 몸속 어딘가에 있는 변화와 성공 유전자를 쉬지 않고 자극해야 하는 것입니다.
“발에 차이는 돌멩이에서도 배울 것이 있다.”는 말이 있습니다. 또 공자는 “세 사람이 모이면 그 중에 반드시 스승이 있다.”고 했습니다. 지혜로운 사람은 배움을 멀리서 찾지 않습니다. 마음의 눈을 뜨고 있으면 우리 주변의 모든 것들이 가르침이 되어 다가옵니다.
광고도 예외가 아닙니다. 우리는 이미 광고를 보지 않고서는 살 수 없는 세상에서 살고 있습니다. TV와 라디오, 신문과 잡지, 인터넷과 이메일, 버스와 지하철, 심지어 아파트 복도에서조차 우리는 자신들의 의지와는 상관없이 광고를 접하게 됩니다. 그래서 어떤 이는 광고를 ‘공해’라고 말하기도 합니다. 누군가는 자본주의가 낳은 쓰레기라고 주장합니다. 하지만 지금에 와서 광고의 존재가치를 따지는 일은 무의미합니다. 어찌됐건 광고는 이미 우리 생활의 일부가 되어 버렸기 때문입니다.
피할 수 없다면 즐기라고 했습니다. 광고는 물론 너무나 상업적인 매체입니다. 그래서 굳이 들여다보기 싫지만, 때로는 뜻 깊은 삶의 진실을 전해주기도 합니다. 왜냐하면 광고는 희망, 도전과 같은, 사람들이 원하는 것을 통해 무언가를 홍보하려고 하기 때문입니다.

작가정보

저자(글) 여훈

저자 여훈은 BBDO KOREA, JWT에서 카피라이터로 일했다. 라네즈, 에뛰드, 에이스침대, 크라이슬러, 기아자동차, 매일유업 카페라테 등의 광고를 맡았고, 클리오 어워드, 뉴욕페스티벌, 아시아태평양광고제, 칸광고제 등의 해외 광고제와 대한민국 광고대상에서 수상했다.