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맥락을 팔아라 아무것도 필요하지 않은 시대의 마케팅

아무 것도 필요하지 않은 시대의 마케팅
미래의창

2018년 05월 16일 출간

국내도서 : 2017년 10월 10일 출간

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eBook 상품 정보
파일 정보 ePUB (41.51MB)
ISBN 9788959895038
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작품소개

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변화한 소비자의 이면을 좇는 대신, 지금 소비자의 니즈에 주목하라!
변화한 소비자의 이면을 좇는 대신, 지금 소비자의 니즈에 주목하라!

국내에 1,000개의 점포가 있지만 갈 때마다 스타벅스에는 늘 자리가 없고, 로고가 없는 코카콜라가 잘 팔리고, 출판 시장이 어려워도 동네 서점은 늘어나고 있다. 그 이유가 무엇일까? 이제 마케터와 기획자가 읽어내야 할 것은 상품을 잘 포장해 파는 방법이 아니라 숨겨진 소비의 맥락이다.

『맥락을 팔아라』에서 저자는 충분한 사례와 72초 드라마, 넷플릭스 메이크잇, 대림미술관, 몰스킨 카페, 삼거리포차, 초코파이 에코백, 퀸마마마켓, 팬톤 카페, 페이스북 뉴스룸 등 36가지의 키워드를 통해 맥락을 읽고, 고객의 취향을 저격하는 방법을 제대로 알려주고자 한다.

72초의 짧은 드라마와 1분 홈쇼핑에 열광하지만 오프라인 숍의 구석진 자리에서 홀로 기나긴 시간을 보내는 소비자의 맥락을 찾는 것, 그것이 지금, 현재, 오늘의 마케터가 해야 할 가장 시급한 일이라고 강조하면서 일상의 흐름 속에서 빅데이터와 인공지능으로도 도저히 따라잡을 수 없는 소비자의 마음을 읽어가기를 바라고 있다.
저자는 고객들은 이미 흔한 소비자이기를 거부하고 있다고 이야기하면서, 다양한 사례를 바탕으로 지금 소비자가 물질적 소유보다 독특한 경험, 정서적 만족감을 중시하며 단지 물건이 아니라 실제 삶에서의 경험과 스토리를 사고 있음을 보여준다. 이처럼 지금 고객에게 의미 있는 소비는 새로운 연결을 만드는 소비이기에, 마케터는 맥락의 설계자가 되어야 한다고 강조한다.

작가정보

저자(글) 정지원

저자 : 정지원
저자 정지원은 아이덴티티 기획, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션 등을 두루 경험하고 컨설팅 회사인 제이앤브랜드를 창업해 ‘브랜드’로 커리어를 엮어왔습니다. 시대의 변화를 선행하여 감지하고 이를 브랜드에 맞춰 설계, 표현하는 일이라 필연적으로 좋은 리소스들이 남습니다. 양질의 브랜딩 리소스들을 콘텐츠로 남기는 과정에서 새로운 의미를 찾고 있는 중입니다.

저자 : 유지은
저자 유지은은 인워드브랜딩과 브랜드메이저를 거쳐 현재 몸담고 있는 제이앤브랜드까지, 한눈팔지 않고 브랜딩 만을 업으로 삼고 달려왔습니다. 사실 브랜드에는 끝없이 많은 요소가 담겨 있기에 브랜딩만 하기에도 벅찬 삶입니다. 이성보다는 감성, 논리보다는 직관, 복잡함보다는 단순함을 지향하며 브랜드 크리에이터이자 두 고양이의 집사로 살고 있습니다.

저자 : 원충열
저자 원충열은 브랜드메이저, 네이버 등 여러 회사와 조직을 거쳤지만 결국 브랜딩이라는 하나의 일을 해왔습니다. 그 사이 브랜드라는 화두가 어떻게 변화하는지 이슈의 경중이 어떻게 달라지는지 꾸준히 지켜볼 수 있었습니다. 그리고 본질은 모든 것이 변할 때 오히려 선명하게 존재감을 드러내는 것이라는 사실을 확인하고 있습니다.

저자(글) 유지은

저자(글) 원충열

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