2015 20대 트렌드 리포트

대학내일20대연구소 지음

홍익출판사 2014년 11월 28일 출간 국내도서 : 2014년 11월 27일 출간

작품소개

책소개

2015년, 20대들은 무엇에 열광할까?

『2015 20대 트렌드 리포트』는 주간 잡지 《대학내일》의 부속 연구기관인 대학내일20대연구소에서 트렌드 최전방에 있는 20대들을 분석·연구하여, 다가오는 2015년 사회·소비 흐름을 전망한 책이다. 다년간 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스를 바탕으로, '놀족' '떳덕후' '썸맥' '쓸로몬' 'ZIP슈머' 등 다섯 개의 키워드를 뽑아 2015년 20대들의 삶을 예측했다.

일상을 놀이화하고 놀이를 일상화시키는 '놀족'을 비롯하여, 부정적인 시선에서 이제 전문가로 우대받는 떳떳한 덕후 '떳덕후', 넓고 얕고 짧게 만나는 '썸맥', 소유보다 가치를 소비하는 '쓸로몬', 한꺼번에 핵심만 선택해 소비하는 'ZIP슈머' 등 20대들이 열광하는 문화를 자세히 들여다보고, 앞서가는 마케팅 전략을 제시한다. 젊은 층을 잡아야 하는 기업의 CEO와 마케터부터 ‘트렌디’한 것에 항상 목마른 기획자들까지 새로운 시각을 습득하는데 많은 도움을 받을 것이다.

이 책은 2014년 트렌드 리포트인 전작 《20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유》보다 한층 강화된 조사방법과 전략적인 구성으로 ‘2014 탑브랜드 어워드’를 선정했다. 15개로 카테고리를 세분화하여 2014년 한 해 동안 대한민국 20대들에게 사랑을 많이 받은 브랜드들을 뽑아 어떠한 점이 20대에게 매력적으로 다가갈 수 있었는지 마케팅 전략을 낱낱이 파헤쳤다.

목차

추천사
들어가며
추천의 글 - 20대를 보아야 세상이 보인다

| Part 1 | 2015, 20대 트렌드 5대 키워드
Chapter1 놀족, 일상의 놀이화, 놀이의 일상화
Chapter2 떳덕후, 떳떳한 덕후가 떴다
Chapter3 썸맥, 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계
Chapter4 쓸로몬, 소유보다 가치를 소비하는 20대
Chapter5 ZIP슈머, 압축소비 세대의 탄생

| Part 2 | ‘핫 키워드’로 보는 2015, 20대 트렌드

| Part 3 | 20대가 소셜을 사는 법
Chapter1 소셜 유니온, 소셜로 모이고 행동하는 20대
Chapter2 소셜 플레이, 소셜로 노는 20대
Chapter3 소셜 캠퍼스, 우리가 즐기는 캠퍼스 속 또 다른 캠퍼스
Chapter4 소셜 노마드, 소셜을 떠나는 20대

| Part 4 | 2014, 20대 탑 브랜드 어워드

| Part 5 | 2014, 취업·아웃캠퍼스 트렌드 분석
Chapter1 2014, 20대 취업 트렌드 분석
Chapter2 2014, 20대 아웃캠퍼스 트렌드 분석
- 숫자로 보는 2014 아웃캠퍼스 트렌드 분석

집필진 소개
Photo Credit

책 속으로

1.
만일 누군가가 지금 사는 세상이 도대체 어떤 곳이냐고 묻는다면 나는 이렇게 답을 하겠다. 지금 길을 가는 20대 청년을 붙잡고 그의 이야기를 들어보라고. 왜냐하면 20대의 삶에는 세상 모든 것이 담겨 있고, 미래가 깃들어 있기 때문이다.
-p8

2.
생존을 위해 고민할 거리가 지나치게 많아졌다는 점 역시 20대가 무엇이든 놀이로 즐기려는 데 영향을 끼쳤다. 취업 시장은 좁아졌고, 사회에서 예비 취업자에게 원하는 것들은 많아졌다. 사회 진출을 위한 과정이 복잡해질수록 나머지 시간에는 머리를 비우고 싶은 것이 인지상정이다. 충분히 머리 아플 일이 많은 20대가 놀거리를 찾는 것은 당연한 일일지도 모른다.
-p34

3.
소유보다는 자신의 정체성을 드러낼 수 있는 경험과 취향을 위해 비용을 지불하며, 자신의 경제적 능력을 넘어서는 재화를 위해서는 ‘공유’라는 대안을 찾기도 하는 세대가 바로 요즘의 20대들이다. 기성세대의 소비가 남들에게 보여주기 위한 과시적 소비에 치우쳐 있었다면, 오늘날의 20대는 좀 더 합리적이고 혁신적인 소비를 위해 다양한 방법을 능동적으로 모색하는 방향으로 변하고 있다.
-p94

4.
‘안녕들 하십니까’ 대자보 열풍은 20대가 소셜을 대하는 핵심 가치를 분명히 보여준다. 이제 소셜은 더 이상은 재미있는 콘텐츠만 소비하는 유흥채널이 아니다. 그들에게 소셜 미디어란 기성세대가 넘겨주지 않은 미디어 권력을 자발적으로 구현해낼 수 있는 훌륭한 대안으로 자리매김했다.
-p178

5.
2013년부터 2014년까지의 채용 시장, 취업 사회의 슬로건 ‘직무 역량’을 근거로 보면 ‘조기교육’보다 중요한 것은 취업준비생들의 ‘조기선택’이다. 낯선 이 표현으로 전달하려는 것은, 자신의 미래 직무를 빨리 선택한 취업준비생이 더 빠르고 수월하게 취업할 수 있다는 뜻이다.
-p258

출판사 서평

‘20대가 지금 열광하는 것이 향후 10년, 사회 전체의 트렌드가 된다”

사회와 ‘썸’ 타고, ‘소셜’로 놀며, 떳떳하게 ‘덕질’하는
20대들의 트렌드에서 2015년 앞서가는 마케팅 전략을 엿보다!

