유튜브 트렌드 2021

연결역량이 중요한 시대!

김경달 , 씨로켓리서치랩 지음

이은북 2021년 01월 11일 출간 종이책 : 2020년 10월 26일 출간

작품소개

책소개

팬데믹이 가져온 언택트 시대!
기업의 성패는 '연결역량'에 달렸다!
2021년 당신이 꼭 알아야 할 유튜브 & 미디어 트렌드 필독서

■ 국내 최고 콘텐츠 마케팅 전문가 그룹 '씨로켓리서치랩'이 알려주는 2021년 대한민국 유튜브 & 미디어 전망!

■ 2021년 유튜브 트렌드 8대 키워드와 우리가 주목해야 할 77개의 채널!
그리고 팬데믹을 돌파할 인플루언서 마케팅, 라이브 커머스, 구독경제의 모든 것.

팬데믹으로 모든 대면 연결이 끊어진 사람들은 온라인의 링크를 활짝 열어 놓았으며, 그 자리를 차지한 것은 바로 유튜브였다. 사람들은 어느새 유튜브에서 검색하고, 음악을 듣고, 요리 만드는 법을 배우며, 홈트를 하고, 같이 공부하고, 드라마와 예능을 접한다.
「유튜브 트렌드 2021」은 이런 유튜브를 중심으로 2021년의 유튜브와 미디어 트렌드를 짚어가는 책이다. 우리가 보고, 듣고, 생각을 키우고, 이야기하는 모든 도구가 미디어가 된 시대에서 세상의 흐름을 알기 위해서는 반드시 이 트렌드부터 살펴야 하는 필독서다.

그렇다면, 2021년의 유튜브 세상은 어떻게 변하며, 우리는 무엇을 준비해야 이곳에서 성공할 수 있을까?

2020년은 멀리 떨어져야 안전한 시대였다. 원시시대 이후 사회를 형성해 살아온 인간에게 코로나19 팬데믹은 분리를 강요했다. 아이들은 등교하지 않았고, 사람들은 마치 거리와 공간에서 사라진 것처럼 집 안에서 생활해야 했다.
하지만 이럴수록 사람들은 더욱 ‘연결’의 가치에 집중했다. 그리고 함께 대화하고, 함께 행동하는 기업, 브랜드, 유튜버가 많은 구독자를 얻고 사랑받았다.
연결이 중요해졌기 때문에 사람들은 자신과 연결된 기업, 브랜드, 유튜버가 좀더 진실되기를 원한다. 그리고 그들을 추종한다.
이는 2021년에 좀더 강력하게 작용할 것으로 보인다. 사람들은 온라인에서의 다양한 연결을 본격적으로 생활 속으로 수용하게 되었기 때문이다.

〈연결역량이 중요한 시대!〉라는 슬로건은 그래서 정해졌다. 2021년은 사람들과 어떻게 연결되는가에 따라 그 사람의 정체성부터 사회적 영향력까지 결정되는 시대가 될 것이다.

PART1은 국내외 유튜브 이슈 영상과 지난해 정리했던 트렌드 키워드를 통해 2020년을 되짚어 보았다. 영상만 살펴봐도 1년의 흐름을 바로 알 수 있게 구성해 읽는 재미가 있다.

PART2에서는 미디어 지형도의 변화를 정리했다. 유튜브의 발전은 필히 미디어의 발전과 연결되어 있다. 그러므로 이후 미디어가 어떻게 발전할 것인가를 보는 것은 의미가 있다. 또한 기업, 브랜드의 입장에서는 미디어에 늘 자신의 콘텐츠를 어떻게 녹여낼 것인가를 고민하고 있기에 차후의 미디어 전략 수립에도 도움이 되는 내용이다.
더불어 유튜브의 역사를 짚어보며 짧은(Shortform) 동영상이 어떻게 시작됐고, 어떻게 발전되어 왔는지, 유튜브는 왜 숏폼 영상 시장에 진출했으며 틱톡과는 어떻게 대결할 것인지 등을 살펴보았다.

