인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라

정진수 지음

나비의활주로 2016년 05월 23일 출간 국내도서 : 2016년 05월 03일 출간

작품소개

책소개

이미지의 시대, 최고의 마케팅 플랫폼 인스타그램!

『인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라』는 블로그와 페이스북, 카카오 스토리 등의 다양한 SNS에 대한 강의와 컨설팅을 해 온 저자가 최고의 마케팅 플랫폼 인스타그램에 대해 소개한다. 책에는 인스타그램에 대해 전혀 모르는 이들을 위한 인스타그램의 A to Z를 담았고, 지난 몇 년간 저자가 온라인 마케팅 전문가로서 고민하고 경험하며 직접 실험하며 쌓아온 노하우가 모두 공개했다. 더불어 직접 해보기는 물론이고 저자가 어떻게 자신의 사업에 인스타그램을 활용했는지를 비롯하여, 업종별 가상 사례에 이르기까지 마케팅 관점에서 저자의 다양한 시도와 핵심을 알려준다.

목차

저자서문 이미지 시대의 대세 SNS, 인스타그램을 선점하라 4
프롤로그 왜 지금 마케팅은 인스타그램에 주목하는가 12

Part 1. 인스타그램, 이미지로 모든 것을 말한다

1 인스타그램이란 대체 무엇인가? 25
2 이미지의 힘, 핫하고 강하다 29
3 인스타그램 마케팅, 선점 효과 가능하다 39
4 니즈와 원츠 그리고 해시태그 47

Part 2. 인스타그램 마케팅, 왜 지금 시작해야 할까

1. 이 시대가 원하는 SNS, 인스타그램 55
2. 헤밍웨이보다는 사진 한 장의 힘이 센 이미지 전성시대 68
3. 폴라로 살펴보는 인스타그램의 무한 가능성 72
4. 비주얼 마케팅에 최적인 마케팅 툴 82
5. 객관적으로 증명된 인스타그램 마케팅의 효과 96

Part 3. 사례로 파헤쳐보는 실전, 인스타그램 마케팅

1. 선점효과를 톡톡히 누릴 수 있는 최고의 홍보법 107
가. 마케팅과 세일즈의 차이를 아시나요 110
나. 원하는 고객에게만 빠르고 확실하게 전달한다 119
다. 함께 느끼는 감정, 점점 더 돈독해지는 관계 121
2. 마케팅 채널로써의 인스타그램 해부 127
가. 무한 가능성 그리고 어쩔 수 없는 한계들 128
나. 알고리즘의 지속적인 변화를 주목하라 129
3. 인스타그램을 활용한 다양한 마케팅 사례 분석 136
가. 스타벅스 - 좋아요 284k, 스타벅스 다이어리 스탬프 투어 137
나. 포에버21 - 해시태그 변경과 댄스 테마 140
다. 9Gag - 나는 놈 위에 타고 가는 놈 있다 PPL이면
얼마짜리였을까? 143
4. 업종별 인스타그램 마케팅 가상 사례 146
가. 출판사 - 책과 옷의 컬래보레이션 147
나. 패션브랜드 - 고객들이 만드는 브랜드 룩북 151
다. 외식업 - 명함 말고는 알 수 있는 게 없다고요? 153
5. 프로젝트 숍, 홍콩비어 안양점으로 확인한 마케팅 효과 160

Part 4. 신뢰야말로 인스타그램 마케팅의 모든 것이다

1. 왜 네이버블로그는 안 믿어도, 인스타그램은 믿을까? 167
2. 핵심은 언제나 콘텐츠이다 175
가. 콘텐츠는 알고리즘도 뛰어넘는다 178
나. 인스타그램의 사랑받는 콘텐츠란 이런 것 182
다. 마음을 울리는 키워드 유머, 공감, 안타까움 183
3. 늘 도사리는 위기관리 어떻게 해야 할까? 190

Part 5. 인스타그램 A to Z 직접 해보기

1. 첫 번째 관문, 회원 가입하기 197
2. 두 번째 관문, 프로필 설정하기 201
3. 인스타그램 메뉴를 파헤쳐보자 203
가. 최신 글과 인기게시물의 차이 204
나. 해시태그로 검색하는 방법 207
4. 인스타그램의 키포인트, 해시태그(#)의 모든 것 210
5. 팔로워와 팔로잉: 선팔, 맞팔, 언팔 215
6. 사진 올리는 방법 및 설정하기 221
7. 인스타그램 사진기법 223
가. 괜찮은 이미지를 만드는 방법들 224
나. 비디오 스토리텔링 기법 233
8. 인스타그램 글쓰기의 핵심 236
가. 해시태그로 글쓰기 237
나. 글쓰기도 마케팅이다 239

