아이디어

피터 피스크 지음 | 장진영 옮김

인사이트앤뷰 2021년 08월 18일 출간 국내도서 : 2021년 08월 04일 출간

작품소개

책소개

ESG, SDGs를 넘어설 새로운 비즈니스 DNA를 장착하라!

변화는 극적으로, 모든 곳에서, 가차 없이 일어난다. 기업과 리더는 엄청난 변화의 소용돌이에 빠져들었다. 경쟁은 상상을 초월하고 성장은 부진하고 미래는 불확실하다. 환경 위기와 사회 불신은 더 심각해지고, 고객은 쉽게 만족하지 않으며, 더욱 파괴적인 기업이 등장하고 있다. 우리를 여기까지 데려온 낡은 DNA는 이제 버려야 한다. 새로운 내일을 창조하고 새로운 성공을 이루려면 새로운 DNA가 필요하다.

목차

BASE. 비즈니스 DNA를 혁신하라.

Ⅰ. 미래 코드를 혁신하라
코드 1. 미래 잠재력은 무엇인가
코드 2. 미래 사고방식을 갖춰라
코드 3. 더 훌륭한 기업을 상상하라
코드 4. 영감을 불어넣는 목적을 찾아라
코드 5. 당신의 미래 이야기를 창조하라
코드 6. 더 긍정적인 영향력을 행사하라
코드 7. 과격한 낙관주의자가 되어라

Ⅱ. 성장 코드를 혁신하라
코드 8. 메가트렌드에 편승하라
코드 9. 새로운 성장 동력을 찾아라
코드 10. 아시아 시대를 받아들여라
코드 11. 기술과 인간성을 받아들여라
코드 12. 미래에서 출발하라
코드 13. 네트워크 효과를 활용하라
코드 14. 성장 포트폴리오를 작성하라

Ⅲ. 시장 코드를 혁신하라
코드 15. 시장 매트릭스를 탐구하라
코드 16. 파괴자들을 파괴하라
코드 17. 고객 아젠다를 파악하라
코드 18. 새로운 시장 영역을 구축하라
코드 19. 진실로 신뢰를 쌓아라
코드 20. 목적을 갖고 브랜드를 개발하라
코드 21. 고객이 더 많은 것을 이루도록 도와라

Ⅳ. 혁신 코드를 혁신하라
코드 22. 독창성을 발휘하라
코드 23. 더 좋은 아이디어를 찾아라
코드 24. 디자인 사고를 하라
코드 25. 비범한 연결고리를 만들라
코드 26. 새로운 비즈니스 모델을 개발하라
코드 27. 빠르고 민첩하게 실험하라
코드 28. 미친 듯이 꿈꿔라

Ⅴ. 조직 코드를 혁신하라
코드 29. 인간적이고 영감을 주는 일을 하라
코드 30. 살아있는 유기체처럼 일하라
코드 31. 초고속 프로젝트로 협업하라
코드 32. 개인과 조직의 가치를 조화시켜라
코드 33. 에너지와 리듬을 창조하라
코드 34. 극단적인 팀이 되어라
코드 35. 나비처럼 움직이는 기업을 만들라

Ⅵ. 전환 코드를 혁신하라
코드 36. 조직을 전환하라
코드 37. 핵심을 활용하고 변두리를 탐구
하라
코드 38. 밖에서 안으로, 안에서 밖으로
변화하라
코드 39. 사람들을 변화에 참여시켜라
코드 40. 미래로 가는 우주선을 개발하라
코드 41. 순환 생태계를 조성하라
코드 42. 전략적 민첩성을 갖춰라

Ⅶ. 리더십 코드를 혁신하라
코드 43. 미래를 이끌 준비를 하라
코드 44. 더 많은 일을 해낼 용기를 가져라
코드 45. 자신만의 리더십을 개발하라
코드 46. 최고의 능력을 발휘하라
코드 47. 인내심과 회복력을 길러라
코드 48. 더 훌륭한 유산을 창조하라
코드 49. 비범한 사람이 되어라

감사의 글
감수자의 글

출판사 서평

“당신은 어떤 미래를 원하는가?”

이 책은 극적으로 변하는 오늘, 전 세계에서 기업을 키우고 미래 세계를 이끌 최고의 기업을 만들어내기 위해 노력하는 비즈니스 리더들을 위한 책이다. 이 책은 더 밝은 미래를 창조하는 법, 비즈니스를 새롭게 해석하는 법, 시장을 창조하는 법, 직원들에게 활기를 다시 불어넣는 법, 성공을 새롭게 정의하는 법을 다룬다. 알리바바(Alibaba), 블랙록(BlackRock), 코닝(Corning), 다농(Danone), 에코알프(Ecoalf), 후지필름(Fujifilm), 글로시에(Glossier), 하이얼(Haier) 등은 오늘날 전 세계에서 가장 혁신적인 기업들이다. 이 책은 이런 기업을 이끄는 가장 혁신적인 리더로부터 얻은 통찰과 아이디어를 소개한다. 또한, 이 책은 개인적인 발전과 자신만의 비즈니스를 창조하기 위해 독창적인 DNA를 키우는 방법을 소개한다.