마지막에는 2021년 유튜브 트렌드 키워드 8개를 뽑아서 소개했다. 8개의 키워드는 각각 유튜브의 현재와 미래를 동시에 보여주고 있다.

Keyword 1. Reset : 패러다임의 재설정
Keyword 2. Streaming : 실시간이라는 상품
Keyword 3. Subscription : 내 입맛대로 구독경제
Keyword 4. Algorithm : 갓갓 알고리즘
Keyword 5. Interactivity : 뭐든지 쌍방향
Keyword 6. Community : 여전히 끼리끼리
Keyword 7. Trust : 진실의 힘
Keyword 8. Connectability : 연결역량의 시대

PART3은 씨로켓리서치랩이 뽑은 2021년에 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77개다. 지난해에는 크리에이터 77개라고 정리했다. 그만큼 운영자의 성격에 따라 채널의 성격이 다양하기 때문이다. 하지만, 올해 유튜브의 특징을 들라면 ‘프로’들이 들어왔다는 것이다. - ‘비’도 ‘아이유’도 유튜브를 한다 - 더 이상 유튜브는 카메라 하나 두고 소소하게 취미삼아 시작하는 곳이 아니다. PD와 기획자가 치밀하게 기획한 콘텐츠들의 각축장이다.
이번 77개의 채널 선정 시에는 현재 유튜브의 흐름을 다양하게 담으려고 노력했다.이에 앞으로 사람들이 어떤 콘텐츠를 좋아하는지를 살피고, 또한 어떻게 콘텐츠를 만들어 나가야할 지 팁을 얻고 싶다면 꼭 한 번 살펴보길 바란다. 물론, 각 채널의 영상을 하나씩 찾아보는 재미도 쏠쏠하다.

PART4는 기업 브랜드 담당자와 마케터가 알아야 할 실용적 정보들을 묶었다. 유튜브를 그저 넋 놓고 바라보는 것이 아닌, 실제로 이용할 수 있고 수익을 얻을 수 있는 3가지 정보다. 인플루언서 마케팅의 중요 요소들을 검토하고 미디어 커머스의 현황 파악, 그리고 구독 서비스가 앞으로 어떻게 확장될지 집중 탐구하고 정리했다.

목차

서문
연결자로서의 역할이 더욱 중요해진 시대

PART 1. 2020년 유튜브 트렌드 되짚기

팬데믹이 바꿔 놓은 온라인 세상

2020 유튜브 트렌드 키워드 리뷰
1. Aggravation (Aggro, 어그로) / 2. Let’s Summary (요약) / 3. GXWM (Get X With Me, 공유경험) / 4. Optimization (최적화) / 5. Recall (추억환생) / 6. Idiot Box (바보상자) / 7. Tension (텐션병맛) / 8. Hyper-Reality (초현실) / 9. Money (돈)

이슈 영상으로 살펴 본 2020년 - 국내편 list 22
이슈 영상으로 살펴 본 2020년 - 해외편 list 15

PART 2. 2021 유튜브 트렌드 전망

트렌드 예측 1_김경달 네오캡 대표
2021년 미디어 지형도의 변화
- 스트리밍, 구독 경제, 이용자 우선 정책… 연결역량이 영향력을 좌우하는 시대

트렌드 예측 2_박상현 코드 미디어 디렉터
유튜브의 진화와 기회
- 짧은 영상과 커머스의 결합, 유튜브는 이 시장도 장악할까?

