유튜브 트렌드 2022

압축된 세계, 유튜브 경제 시대의 탄생

김경달 , 씨로켓리서치랩 지음

이은북 2021년 11월 25일 출간 종이책 : 2021년 11월 14일 출간

작품소개

책소개

2022년의 유튜브 세상은 어떻게 변할까?

2022년은 팬데믹의 그늘을 걷어내고 회복의 재시동을 거는 시기라 할 수 있다. 거리 두기와 비대면의 일상 속에서 불가피하게 생긴 많은 공백을 메우는 시기가 될 것이다.

다만, 2022년에 지향하는 그 회복은 단순히 코로나19 이전으로의 복귀는 아닐 것으로 여겨진다. EBS의 〈위대한 수업〉에 출연한 미국의 경제학자 폴 크루그먼(Paul Krugman)도 이와 관련한 예측을 했다. 그는 2023년에야 코로나19 이전의 2019년처럼 온전한 회복이 가능할 것이라고 말했다.

하지만 2023년은 2019년의 기계적인 회복이 아니다. 원격 근무가 보편화하고 거대도시가 쇠퇴하는 등 새로운 변화가 일어날 것이라고 전망하고 있다. 그리고 거대도시의 역할을 유튜브 같은 디지털 플랫폼이 채워나가며 새로운 사회를 확장시켜 나갈 것으로 예측하고 있다. 유튜브를 통해 우리는 물리적인 대도시의 틀을 넘어 세계도시의 시민으로 더욱 긴밀히 연결되고 앞서 나가고 있다.

유튜브로 사람들이 모이니 주목받는 인기 채널이나 유튜버가 많아졌고, 자연스럽게 돈을 벌 수 있는 기회도 늘어났다. 유튜브가 광고 수익을 배분해주기도 하지만, 구독자가 유료 멤버십 회원으로 가입하기도 하고, 슈퍼챗으로 기부하듯 후원을 하기도 한다. 그리고 이제 유튜버가 직접 굿즈를 기획·제작해서 판매하는 경우도 늘고 있다. 유튜브는 창작자 경제를 본격적으로 꽃피우게 만들고 있다.

[압축된 세계, 유튜브 경제 시대의 탄생]이라는 슬로건은 그래서 정해졌다. 이제 사람들은 유튜브에서 생활하며, 경제 생활을 통해 자신의 생계와 생활을 해결해 나간다.

PART1은 2021년 유튜브 이슈를 짚어 보았다. 연결의 능력이 자신의 역량이 되었던 2021년의 모습을 커뮤니티의 연결, 사회의 연결, 콘텐츠의 연결로 나누어 살펴보았다. 또한 2021년의 대표적인 유튜브 이슈를 정리해 보았다.
PART2에서는 2022년 유튜브 트렌드 키워드 7개를 뽑아서 소개했다. 7개의 키워드는 각각 유튜브의 현재와 미래를 동시에 보여주고 있다.

Accelerating Life 가속화된 삶
Broadcasting All 모두의 방송국
Commerce Blooming 꽃피는 커머스
Democracy Matters 관건은 민주화
Experience the World 체험의 공유 세계
Fandom Marketing 팬덤 마케팅
Global Village 연결된 지구촌

또한 파트 서두에 2022년 우리의 유튜브 생활을 가상 소설로 만들어 넣어, 각 세대별 유튜브 이용 방법을 재미있게 살펴보도록 했다.

PART3은 [유튜브 트렌드] 시리즈의 저자인 김경달 대표와 국내 대표 디지털미디어 전문가인 강정수 박사와의 대담을 필두로 기업의 유튜브 운영에 대해 훈픽처스 김남훈 대표와, 개인의 유튜브 운영에 대해 최광백 크리에이터와 인사이트를 공유한 대담을 수록했다.