케이스 스터디. 얼쑤와 함께하는 인스타그램 마케팅 워크숍
1. 인터넷 마케팅 강사가 오프라인 매장을 열게 된 이유 246
스텝 1. 1~20대 위주의 상권, 안양1번가 분석 248
스텝 2. 타겟팅에 성공한 인스타그램 마케팅 249
스텝 3. 인스타그램을 통한 실시간 리마케팅 252
2. 진수 씨도 놀란 앰부시 마케팅, 진수 씨 맥주 사주세요 256

참고문헌 265

출판사 서평

대기업이든 허름한 뒷골목의 작은 분식점 사장이든,
대학생이든 직장인이든 상관없다!
거의 동등한 가능성이라는 기회를 주는
인스타그램을 선점하면 누구나 마케팅의 달인이 될 수 있다!
대한민국 대표 SNS 마케팅 교육 강사가 인스타그램 마케팅의 모든 것을 대공개

인기 개그맨 박명수 씨는 요즘 입버릇처럼 “내 인스타 팔로우 해!”라며 버럭거린다고 한다. 자신의 인스타그램을 팔로잉하라는 말을 호통개그로 표현한 것이다. 이는 바로 100만 팔로워 때문이다. 한 인터넷 매체는 이를 두고 SNS 집착남이라는 제목의 기사를 올리기도 했다. 박명수의 “팔로우 해!”라는 행동은 인스타그램을 마케팅에 활용하고자 하는 사람들에게 훌륭한 사례가 된다. 어떻게 하면 인스타그램을 통해서 마케팅 목표를 달성할 수 있는가에 대한 귀중한 힌트가 될 수 있기 때문이다.
DJ G-PARK이라는 이름의 DJ로도 활동 중인 박명수는 세계적인 일렉트로닉 DJ가 되겠다는 꿈을 갖고 있다. EDM 레이블 스피닝 레코드사는 세계적인 일렉트로닉 DJ라는 꿈을 달성하는 데 있어 굉장히 중요한 곳이다. 따라서 어떤 방법을 통해서든 그 회사가 박명수 아니 DJ G-PARK을 주목하고 그의 가능성을 높게 평가하도록 만들 필요가 있는데, 이를 위해 그가 선택한 수단이 바로 인스타그램으로, 이는 목표달성을 위한 수단인 셈이다.
그가 인스타그램 팔로워에 집착하는 이유가 바로 이 책의 저자가 “이제는 인스타그램에 주목하셔야 합니다”라고 말하고 다니는 이유와 같다. 인스타그램이라는 SNS가 앞에서 말한 거의 동등한 가능성을 가질 수 있게 만드는 비장의 무기이기 때문이다. 박명수 씨의 예를 들었지만 인스타그램은 스타들만의 전유물이 아니다. 무명의 한 사람도 어느 날 갑자기 전 세계적인 유명인사가 될 수 있고, 뒷골목의 작고 허름한 분식집이 내로라하는 대기업 브랜드와 경쟁하고 해외 언론에서도 취재를 오는 명소가 될 수도 있다. 온라인상에서 모두가 동등하기다. 대기업이든 허름한 뒷골목의 작은 분식점이든, 개인이든 회사이든, 인스타그램은 누구에게나 ‘거의 동등한 가능성’이라는 기회를 준다.
지금은 헤밍웨이의 텍스트보다 이름 모를 네티즌이 찍어 올린 사진 한 장이 더 큰 반향을 일으키는 시대이다. 그것을 옳으니 그르니 하는 것은 큰 의미가 없다. 그냥 시대가 그렇게 변했으니 거기에 적응을 하는 것이 우선이다. 시대가 이미지를 요구하고 있으니 이제 온라인을 비즈니스나 마케팅적인 목적으로 사용하기 위해서 가장 중요하게 생각해야 하는 것 중 하나는 인스타그램이 될 수밖에 없다.

