스위트 그린머니

임은모 지음

이담북스 2016년 05월 27일 출간 국내도서 : 2010년 02월 26일 출간

작품소개

책소개

중동 산유국에 몰아친 녹색혁명을 해부하다!

한세대학교 광고홍보학과 겸임교수 임은모의 『스위트 그린머니』. '그린=돈'이 되어버린 산업적 패러다임을 살펴보고 있다. 특히 중동산유국에 몰아친 그린머니와 그것에 관한 그린전략을 해부한다. 그린쇼크에 취한 중동산유국의 그린산업 미래에 대해 고찰한 다음, 유행처럼 번지는 그린시티 조성을 탐구하고 있다. 아울러 중동산유국에서 벌어질 그린 비즈니스의 주연이 될 3곳의 그린기업을 소개한다. 나아가 환경이 부를 창출하는 시대에 대한민국의 그린 비즈니스 비전을 탐색하고 있다.

목차

프롤로그

Part 1 중동산유국에 부는 그린 머니
1. 이유 있는 중동산유국의 대반격
2. 다시 세계의 창조와 현장에서
3. No Money, No Deal
4. Green is Green
5. OPEC + Aramco + 관악캠퍼스

Part 2 그린 쇼크에 취한 중동국가 그린 산업
1. Arab countries make stand for cuts
2. 원자력 르네상스의 불을 지피는 요르단
3. 바람난 사우디아리비아 그린 산업
4. 친환경 정책의 모범답안을 쓰고 있는 UAE

Part 3 Stop CO2를 기대하는 중동 그린 시티
1. 왜 중동산유국은 그린 시티를 서두르는가
2. 미래 도시 건설로 재탄생하는 쿠웨이트
3. 킹 압둘러 경제도시에 녹아낸 그린의 사우디아라비아
4. 세계 최초의 제로카본시티 마스다르

Part 4 그린 머니를 선택한 중동산유국의 집중적 그린 전략
1. 그린 머니-연결의 그린노믹스(Greenomics of Connection)
2. 그린 테크놀로지-속도의 그린노믹스(at a Greenomics Speed)__92
3. 그린 글로벌 마켓-규모의 그린노믹스(Greenomics of Scale)
4. 그린 라이프스타일-실천의 그린노믹스(an Action plan of Greenomics)

Part 5 한국과 GCC와의 행복한 결혼식 FTA
1. GCC 탄생과 경제 규모
2. GCC 그린노믹스 정서와 운영
3. 미래를 공유할 기회 요인
4. 산이 높으면 골도 깊은 법이다
5. 행복한 결혼식은 미래의 약속과 발전으로 빛을 발하다

Part 6 A New Global Green Player
1. 미국 데소토 차세대 태양에너지 센터의 선파워(Sunpower)
2. 그린 아이디어 보고(寶庫)인 네덜란드 에컨선그룹
3. 원자력발전의 다크호스 유티릴티 한국전력

Part 7 중동산유국에서 그린 코리아의 비즈니스 진출 전략
1. 세계는 지금 원자력 헤게모니 싸움
2. 르와이스에 점찍고 실라에서 불을 지피고 다시 마스다르에서 빛을 내고
3. GCC 권역 전체를 아우르고
4. 그린오션 창출은 가능한가

Part 8 Let’s go Middle East Green Market
1. 중동산유국 그린 마켓이 불타고 있다
2. One Planet Living
3. 국회에 가로막힌 이슬람 머니
4. 한국인 해봅시다!

에필로그
참고문헌

출판사 서평

지금처럼 녹색성장에 관한 말이 오고가는 시대가 일찍이 없었다. 요즘 흥미진진한 그린 바람이 있다. 그냥 그린 바람이 아니라 돈이 되거나 실제로 돈이 되고 있는 녹색성장의 미래 지향적 변화 바람이다.

전 세계의 산업 패러다임을 바꾸는 전대미문의 그린 바람은 과연 성공할 수 있을까. 또한 이런 변화의 물결이 사막의 바람처럼 중동시장을 휩쓸고 있음은 무엇을 의미할까. 이 책의 메인 콘셉트는 ‘그린 = 돈’이 되고 있는 산업적 패러다임을 직시한 결과로 보아도 된다. 이 책은 마스다르와 아부다비에 이어 출간한 환경에 관련된 내용을 다룬 책이다.

제1장은 중동산유국에 부는 그린 머니의 실체를 해부했다. 제2장은 그린 쇼크에 취(醉)한 중동산유국의 그린 산업 깊이와 미래를 집필의 테크닉으로 임했다. 제3장은 중동산유국 사이에서 유행처럼 일어나고 있는 그린 시티 조성에 관한 소개로서 이를 여과없이 녹아냈다. 제4장은 그린 머니를 선택한 중동산유국의 극대화 전략을 규명하기 위해 집중적으로 해부한 한편 보이지 않는 그 속내까지 살펴보았다.

제5장은 걸프무역협의회(GCC) 권역 6개국의 그린 미래와 함께 자유무역협정(FTA)과의 관계설정을 다루었다. 제6장은 향후 중동산유국 사이에서 벌어질 그린 비즈니스 역할과 그린 머니의 르네상스 주인공이 될 세 개의 그린 기업을 소개했다. 제7장은 중동산유국에서 그린 코리아의 비즈니스 올인 전략, 즉 IT강국 한국이 새롭게 글로벌 그린 마켓으로 나아가는 길에 대한 모색이자 방안 제시다. 마지막 8장은 중동산유국에서 통하는 그린 비즈니스에 관한 여러 가지 선택과 집중, 장점과 단점, 기회와 위협, 그리고 녹색 무늬만 가지고 있는 그린 테크놀로지의 비상(飛翔)과 추락(墜落)을 마케터 시각으로 해부하고 동시에 제안했다.

작가정보

저자(글) 임은모

저자 : 임은모
저자 임은모는 광고평론가. 한국문화콘텐츠학회 부회장. Al Ahmed Green Forum 공동대표. 한일 마케팅 포럼 기획위원. 한세대학교 광고홍보과 겸임교수 역임. 주요저서로는 '글로벌 브랜드 두바이(2007)', '문화콘텐츠 비즈니스론(2008)', '디지털 콘텐츠 입문론(2002)', '디지털 콘텐츠 게임개발론(2002)', '짐 클라크 수익모델 엿보기(2001)', '취해도 광고는 바로 간다(1995)', '성공기업 광고전략(1992)' 이 있다. 연재내역으로는 <월간 Pop Sign> 광고칼럼 연재. <월간 디지털 콘텐츠> 콘텐츠 개론 연재를 했다. 강연경력으로는
"It's Abu Dhabi & Masdar", "at a glance Masdar by 글로벌 그린 마켓", "글로벌 마케팅과 GCC 시장 접근전략", "탄소제로도시 마스다르의 도전", "아부다비의 힘" 등이 있다. 주요논문으로는 '광고전략에서 케이스스터디 영역과 역할에 관한 연구(1997)', '모바일 콘텐츠에서 기술적 특성과 프로듀싱에 관한 연구(2000)' 이 있다