PART4에서는 씨로켓리서치랩이 뽑은 2022년에 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77개를소개했다. 레드오션이 되었다고 하지만, 유튜브는 늘 다양한 분야의 채널이 개설되며 자신만의 팬덤을 갖고 운영 중이다. 새롭게 영향력을 얻어가고 있는 77개의 채널을 살펴보며, 유튜브 콘텐츠의 흐름을 파악해볼 수 있다. 사람들이 어떤 콘텐츠를 좋아하는지를 살피고, 또한 어떻게 콘텐츠를 만들어 나가야할 지 팁을 얻고 싶다면 꼭 한 번 살펴보길 바란다.

팬데믹으로 인해 사람들의 생활은 더욱 온라인화 되었다. 그 중심에 유튜브가 자리잡고 있다. 이제 모든 생활과 경제활동이 유튜브로 집중되고 있다. 유튜브 공간에서 새로운 기회를 찾고 싶은 기업과 브랜드, 유튜버들에게 「유튜브 트렌드 2022」는 좋은 트렌드 분석서 및 가이드북이 될 것이다.

목차

서문
유튜브의 전성기는 이제 시작이다

PART 1. 팬데믹 2년 차, 우리는 더욱 연결되었다!

YouTube Trend 2021 Review
연결 역량이 중요한 시대, 2021년
이슈로 짚어 본 2021년 유튜브 세상

PART 2. 2022년 유튜브 트렌드 키워드 7

YouTube Trend Fiction
2022년, 당신의 하루

총론
시간과 공간이 압축된 유튜브, 이제는 경제활동 공간으로 확장되다!

2022 Youtube Trend Keyword
Keyword 1 : Accelerating Life 가속화된 삶
유튜브, 우리 생활의 속도를 가속하는 액셀이 되다!

Keyword 2 : Broadcasting All 모두의 방송국
이제 우리는 유튜브를 본방 사수한다!

Keyword 3 : Commerce Blooming 꽃피는 커머스
유튜브 브랜드 시대가 펼쳐지다!

Keyword 4 : Democracy Matters 관건은 민주화
Don’t be evil 악마는 되지 마라!

Keyword 5 : Experience the World 체험의 공유 세계
무엇이 진짜이고, 무엇이 가상인가?

Keyword 6 : Fandom Marketing 팬덤 마케팅
증폭되는 팬덤, 나도 스타다

Keyword 7 : Global Village 연결된 지구촌
이곳에서 우물 안 개구리는 더 이상 없다

PART 3. 2022년 유튜브 인사이트 대담

대담 1_ 씨로켓 with 강정수 박사
2022년 유튜브는 과연 숏폼까지 장악할까?

대담 2_ 씨로켓 with 김남훈 대표
기업은 유튜브에서 어떻게 살아남아야 할까?

대담 3_ 씨로켓 with 최광백 크리에이터
레드오션 유튜브에서 크리에이터의 생존 방법은?

PART 4. 2022년 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77

01 1분미만 02 5분 뚝딱 철학 03 건들 건들 04 겨울서점 05 곰진이TV
06 과학하고 앉아있네 07 귀곰 08 김광연 09 김사원세끼 10 김생못
11 김일오 15KIM 12 꽃보다전한길 13 나몰라패밀리 핫쇼 14 냥숲nyangsoop
15 널 위한 문화예술 16 논리왕전기 17 닥신TV 18 덕양소 19 동갑내기영농일기
20 딩동댕대학교 21 땡깡DanceKang 22 라오스 오지마을 한국인 23 래춘씨 생존기
24 매직청소TV 25 민쩌미 26 발명! 쓰레기걸 27 백년밥상TV 28 백앤아-남매튜브
29 별고래 30 산하의 썸데이 TV 31 섬마을훈태TV 32 술맛여행놈33 썰푸는 그림쟁이툰
34 쓰레기왕국 35 알리직구 36 오마이비키 OMV 37 우리동네산부인과, 우리동산
38 우엉ueong 39 운동하는 비건_단지앙LOG 40 원샷한솔 41 위라클 42 이과장
43 이상문tv 44 이상한리뷰의앨리스 45 자취남 46 전원주택박사 대성부동산
47 정승수 교수의 서울예대 R&B 클래스 48 주연 ZUYONI 49 중년게이머 김실장
50 지식해적단 51 직업의모든것 52 직키 53 창캔-하찮은 내인생 54 쿠왕coo king
55 클래식타벅스 56 티키틱 TIKITIK 57 팩토리 58 포텐독TV 59 프응TV 60 핏더사이즈
61 하비 Havy 62 하수구의제왕 63 하이틴에이저 64 해리안 65 희렌최널 66 히피이모
67 Bora Claire 68 ChooChoo's Story 69 Dianry_다이앤리 70 HongGoGo 71 Jin & Juice
72 NAMMSE 나얼의 음악세계 73 SIMI TV 74 Skye Park 박새늘 75 w motion
76 wineking 77 yuza asmr

