광고콘텐츠의 신세계

김병희 지음

진한도서 2009년 01월 14일 출간 국내도서 : 2001년 09월 01일 출간

작품소개

책소개

서원대학교 광고홍보학과 학생들이 본 광고켐페인 모음집. 현재 텔레비전에서 방영되고 있는 라네즈, SK그룹, 삼성전자, 한국통신엠닷컴, 현대백화점, 칠성사이다, 화이트, OB라거 등의 광고를 연구,분석한 것을 서술하였다.

목차

-영화 패러디 광고가 화장품 이미지 형성에 미치는 영향 ...9
-환경친화기업의 효과적인 이미지 전략 ...39
-기업광고 슬로건에 사용된 각운의 효과 ...59
-향수광고가 기업 이미지에 미치는 영향 ...75
-드라마식 광고가 제품이미지 형성에 미치는 영향 ...91
-백화점 이미지 재고를 위한 애니메이션 기법의 효과 ...101
-정보통신 광고의 기호학적 분석 ...115
-광고에 나타난 고향의 의미 ...135
-비교광고의 메시지분석 ...147
-코카콜라와 펩시콜라의 광고메시지 100년사 연구 ...169
-휴머니즘이 광고이미지 형성에 미치는 영향 ...187
-실증형 광고에서 모델 선택의 중요성 ...203
-주변경로에 의한 캠페인의 효과 ...213
-동물모델이 크리에이티브 차별화에 미치는 영향 ...227
-스키마를 활성화시키는 패러디 광고 ...243
-기업광고의 의제설정과정 ...271

작가정보

저자(글) 김병희

1964년 전남 강진 출생. 현재 서원대학교 광고홍보학과 교수이다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 대학원 광고홍보학과에서 광고학박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교UIUC 광고학과 교환교수를 역임했으며, 2010년 현재 한국광고학회 이사, 한국PR학회 이사, 광고PR실학회 편집위원장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동하고 있다. 그 동안 '광고비평방법'(2009, 공저), '광고카피창작론'(2007) 같은 저서를 비롯하여, '창의성을 키우는 365일'(2009), '소비자는 어떤 광고에 반응할까?'(2008) 같은 역서를 포함해 10여 권의 책을 짓거나 번역했다. 또한, "광고 크리에이티브에 관한 연구경향과 연구과제"(2009), "텔레비전 광고의 창의성 척도개발과 타당화"(2008) 같은 광고와 PR에 대한 40여 편의 논문을 주요 학술지에 발표했다.