역발상 마케팅

여준상 지음

원앤원북스 2006년 03월 23일 출간 국내도서 : 2004년 03월 20일 출간

작품소개

책소개

마케팅 관점에서 역발상 관련 사례들을 정리하고 공통원칙을 발견했다. 가급적 현상에 대한 단순한 소개는 최소화하고 현상의 마케팅적 해석에 많은 신경을 썼고. 특히 현상의 기저에 깔려 있는 역발상 발생 메커니즘에 관한 규명에 초점을 두었다. 각 사례별로 그 현상 발생에 기여하는 각종 효과 및 편향오류를 제시한 것은 여느 마케팅 실무서나 사례집에서 볼 수 없는 이 책만의 독특한 특징이다.

목차

지은이의 말

이 책의 구성에 대하여

감사의 글

1장 역발상 마케팅이란 무엇인가?

2장 역발상 마케팅을 위해 필요한 것들

3장 역발상 마케팅은 어떻게 진행되는가?

4장 마케팅 요소별 역발상 마케팅

5장 기업 유형별 역발상 마케팅

6장 파괴하기 역발상 마케팅

7장 뒤집기 역발상 마케팅

8장 살리기 역발상 마케팅

9장 버리기 역발상 마케팅

10장 고전하는 역발상 마케팅

주요 심리 마케팅 용어 목록

역발상 마케팅 사례목록

사례 참고문헌

참고문헌

작가정보

저자(글) 여준상

고려대학에서 경영학 석사를 받고 박사학위 수료. LG경제연구원 경영컨설팅센터 선임연구원이며, 산업자원부 국가 브랜드 정책, 중소기업청 공동브랜드 활성화 정책과 관련해 자문을 한 바 있다. 그 외에도 국내 유수 기업들을 대상으로 마케팅과 브랜드 관련 컨설팅을 하고 있다. 현재 KPC의 e마케팅 과정, GIMCA 과정, LG인화원 브랜딩전략 과정 강사이며, 대한상공회의소를 비롯해 여러 곳에 출강하고 있다. 공저로 '한국기업의 경영 현주소', '월드베스트프랙티스 33', 공역한 책으로 '가치지향적 은행 경영' 등이 있다.