출판사 서평

민주주의와 경제소비 생활까지 이제 유튜브에 의지하는 시대가 되다!
단순한 라이프 트렌드를 넘어
미디어가 일으키는 사회변화까지 통찰할 수 있는 책.

이제는 텔레비전을 어떤 용도로 쓰느냐에 따라 세대 구분을 할 수 있는 시대가 되었다. 아직까지 방송국의 프로그램을 시청하는 용도로 사용한다면 당신은 40대 이후 세대다. 이미 MZ 세대들에게는 텔레비전과 모니터의 경계가 없어졌으며, 혹여 커다란 화면을 욕망해 텔레비전 기기를 샀다고 해도 여기에 연결된 것은 케이블 셋업 박스가 아닌, 인터넷이다. 인터넷과 연결되지 않은 TV는 더이상 이들에게 TV가 아니다.

그리고 우리는 마치 프로그램을 골라보듯이, 유튜브가 추천해준, 내가 관심있는 유튜브 채널의 영상 콘텐츠를 골라본다. 짧고 간단하고 도움되고 즐거운 모든 콘텐츠가 유튜브에 있기 때문이다.

유튜브는 이제 누구도 따로 인식하지 않을 정도의 공기와 같은 존재가 되었다. 사람들은 유튜브를 통해 실시간으로 연결되었고, 동시에 전세계와 정보를 나눌 수 있게 되었다. 유튜에서 궁금한 정보를 찾는 것에서 나아가 유튜브가 가장 좋은 학습도구가 되고 있다. 그리고 사람들이 모이며 유튜브에서 다양한 경제 활동이 진행되고 있다. 이는 우리가 현재 살아가는 대도시의 역할과 같다.
또한 여러 사람이 모이면 사회적 문제가 발생하는 것처럼 유튜브의 사회적 역할과 책임 또한 점점 커지는 상황이다. 이는 유튜브를 운영하는 기업 알파벳의 손을 벗어나 세계 각국의 정부에게도 해결해야 할 문제가 되었다.

위의 상황에서 보듯, 유튜브는 이제 부인할 수 없는 또다른 지구촌이 되었다.

「유튜브 트렌드 2022」는 단순한 미디어 트렌드를 넘어 미디어가 불러오는 사회 변화까지 함께 통찰하고 있는 책이다. 각각의 키워드가 담고 있는 의미는 단순한 ‘나’의 변화가 아니라 ‘우리’의 변화를 고민하게 만든다.

