영화마케팅론 이론과 실제
일문사
2019년 05월 22일 출간
국내도서 : 2006년 05월 15일 출간
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작품소개
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영화마케팅의 이론과 실제를 다룬 책. 대학에서 영화마케팅을 공부하려는 학생들과 현장에서 실무적으로 사용할 수 있도록 사례들을 풍부하게 제시하고 있으며, 이론과 흥행영화 사례들을 접목시켰다. 제1부에서는 영화마케팅의 원리를, 제2부에서는 영화마케팅의 관리에 관한 이슈들을, 제3부에서는 영화마케팅의 특수주제를 다루고 있다.
1부 영화마케팅의 원리
1장 영화마케팅의 이해
2장 영화마케팅의 이론적 함의
3장 커뮤니케이션으로서의 영화
4장 영화관람 의사결정과정
2부 영화마케팅의 관리
5장 영화제품시장의 STP
6장 영화제품의 수명주기와 신규 영화제품의 출시
7장 영화의 마케팅 경로
8장 영화마케팅 커뮤니케이션
3부 영화마케팅의 특수주제
9장 영화마케팅과 고객관계관리
10장 영화와 디지털
11장 한류와 영화의 글로벌화
1장 영화마케팅의 이해
2장 영화마케팅의 이론적 함의
3장 커뮤니케이션으로서의 영화
4장 영화관람 의사결정과정
2부 영화마케팅의 관리
5장 영화제품시장의 STP
6장 영화제품의 수명주기와 신규 영화제품의 출시
7장 영화의 마케팅 경로
8장 영화마케팅 커뮤니케이션
3부 영화마케팅의 특수주제
9장 영화마케팅과 고객관계관리
10장 영화와 디지털
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작가정보
저자(글) 이종철
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