2021 유튜브 트렌드 키워드 8

Keyword 1. Reset : 패러다임의 재설정
Keyword 2. Streaming : 실시간이라는 상품
Keyword 3. Subscription : 내 입맛대로 구독경제
Keyword 4. Algorithm : 갓갓 알고리즘
Keyword 5. Interactivity : 뭐든지 쌍방향
Keyword 6. Community : 여전히 끼리끼리
Keyword 7. Trust : 진실의 힘
Keyword 8. Connectability : 연결역량의 시대

PART 3. 2021년 주목해야 할 대한민국 유튜브 채널 77

01 강유미 좋아서 하는 채널 02 과학드림 03 과학쿠키 04 김복준 김윤희의 사건의뢰
05 김유진 미국변호사 06 김작가 TV 07 김줄스 08 낄낄상회 09 남자의 취미 10 독거노총각
11 돌디 12 드럼좌 13 때껄룩14 또모 15 로동복어 16 먹스나 17 면접왕 이형 18 문명특급
19 미래채널 20 미선임파서블 21 미션 파서블 22 밀라논나 23 밀키복이탄이
24 바른독학영어- 바독영 25 방가네 26 브레이너 제이의 숙면 여행 27 빙그레TV
28 사망여우TV 29 사물궁이 잡학지식 30 새덕후 31 샘의 삶 32 소수몽키 33 수빙수tv
34 승우아빠 35 시골가족 36 신아로미 37 쓰복만 38 아이템의 인벤토리 39 알간지
40 야미보이 41 영민하다 42 옐언니 43 오분순삭 44 울트라비니군 45 육식맨
46 은하캠핑 47 일주어터 48 임한올 49 전국진TV-주작감별사 50 정리왕 썬더이대표
51 조승연의 탐구생활 52 지기TV 53 집꾸미기 54 짧은대본 55 차커 56 충주시
57 치도_내츄럴사이즈모델 58 타로호랑 59 테크몽 60 풍삼이의 일기장
61 피식대학 62 하얀트리 63 하이디 64 한세 65 해그린달 66 햄연지
67 향문천 - 글과 울림의 샘 68 헨리 69 VoiceBand EXIT 70 9bul 71 Chuther츄더[문에스더]
72 Julius Chun 73 Kiu 기우쌤 74 POWER MOVIE 75 Shoot for Love 슛포러브
76 Team_SeikaTV(팀세이카) 77 WLDO

book in book 〉 2020 유튜브 크리에이터 77의 구독자 변화

PART 4. 마케터가 알아야 할 씨로켓 인사이트 3

C-ROCKET INSIGHT 1
인플루언서 마케팅 A to Z
- 성공 확률을 높이는 콜라보 방법부터 ‘뒷광고 논란’을 예방하는 방법까지

book in book 〉 마케팅 플랫폼 실전 활용법
- 유튜브 인플루언서 플랫폼 ‘블링’(vling)

C-ROCKET INSIGHT 2
미디어 커머스의 넥스트는?
- 라이브커머스부터 자체 커머스 플랫폼까지!

C-ROCKET INSIGHT 3
구독경제 전성시대
- 정수기 구독이 어디까지 확장될까?

책 속으로

2020년의 유튜브는 ‘프로페셔널’들이 본격적으로 진출한 해 라고 할 수 있다. 기업들과 인기 많은 셀럽(연예인 등 스타)들이 본격적으로 유튜브에 채널을 만들어 소통하기 시작했다.
기업들은 이전의 딱딱한 홍보 문화에서 벗어나 유튜브를 통해 새로운 스타일로 소비자들과 접촉한다. 신한은행은 전국 870 여 개의 영업점 직원 1만 4,000여 명이 추천한 ‘신한 맛슐랭’ 이라는 맛집탐방 콘텐츠를 제작했다. ‘신한 맛슐랭’ 영상은 수 만 회의 조회수로 인기를 끌고 있으며 KB 국민은행은 ‘은행 볶는 소리’라는 ASMR 콘텐츠를 제작해 인기를 끌고 있다. 기업들의 홍보 채널은 앞으로도 더욱 활성화될 것으로 보인다.
017p _ 프로들이 모이다

코로나19는 미래를 확 끌어당겨 우리 앞에 던져 놓았다. 재택 근무와 실시간 화상 회의, 온택트 공연 같은 족히 수년은 걸릴 것 같은 변화의 과정을 단시간에 이끌어냈다. 유튜브는 그 변화를 적극적으로 수용하며 주도하고 있다.
한치 앞도 내다볼 수 없는 혼란스러운 상황에서 최적의 콘텐츠 파워로 성장하고 있는 유튜브가 앞으로 어떻게 진화할까?
2021년 유튜브 트렌드에 주목해야 할 이유다.
021p_ 온라인으로 함께, 도전하다

