아부다비의 힘

임은모 지음

이담북스 2013년 08월 19일 출간 국내도서 : 2009년 11월 30일 출간

작품소개

책소개

두바이는 잊어라! 이제는 아부다비다!

그동안 사막 속의 뉴욕과 다목적 관광 허브를 추구하던 두바이가 금융위기로 주춤한 사이에 아라비아만에 위치한 도시국가 아랍에미리트연합(UAE)의 아부다비가 빛을 발하고 있다. 이 책은 이슬람 도시국가로서 새롭게 아랍문화의 전형적 도시를 창조한 아부다비와의 비즈니스 윈윈 전략을 다루며, 아부다비의 비전과 전망에 대해 이야기한다. 저자는 총 여섯 가지 주제로 나누어 아부다비의 생생한 도시변신과 아랍도시문화 창달을 역사적 사실과 지형적 사건을 배합해 조명하고 있다. [양장본]

목차

프롤로그 중동의 킹메이커로 변신해가는 아부다비, 우리는 무엇을 보고 무엇을 준비할 것인가?

Chapter 1 Corniche Road
1. Wherever you go, we extend your reach
2. 존스 랑 라살이 극찬한 문화도시
3. 두바이만 알아요? 이제부터는 아부다비로!
4. 사디야트에 들어선 루브르박물관 분원
5. 아부다비의 날개 에티하드항공
6. 아부다비가 벤츠를 품은 뜻은

Chapter 2 Excellent Abu Dhabi
1. 아부다비 수장의 올인
2. 칼리파 대통령의 도전과 약속
3. 아라비아 로렌스에서 아부다비 2030까지
4. AD 1453 아부다비 역사기행

Chapter 3 New Face Abu Dhabi
1. Abu Dhabi 1+2
2. 1,016억 배럴과 213조 5,000억 입방피트
3. 도시국가와 강소국(講所國) 사이
4. 문화와 관광을 함께 발전시키고 있는 아부다비

Chapter 4 Abu Dhabi Culture, Abu Dhabi Society
1. 천지를 흔드는 굉음의 포뮬러1
2. 오토 1번 자동차 번호의 리치스탄
3. 마음을 가득 채운 보석이기에
4. 아부다비 향수 브랜드는 셰이카 루브나 장관
5. 히잡도 진화한다
6. 아부다비대학, 뉴욕대학, 소르본대학

Chapter 5 Abu Dhabi Challenge
1. Challenge you to race me
2. 3b5F라는 이름의 아부다비 도전
3. 세계 최대 국부펀드를 주무르는 아부다비투자청(ADIA)
4. ‘한 손에는 쿠란, 한 손에는 칼’은 없다

Chapter 6 Middle East Economy Effect
1. 걸프협력위원회에서 드높아진 아부다비의 위상
2. 저와 함께 KISS해요!
3. 아부다비에 대한 오해와 진실
4. 아부다비 올인

에필로그
참고문헌
부록 A 아부다비 투자환경 및 제도
부록 B UAE 국가현황

출판사 서평

두바이의 7성급 호텔 ‘버즈 알 아랍’을 아는가? 혹은 들어보았는가? 대중이 인식하는 두바이는 화려한 꿈같았다. 세계 최대 최고층 건물이 건설 중인 그곳은 어느 곳보다 풍요롭고 부유한 곳이었다. 하지만 상황은 극적으로 변했다. 이제, 우리가 눈을 돌려야 할 곳은 아부다비다!

두바이는 갔다, 이제부터는 아부다비로!
세계가 꿈틀거리고 있다. 전 세계가 지각변동을 일으키고 있다. 특히 아라비아 해에 위치한 도시국가 아랍에미리트연합의 아부다비가 요동치고 있다. 세계 최대의 국부펀드 운용국가인 아부다비. 2008년 9월 미국발 금융위기가 그곳만을 비껴간 것은 아니다. 그러나 현재의 금융현실을 반면교사로 삼아 아부다비는 오뚝이처럼 일어났다. 남다른 전략으로 자신의 위상을 부단히 높이고 있는 것이다.

아랍의 중심축이 이동하고 있다
아부다비 변화의 동인은 무엇보다도 ‘포스트 오일머니’에 대한 준비와 각오에서 비롯되었다. 다목적 관광허브를 추구하던 두바이가 삐끗한 사이아부다비는 이슬람 도시국가로서 새롭게 아랍문화의 전형적 도시를 창조했다. 풍부한 오일머니를 토대로 유럽의 문화도시 파리를 닮아가는 아부다비. 그러나 이제껏 ‘아랍에미리트연합=두바이’라는 대중의 공식은 변할 움직임조차 없다. 이제 아부다비의 비전과 약진에 주목해야 될 때다.

2009년, 아부다비는 루브르박물관 분원을 설치했다. 사막의 도시 아부다비가 세계적 인류문화 향유를 가능하게 하는 것이다. 그뿐만이 아니다. 세계 최고의 자동차 경주 대회 포뮬러 1을 성공리에 치러냈다. 재정적 뒷받침이 탄탄한 아부다비는 변화에 있어 믿을 수 없을 만큼 강력한 추진력을 내포하고 있다. 명실상부 도시국가다운 혁신의 프로젝트는 시작되었다. 저자는 진정한 아부다비의 힘을 조명키 위해 총 5가지의 주제로 생생한 아부다비를 보여준다.

대한민국이 펄떡거리는 이곳 아부다비에 주목해야만 하는 이유는 무엇일까? 변화의 중심을 향해 모든 것을 건 아부다비는 흡사 ‘Hi-Seoul’을 외치는 대한민국의 수도 서울과 일맥상통한다. 새 얼굴을 형성하고 도약하려는 노력이 닮아 있는 것이다. 대한민국의 새로운 변신, 변화의 시도에 그들은 빼어난 스승의 역할을 해 줄 것이다. 또한 반면교사의 역할도 잊지 않을 것이다.
경쟁을 위해 뛰는 우리 모두에게 아부다비는 인사한다. “앗살나므 알라이쿰(당신에게 평화를)!”이라고.

작가정보

저자(글) 임은모

광고평론가
한국문화콘텐츠학회 부회장
Al Ahmed Green Forum 공동대표
한일 마케팅포럼 기획위원
한세대학교 광고홍보과 겸임교수 역임

글로벌 브랜드 두바이(2007)
문화콘텐츠 비즈니스론(2003)
디지털 콘텐츠 입문론(2002)
디지털 콘텐츠 게임개발론(2002)
짐 클라크 수익모델 엿보기(2001)
취해도 광고는 바로 간다(1995)
성공기업 광고전략(1992)