게릴라 마케팅 전략

김병욱 지음

킴스정보전략연구소 2015년 04월 01일 출간

작품소개

책소개

게릴라 마케팅은 게릴라 전술을 마케팅전략에 응용한 것으로 게릴라가 소규모의 조직을 통하여 적의 경비가 허술한 기지나 병기, 연료, 탄약 등을 기습적으로 공격하여 피해를 준 후 신속하게 빠져 나와 일반 민중 속에 숨어서 반격을 피하는 마케팅 전술이다.

이 책은 게릴라 마케팅이 무엇인지, 게릴라 마케팅의 국내외 접목사례 등을 담고 있다.

목차

Chapter Ⅰ.
게릴라 마케팅이란?


1. 시장의 흐름과 게릴라 마케팅
1-1. 게릴라 마케팅의 본질
1-2. 게릴라 마케팅의 요소
1-3. 게릴라 마케팅의 접목
2. 게릴라 마케팅 전개방법별 전략유형
2-1. 게릴라 마케팅의 전략유형별 분류
2-2. 게릴라 마케팅의 적용방법
2-3. 게릴라 마케팅을 성공적으로 전개하기 위한 고려사항

Chapter Ⅱ.
게릴라 마케팅의 국내외 접목사례

1. 국내외 게릴라 마케팅 적용사례
1-1. 국외 적용사례
1-2. 국내 적용사례
2. 게릴라 마케팅 유형별 적용사례(국외)
2-1. 지리적 특징을 이용한 게릴라 마케팅
2-2. 인구적 특성을 이용한 게릴라 마케팅
2-3. 업계의 특성을 이용한 게릴라 마케팅
2-4. 제품 특성을 이용한 게릴라 마케팅
2-5. 높은 가격을 이용한 게릴라 마케팅
2-6. 낮은 가격으로 승부 건 게릴라 마케팅
2-7. 연합전선 구축한 동맹형 게릴라 마케팅
3. 공격전략 응용사례
3-1. 국내 사례
3-2. 국외 사례
4. 방어전략 응용사례
4-1. 국내 사례
4-2. 국외 사례

작가정보

저자(글) 김병욱

저자 : 김 병 욱

킴스정보전략연구소 소장인 김병욱 박사는 국가 연구, 개발, 평가, 심사, 위원으로 활동하고 있으며, 삼성그룹사가 작사와 1등을 뛰어넘는 2등 전략 외 100여 권의 저서를 발표한 바 있다. 그 밖에 방송, 산업체 강의, 평가 등의 활동과 동시 월스트리트저널에 의해 21세기 아시아 차세대 리더에 선임된 바 있는 정보전략가임과 동시 경영자이다.