모든 이용자 개개인이 연결역량에 대해 고민할 수 있다. 자신의 정체성이 ‘나는 어느 회사의 누구입니다’라는 명함으로 표현되는 것이 아닌, 내가 어떤 커뮤니티에 속해 있는지, 나는 어떤 구독 리스트를 갖고 있는지가 나를 설명하는 주요 토대가 될 것이라 본다.
내가 어디와 그리고 누구와 연결되어 있는지를 설명하는 것이 바로 나를 설명하는 것과 같은 의미가 될 것이다. 내가 가진 연결역량에 따라 나의 영향력이 좌우되는 시대가 도래할 것이다.
091p_ 연결역량을 주목하라

2012년 3월에 유튜브가 알고리즘을 바꾸면서 길이가 길고 흡입력 있는 영상에 도달과 추천 가산점이 붙었다. 광고 수익이 목표인 인기 유튜버와 채널들은 일제히 긴 영상으로 옮겨갔다. 그러자 짧은 영상 시장에 공백이 발생했다.
106p_유튜브가 떠난 자리를 차지한 숏폼 서비스들

유튜브 쇼츠는 틱톡과 똑같이 최대 15초 길이의 세로 영상을 업로드할 수 있다. 전형적인 ‘따라하기’ 상품이다. 2012년에 유튜브는 짧은 영상물 시장을 포기했는데 왜 2020년에는 틱톡을 고스란히 베껴서 복귀 했을까. 그 이유는 틱톡이14 짧은 영상의 수익모델을 찾아냈기 때문이다. 바로 e커머스, 전자상거래다.
108p_ 전혀 다른 수익모델

출판사 서평

온택트와 디지털 혁신의 생생한 현장,
유튜브는 우리에게 어떤 변화를 가져다줄까?
기업, 마케터, 소상공인, 유튜버까지 꼭 읽어야 할 필수 트렌드서.

트렌드서는 빠르게 변한다. 그 중 유튜브도 포함된 미디어 트렌드는 자고 나면 하루가 다르게 확확 변하고 있다. 어제의 스타가 오늘 구설수에 오르고, 영상을 모두 내려버리기도 한다. 가황 나훈아가 추석에 돌아와 이슈를 끌 것을 예상했지만 그가 신드롬처럼 전 세대에게 번져 나가리라는 것은 쇼가 공개된 후에야 알 수 있었다.
올해 유튜브에서 가장 핫한 채널은 피지컬갤러리의 ‘가짜사나이’시리즈일 것이다. 공중파의 방송 포맷을 가져와 실제 제작 예산을 1/10 정도 사용해 그 이상의 흥행 효과를 얻은 시리즈였다.
이 붐을 타서 많은 패러디와 콜라보가 이루어졌고, 시즌2가 오픈 되었다. 그리고, 한달 만에 시즌2 뿐만 아니라 시즌1까지 모두 비공개로 전환되었다. 영상의 가혹성과 출연자들의 여러 구설수가 더해지자 엄청난 부정적인 여론이 들끓었고, 결국 해당 채널의 운영자는 사과를 하고 모든 영상을 내리게 되었다.
이제 유튜브와 전통매체의 경계가 퀄리티나 흥행면에서 모호해지고 대등해졌다는 내용의 예시로 사용된 한 채널의 시리즈 영상이 하루 아침에 모두 사라져버리는 격변의 공간. 이곳이 유튜브이다.