대한민국 최고의 20대 전문가들이 모인 대학내일20대연구소에서 올해로 4년째 선보인 《2015, 20대 트렌드 리포트》는 트렌드 최전방에 있는 20대들을 분석·연구하여, 다가오는 2015년 사회·소비 흐름을 전망한 책이다. 이 책은 시대를 앞서 나가 젊은 층을 잡아야 하는 기업의 CEO와 마케터부터 ‘트렌디’한 것에 항상 목마른 기획자들까지 새로운 시각을 습득하기 위해 반드시 챙겨봐야 하는 연말연시 필독서이다.

20대를 이해하는 것은 단순히 그 세대를 아는 것이 아니다. 현재 20대가 관심이 있는 분야면, 향후 10년 뒤에는 반드시 사회를 아우르는 ‘메가트렌드’로 진화하기 때문이다. 예를 들면, 2015년 20대 5대 키워드 중 하나인 ‘썸맥’이 그렇다. 2014년을 뒤흔든 ‘썸’이라는 말은 이전부터 20대들 사이에서는 온오프라인 통틀어 흔히 쓰이는 말이었다. 그러나 매스미디어를 거치면서 ‘썸’이란 코드는 모든 세대가 공유하는 하나의 문화로 자리 잡았다. 이처럼 미래 트렌드를 예측하기 위해서는 다른 어떤 세대보다도 ‘20대’에 주목해야 한다.

2015년 20대 소비자를 사로잡을 5대 키워드에서
2014년 취업 동향과 SNS 이용법까지, 이 시대 젊은 트렌드의 모든 것!

대학내일20대연구소는 20대들에게 전폭적인 지지를 받고 있는 주간 잡지 <대학내일>의 부속 연구기관으로, 다년간 20대를 연구하며 쌓아온 데이터베이스로 다섯 개의 키워드를 뽑아 아래와 같이 2015년 20대들의 삶을 예측했다.

* 2015, 20대 트렌드 5대 키워드
놀족 - 일상의 놀이화, 놀이의 일상화
떳덕후 - 떳떳한 덕후가 뜬다
썸맥 - 넓고, 얕고, 짧게 만나는 썸 타는 인간관계
쓸로몬 - 소유보다 가치를 소비하는 20대
ZIP슈머 - 압축소비 세대의 탄생

또한 이 책은 2014년 트렌드 리포트인 전작 《20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유》보다 한층 강화된 조사방법과 전략적인 구성으로 ‘2014 탑브랜드 어워드’를 선정했다. 15개로 카테고리를 세분화하여 2014년 한 해 동안 대한민국 20대들에게 사랑을 많이 받은 브랜드들을 뽑아 어떠한 점이 20대에게 매력적으로 다가갈 수 있었는지 마케팅 전략을 낱낱이 파헤친다.
뿐만 아니라, ‘취업·아웃캠퍼스 트렌드 분석’을 통해 20대의 가장 큰 화두인 취업 시장에 대한 최신 정보와 분위기를 다뤘다. 이는 기업 채용 담당자는 물론, 취업 전선에 있는 취준생에게까지 현 상황의 디테일한 변화를 알 수 있게 해준다. 《2015, 20대 트렌드 리포트》는 바빠서, 혹은 너무 빨라서 놓친 젊은 감각과 대세를 단번에 따라잡을 기회가 되어줄 것이다.

작가정보

저자(글) 대학내일20대연구소

저자 대학내일20대연구소는 국내 최초 20대와 대학생만을 전문적으로 연구하는 (주)대학내일 부설 연구기관입니다. ㈜대학내일은 대학생 No.1 주간 매거진 <대학내일> 미디어를 보유하고 있으며, 영타겟 마케팅 분야의 버티컬 플랫폼을 보유한 20대 전문 마케팅 에이전시입니다. 본 연구소는 유스마케팅 전문 에이전시 비즈니스를 통해, 20대 대학생을 비롯한 영타깃 마케팅 분야의 종합 데이터베이스 및 네트워킹을 구축하고 이를 분석·연구함으로써 명실상부한 대한민국 최고의 20대 전문가 그룹을 지향합니다. 항상 같은 눈높이에서 이뤄진 적극적인 교류와 체계적인 자료 수집으로 20대 관련 인사이트를 다년간 축적해왔습니다. 뿐만 아니라 기업, 공공기관, NGO 등과 제휴하여 다양한 프로젝트를 진행하면서 적극적으로 20대들과 소통하고 있는 것이 강점입니다. 앞으로 대학내일20대연구소는 미래의 핵심 리더가 될 20대들의 입장을 진실되게 대표하여 기성세대와 20대들의 거리를 한층 더 좁힐 수 있는 연구기관으로 거듭나겠습니다.