데이비드 아커의 브랜딩 정석

브랜드 매니지먼트의 과학과 전략

데이비드 아커 지음 | 범어디자인연구소 옮김

유엑스리뷰(UX REVIEW) 2021년 11월 25일 출간 국내도서 : 2021년 04월 09일 출간

작품소개

책소개

세계 최고의 브랜딩 석학 데이비드 아커의 브랜딩 기본서
브랜드의 본질부터 전략적 관리 방법까지 브랜딩의 모든 것을 한 권에 총망라!
전 세계 브랜드 기획자들의 필독서로 오랫동안 사랑받아 온 바로 그 책!

브랜드 에쿼티의 개념을 최초로 제시하며 브랜드 개발과 관리 전략의 새로운 지평을 연 세계 최고의 브랜딩 권위자 데이비드 아커 교수의 대표작. 치열한 경쟁 속에서 수많은 브랜드가 새로 탄생하고, 사라지는 오늘날, 강력한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드 가치의 기반이 되는 브랜드의 가치를 잘 관리하는 것은 선택이 아닌 필수다. 이 책에서 소개하는 브랜드 에쿼티는 브랜드의 근본이자 기업의 성패를 좌우하는 가치들의 결정체다. 아커 교수는 브랜드 에쿼티를 중심으로 브랜딩을 한다면 잘 나가는 글로벌 브랜드를 구축하고 또 유지할 수 있다고 말한다. 브랜딩의 고전인 이 책은 브랜딩의 핵심 이론들을 한 권에 체계적으로 담아내어 기본을 탄탄히 다질 수 있게 해준다는 평가를 받으며 오랜 세월 그 가치를 인정받아 왔다. 브랜드 기획자와 마케터라면 평생을 곁에 두고 참고해야 할 책이며, 마케팅 공부를 해야 하거나 브랜딩에 막 입문했다면 반드시 읽어야 한다.

목차

서문_브랜드의 힘
1장 브랜드 에쿼티란 무엇인가
2장 브랜드 충성도
3장 브랜드 인지도
4장 지각된 품질
5장 브랜드 연상: 포지셔닝의 결정
6장 브랜드 연상의 측정
7장 의도된 브랜드 연상의 개발 및 관리
8장 브랜드 네임, 심벌, 슬로건
9장 브랜드 확장: 좋은 브랜드, 나쁜 브랜드, 이상한 브랜드
10장 브랜드 재활성화
11장 글로벌 브랜딩
요점 정리
감사의 말

작가정보

저자(글) 데이비드 아커

브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자인 데이비드 아커 교수는 미국, 유럽, 일본 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드 전략 컨설팅 활동을 펼치고 있다. 현재 그는 브랜드 리더십 컴퍼니(Brand Leadership Company)의 고문이며, 미국 캘리포니아 주립 대학교(버클리 캠퍼스) 하스 경영대학원(the Haas School of Business)의 명예 교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있다. MIT 대학교를 졸업한 그는 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았으며, 지금까지 브랜드, 광고, 마케팅, 경영 전략 등에 관한 총 11권의 저서와 80여편의 논문을 발표했다. 특히 아커 교수는 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 과학적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상(Paul D. Converse Award, 1996)과 비제이 마하잔 상(Vijay Mahajan Award) 등을 수상했으며, 미국 경영학회 및 세계 최고의 권위를 자랑하는 '하버드 비즈니스 리뷰' 등에서 여러 차례 '올해의 최고 논문상'을 수상하기도 했다. 주요 저서로는 그의 출세작인 '브랜드 자산의 전략적 관리'(Managing Brand Equity, 나남), 《브랜드 리더십》(Brand Leadership, 브랜드 앤 컴퍼니) 외 9권이 있으며. 그의 저서는 전세계 12개국 이상의 언어로 번역 출간되었다. 이 책은 아커 박사의 대표작이다. 한국과 깊은 인연을 맺고 있기도 한 아커 박사는 LG전자의 글로벌 브랜드 아이텐티티 컨설팅과 한솔전자 브랜드 전략 컨설팅 등에 브랜드 앤 컴퍼티(주)와 공동으로 참여했으며, 1996년에는 브랜드 전략 세미나의 강사로 초청되어 한국을 방문한 바 있다.

번역 범어디자인연구소