대한민국 대표 SNS 교육 강사가 말하는
최고의 마케팅 플랫폼 인스타그램의 모든 것

그동안 이 책 《인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라》의 저자는 블로그와 페이스북, 카카오 스토리 등의 다양한 SNS에 대한 강의와 컨설팅을 해왔다. 대한민국에서 가장 급성장하고 있는 온라인 마케팅 분야의 대표적인 SNS 마케팅 교육 강사인 그는 “강사는 강의로 말해야한다” 라는 신념으로 직접 만든 성공사례로 강의하는 마케팅 강사로서 유명하다. 많은 후기가 입증하는 그는 SNS 전 채널을 제대로 활용하고 있는 실전 강사이다.
2016년 4월 기준 카카오스토리 채널 3000명, 옐로아이디 1,100명, 페이스북 3500명, 블로그 이웃 3,500명, 인스타그램 11,000명의 채널 등을 직접 운영 중이다. 그가 SNS에 글을 한 번 쓰면 약 2만3천 명 정도에게 전파되는 영향력을 가진 셈이다. 그러면서 그가 갖게 된 확신은 ‘이제는 SNS 마케팅을 절대로 외면해서는 안 된다’는 것이었다. 이러한 상황에서 이 책에 그 동안의 역량을 고스란히 담아 빠르게 집필했다.
이 책 《인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라》에는 지난 몇 년간 저자가 온라인 마케팅 전문가로서 고민하고 경험하며 직접 실험하며 쌓아온 노하우가 모두 공개되어 있다. 인스타그램에 대해 전혀 모르는 이들을 위한 인스타그램의 A to Z가 담겨 있다. 이 책에는 직접 해보기는 물론이고 저자가 어떻게 자신의 사업에 인스타그램을 활용했는지를 비롯하여, 업종별 가상 사례에 이르기까지 마케팅 관점에서 저자의 다양한 시도와 핵심이 공개된다. 그동안 인스타그램 에 관심이 있었지만 마땅한 참고서적이 없어 아쉬웠던 독자들에게 정말 반가운 마케팅서임이 분명하다.
이 책이 온라인 마케팅이나 혹은 블로그 마케팅이 아니라 ‘인스타그램’이라는 새로운 SNS를 다루고 있는 이유는 온라인이라는 공간에는 뚜렷한 흐름이 존재하고, 분명한 유행이 있기 때문이다. 온라인이라는 거대한 공간은 이제 이미지의 시대에 접어들었으며 인스타그램을 주목해야 하는 이유 또한 거기에 있다. 한 회사의 마케터이든 자영업자이든 누구
든지 인스타그램을 선점하면 그 가능성은 무한하다. 부디 한시라도 빨리 인스타릴瀏?세계에 뛰어들어 성공의 대열에 합류하라

작가정보

저자(글) 정진수

저자 정진수는 대한민국에서 가장 급성장하고 있는 온라인 마케팅 분야의 대표적인 SNS 마케팅 교육 강사이다. ‘강사는 강의로 말해야 한다’라는 신념을 가지고 직접 만든 성공사례로 강의한다. 많은 후기가 입증하는 그는 대한민국 유일, SNS 전 채널을 제대로 활용하고 있다.
2016년 4월 기준 카카오스토리 채널 3,000명, 옐로아이디 1,100명, 페이스북 3,500명, 블로그 이웃 3,500명, 인스타그램 11,000명의 채널 등을 직접 운영 중이다. 그가 SNS에 글을 한 번 쓰면 약 23,000명 정도에게 전파되는 영향력을 가진 셈이다. 그는 온라인 마케팅 전문가로 SNS 마케팅 현장에서 수많은 실무 경험과 컨설팅 경험을 가지고 있으며, 에스테틱 마케터, 프리랜서 강사로 5년째 마케팅 실무자로 경험을 쌓고 있다.
현재 국내의 한겨레 온라인 교육 강사, YBM 커리어캠퍼스 마케팅 강사, 디큐브아카데미 온라인 강사이자 온라인 마케팅 전문 컨설턴트로 (전)서울시 청년멘토, 온라인 대행사-메이크커뮤니케이션에서 부장직을 겸임하고 있으며 (주)홍콩비어 안양점의 대표이기도 하다. 홍콩비어 안양점은 그의 마케팅 이론과 경험을 실제 현장에 적용해 보고 싶어서 경영하게 되었다.
한세대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 2016년 3월, 다양한 소상공인 온라인 컨설팅과 창업하는 분들에게 많은 도움을 주는 강사로서 지역사회발전에 기여한 공로를 인정받아 서울시의회에서 표창장을 받기도 했다. 이 책 《인스타그램으로 SNS마케팅을 선점하라》에는 지난 몇 년간 그가 온라인 마케팅 전문가로서 고민하고 경험하며 직접 실험해서 쌓아온 노하우가 고스란히 담겨 있다.