〈 Accelerating Life 가속화된 삶 〉은 유튜브가 우리 생활의 속도를 가속하는 액셀이 되었다는 의미다. 유튜브는 자체 기능으로 영상의 선형성을 극복해 이용자의 콘텐츠 통제권을 강화시키고, 압축된 정보로 사회적 탐색 비용을 절감 시켰다. 이렇게 사회적 탐색 비용이 줄어들면서 커뮤니케이션이나 콘텐츠 소비 유통 측면에서 효율성과 가속화도 이루어지고 있다.
〈 Broadcasting All 모두의 방송국 〉은 유튜브 방송국에 대한 키워드다. 특정 타깃과의 내로캐스트(narrowcast) 매체였던 유튜브가 성장하며 좀 더 직접적이고 강력한 영향력을 갖게 되었으며, 브로드캐스트 플랫폼으로 진화한 모습을 다뤘다. 유튜브는 기존 방송권력을 해체시키며 데이터에 기반한 브로드캐스팅으로 기업 광고 홍보 전략의 중심에 서게 되었다.
〈 Commerce Blooming 꽃피는 커머스 〉는 유튜브 브랜드 시대에 대한 고찰을 담았다. 이미 유튜브에서는 유명 채널과 협업한 제품 개발을 통해 다양한 상품판매가 이루어지고 있으며, 유튜브 또한 자체 기능을 추가하며 이를 지원하고 나섰다. 이제 나만의 제품을 만들고 싶은 사람은 먼저 유튜브 채널을 통해 구독자를 모으는 것부터 시작하는 세상이 되었다.
〈 Democracy Matters 관건은 민주화 〉는 유튜브 민주주의의 양면성을 살펴보는 키워드다. 유튜브를 둘러싼 민주주의 논쟁이 계속 거세지고 있다. 모든 의견을 발언할 수 있는 환경이지만, 유튜브 알고리듬은 선정적이고 자극적인, 그리고 이념인 극단을 추구하는 콘텐츠를 더욱 많이 보여주고 있다. 이로 인해 건강한 비판의식보다 편향된 선입견을 만들어가는 경우가 많다. 2022년 대선을 앞둔 우리 사회에서도 반드시 함께 해야봐야 할 고민이다.
〈 Experience the World 체험의 공유 세계〉는 영상을 매개로 한 거대한 체험 공유장이 된 유튜브를 다뤘다. 체험은 직접적인 체험과 간접적인 체험으로 나뉜다.
온라인이라는 공간의 한계를 넘어 유튜브에서는 실시간으로 함께하는 체험 영상 콘텐츠가 많다. 유튜브에서 사람들은 라이브 스트리밍을 통해 직접적인 경험의 공유를 해 나갔다.
함께 공유하는 세계를 돈독하게 만들어주는 건 세계관이

작가정보

저자(글) 김경달

미디어에 관심이 많고 새로운 시도를 좋아한다. 전통 매체와 뉴미디어 영역을 거치며 다양한 경험을 쌓았다. 서울대 언론정보학과와 미국 뉴욕대(NYU) 대학원을 졸업했다. 대학 시절 방송국에서 〈퀴즈아카데미〉 FD와 〈우정의 무대〉 막내 작가로 활동한 바 있다. 1993년 CATV 대교방송 PD로 출발, 이듬해 1994년에는 동아일보에 입사해 기자로 일했다. 2001년 신문사를 그만두고 2년간 미국에서 뉴미디어를 공부했다. 2003년부터 다음에서 4년, 네이버에서 8년 등 인터넷 포털에서 12년간 전략 기획 및 동영상 업무를 담당했다. 2015년 모바일 콘텐츠 회사 네오터치포인트를 창업해 운영 중이다. 또 유튜브를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅의 성장을 예측, 2017년 네오캡을 설립했다. 2018년부터 2021년까지 KBS 이사(비상임)로 활동했으며, 전통 매체의 디지털 전환과 관련한 컨설팅 프로젝트를 다수 수행한 바 있다.

저자(글) 씨로켓리서치랩

씨로켓리서치랩(C-Rocket Research Lab)은 유튜브를 비롯한 소셜 미디어 기반 콘텐츠 마케팅과 관련해 2017년에 만든 연구 조직이다. 최광백, 김창환, 홍영기 등이 참여 중이다. 브랜드- 창작 진영 네트워킹을 위한 씨로켓 컨퍼런스를 필두로 수시로 씨로켓 살롱과 브랜드 교육을 위한 포럼 등을 운영하고 있다. 2021에는 유료 구독 매체 ‘씨로켓’(www.c-rocket.net) 운영에도 참여하고 있다. 또 〈유튜브 트렌드 2020〉과 〈유튜브 트렌드 2021〉 등 유튜브 관련 서적을 펴내는 데 참여했다.