거대해진 유튜브 시장에는 방송국들도 들어와서 한 자리를 잡았다. 국내 방송국들도 텔레비전 앞을 떠나는 시청자를 잡기 위해 경쟁적으로 유튜브로 들어왔다. KBS는 현재 107개 채널에 수익은 100억원 대를 훌쩍 넘을 것으로 예상되며, 2019년에 100억 원의 수익을 넘은 MBC는 총 38개의 채널을 운영 중이다. (2020년 10월 15일, 국회 과학기술정보방송통신위원회 홍정민의원(더불어민주당)이 KBS와 MBC로부터 제출받은 국정감사 자료) 미디어 포털을 지향하는 구글은 유튜브를 어떻게 확장시킬 것이며, 유튜브는 이후 어떤 또다른 수익 모델을 통해 자신의 왕국을 키워 나갈까? 그리고 과연 개인들에게도 유튜브에서 뜰 수 있는 기회는 여전할까?

「유튜브 트렌드 2021」은 이런 고민에 대한 답을 때로는 깊게, 때로는 가볍지만 자세하게 알려주고 있다.
유튜브 트렌드 예측과 씨로켓 인사이트 분석은 기존의 트렌드서가 갖고 있지 않은 사안에 대한 깊은 분석과 실질적인 노하우로 많은 도움을 줄 것이다.

2021년의 유튜브에서 수익을 만들거나 얻고 싶은 사람이라면, 숏폼 영상과 라이브 커머스 글도 놓쳐서는 안된다.
앞으로 유튜브는 새로운 상품 모델을 만들어갈 것으로 보이는데 바로 숏폼을 활용한 라이브 커머스 모델이다. 우리가 아는 유튜버들이 여러 콜라보 제품을 통해 완판 행진을 하는 것을 보았듯이 유튜브는 또다른 상거래 공간으로 확장되고 있다. 이를 어떻게 활용해야 할지 고민하는 사람이라면 이 책을 꼭 읽어보길 바란다.

자신과 연결된, 자신의 콘텐츠를 좋아하는 구독자들과 실시간으로 소통하며 좋은 제품을 판매하는 것. 뒷광고 논란이 있기도 했지만 믿는 사람에게 믿을만한 제품을 구입하고 싶은 것은 모든 소비자들이 바라는 부분일 것이다. 특히 지금처럼 정보의 과잉 시대에는 모든 정보를 살펴볼 수 없기에 더욱 이들의 역할이 중요하게 여겨진다. 아마 이 역할도 앞으로는 유튜버들이 담당하지 않을까 싶다. 그렇기에 「유튜브 트렌드 2021」은 소비자들과 소통을 원하는 모든 사람들이 읽어야할 책이기도 하다.

작가정보

저자(글) 김경달

서울대 언론정보학과와 미국 뉴욕대(NYU) 대학원을 졸업했다. 대학 시절 2년 반가량 방송국에서
[퀴즈아카데미] FD와 [우정의 무대] 막내작가로 활동한 바 있다. 1993년 CATV 대교방송 PD로 사회생활을 시작했고 1994년 동아일보 기자로 입사해 사회부와 문화부 기자로 취재보도 활동을 했다. 2001년 신문사를 그만두고 2년간 미국에서 뉴미디어를 공부한 뒤, 2003년부터 ‘다음’과 ‘네이버’ 등 인터넷 포털에서 12년간 전략기획과 동영상 업무를 담당했다.
2015년 모바일 콘텐츠 회사 네오터치포인트를 창업해 새로운 콘텐츠 포맷을 개발ㆍ제작하는 영상스튜디오를 운영하고 있다. 또한 유튜브를 중심으로 한 콘텐츠 마케팅의 성장을 예측, 2017년에 네오캡
(https://neocap.co.kr/)이라는 법인을 설립하여 유튜브 콘텐츠 마케팅 컨설팅과 인플루언서 중개서비스 사업을 함께 진행하고 있다. 2018년부터는 전통 미디어와 뉴미디어의 변화와 통합을 바라보는 관점에서 새로운 미디어의 방향을 고심하며 KBS 이사(비상임)로 활동하고 있다. 미디어에 관심이 많고 새로운 시도를 좋아한다.

저자(글) 씨로켓리서치랩