이유 있는 브랜딩

아마존은 어떻게 브랜드를 관리하는가

스티브 수시 지음 | 조유미 옮김

유엑스리뷰(UX REVIEW) 2021년 11월 25일 출간 국내도서 : 2021년 06월 18일 출간

작품소개

책소개

빠르게 성장하는 브랜드가 만들어지는 데에는 ‘이유’가 있다!
아마존 크리에이티브 디렉터 출신이 공개한 브랜딩의 성공 원칙!

아마존 최초의 크리에이티브 디렉터로 광고 디자인과 UX를 총괄한 스티브 수시는 아마존 특유의 브랜딩 전략을 분석했고 그것이 모든 종류의 기업에 적용 가능한 브랜딩의 프레임워크가 될 수 있음을 보여 준다. 전 세계 수백 개의 브랜드와 수백만 명의 고객에게 독창적인 브랜드 경험을 선보였던 저자가 직접 겪은 아마존의 브랜딩을 통해 검증된 획기적인 브랜드 관리법을 흥미로운 사례들과 함께 안내하는 책이다. 고객을 화폐, 정보, 충성도, 시간이라는 네 가지 요소와 연결하며 브랜드를 구축해 나가는 아마존식 브랜딩 전략을 체계적으로 알려 줌으로써 독자들이 브랜드의 본질과 최고가 된 브랜드의 원동력을 이해하고 활용하도록 한다. 브랜드의 세계에 처음 입문하는 사람부터 브랜드를 성장시켜야 하는 기획자 모두에게 유용한 인사이트를 줄 것이다.

목차

들어가며

1부 브랜드 커런시란 무엇인가

1장 브랜드 커런시의 배경
2장 내가 아마존에서 배운 것
3장 새로운 시대의 브랜드

2부 화폐

4장 화폐의 시대적 흐름
5장 화폐와 고객
6장 화폐와 브랜드

3부 정보

7장 정보의 기원과 발전
8장 정보와 고객
9장 정보와 브랜드

4부 충성도

10장 유대감의 형성
11장 충성도와 고객
12장 충성도와 브랜드

5부 시간

13장 시간의 가치
14장 시간과 고객
15장 시간과 브랜드

나가며

작가정보

저자(글) 스티브 수시

저자 : 스티브 수시
Steve Susi
수비아코 아카데미와 마이애미 대학을 졸업했다. 뉴욕의 디지털 광고 에이전시에서 16년간 근무한 후 2012년에 뉴욕 아마존 애드버타이징에 광고 디자인 및 UX 부문의 첫 크리에이티브 디렉터로 합류했다. 그의 팀은 전 세계 수백 개의 브랜드와 수백만 명의 고객에게 독창적인 브랜드 경험을 선보였다. 2014년에는 전 세계 아마존 최초의 그룹 크리에이티브 디렉터가 되었고, 2년 후에 제작 전문 임원(ECD)으로 승진하며 런던으로 건너가 유럽과 아시아, 캐나다의 광고 제작을 총괄했다. 특허 출원 혁신으로 아마존 발명가 상을 최초로 수상한 바 있다.

역자 : 조유미
한국외국어대학교 통번역대학원에서 번역을 공부했고, 다년간 연구소와 기업체에서 번역 업무를 담당했다. 현재 출판 기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 『세계 문화 여행-아랍에미리트』, 『세계 문화 여행-싱가포르』가 있다.

번역 조유미