이제 피터 피스크의 게임체인저가 어떤 새로운 DNA를 장착해 진화시켜가는지 확인하라!

“전 세계 《게임체인저》가 지금 무엇을 하는지 확인하라!”

2015년 발간된 피터 피스크의 《게임체인저》에는 디지털 혁명의 파도를 타며 새로운 기술과 상상력으로 무장하고 자신만의 게임의 법칙을 만들어 세상을 파괴하고 혁신하는 100개의 기업이 소개되었다. 책이 출간되자 《게임체인저》는 대단한 호평을 받으며 대기업은 물론 스타트업 리더들의 필독서가 됐다. 그리고 100개의 기업 대부분은 지금 막강한 기업으로 성장했다.
이들에게는 중요한 공통점이 있다. 이들은 ‘생각’이 다르다. 시장, 고객, 제품 등 모든 면에서 기존의 경쟁자와는 완전히 다른 생각을 한다. 그리고 이런 생각을 바탕으로 시장이 어디로 움직이는지 ‘탐구’하고 고객과 함께 시장을 ‘파괴’한다. 그래서 이들을 게임체인저라고 부른다. 게임체인저는 성숙한 시장에서 이미 만들어진 규칙으로 경쟁하지 않는다. 게임체인저는 새로운 규칙을 만들어 새로운 시장을 개척하고 세상을 변화시킨다. 이들이 미래고 이들이 승리자다.

《게임체인저》에서 가장 눈길을 끌었던 기업은 화성으로 가는 우주선을 개발하는 일론 머스크(Elon Musk)의 스페이스엑스(SpaceX)도 아니고, 유전체 데이터베이스를 구축해 인류를 질병에서 구원하는 꿈을 실현해가는 앤 워치츠키(Anne Wojicki)의 23앤드미(23andMe)도 아니었다. 호주에서 농축산물과 수산물을 스마트폰 애플리케이션으로 주문하면 다음 날 새벽에 배송해주는 오지 파머스 디렉트(Aussie Farmers Direct)였다. 《게임체인저》가 출간되던 2015년, 마켓컬리와 같은 새벽 배송업체가 이 비즈니스 모델로 탄생했다.
오지 파머스 디렉트는 2006년 브래든 로드(Braeden Lord)가 농부 3명과 우유 배달원 1명으로 호주의 농부들을 위해 설립된 회사다. 이들은 농가와 도시의 가정 사이에 단단한 연결고리를 만들고, 중간 도매상을 없애고, 가장 편리하고 효율적인 방식으로 신선한 농축산물을 배달했다. 2014년에 이미 이들은 호주 전역에서 25만 가정에 신선한 과일, 채소, 우유, 달걀, 빵, 고기, 해산물 등을 배달하는 250개의 가맹점을 거느린 호주 최대의 유기농 식품업체로 성장했다.
하지만 게임체인저도 새로운 게임체인저나 유사한 비즈니스모델이 등장함으로써 철저하게 파괴되고 해체될 수 있다. 이들은 대형유통업체들이 신선식품 새벽 배송을 일제히 시작함으로써 난관에 빠졌다. 시장점유율 5%로는 대형유통업체의 가격협상력과 고객 네트워크를 넘어설 수 없는 상황에 급속하게 빠져들었고, 결국은 사업을 매각하게 되었다. 지금 코로나-19 팬데믹으로 온라인 유통업체의 호황이 계속되고 있다. 하지만, 이제 네이버, 쿠팡, 이베이, 11번가, 롯데 ON, 마켓컬리와 같은 많은 유통업체 중 누가 진짜 게임체인저인지 확인할 수 있을 것이다.

《아이디어》에는 7가지 분야에 각각 새로운 7가지 비즈니스 코드가 담겼다. 이 49가지 새로운 비즈니스 코드는 《게임체인저》에서 소개한 100개의 기업이 공통으로 가졌던 DNA가 2020년대에

작가정보

저자(글) 피터 피스크

저자 : 피터 피스크
피터 피스크는 선도적인 비즈니스 사상가이자 베스트셀러 작가이고 영감을 주는 연설가이다. 그는 디지털 스타트업을 이끌며 진화하여 세계 최대의 마케팅 네트워크의 CEO가 됐다. 그는 현재 런던의 전략적인 혁신 엑셀러레이터인 지니어스웍스(GeniusWorks)를 이끌고 있다. 또한, 그는 마드리드 IE 경영대학원에서 비즈니스 리더십, 비즈니스 전략과 혁신을 강의하는 교수다. 그는 ‘씽커50(Thinkers50)’의 글로벌 사업 책임자이고 유럽 비즈니스 포럼의 창립자다.
그는 한국 CEO의 바이블이 된《게임체인저》를 비롯해, 《창의적인 천재(Creative Genius)》, 《사람, 지구 그리고 이익(People, Planet and Profit)》, 《고객 천재(Customer Genius)》, 《마케팅 천재(Marketing Genius)》 등 8권의 책을 썼고, 35개 언어로 번역되었다. 그는 더 미래 중심적인 조직을 창조하기 위해 아인슈타인과 피카소의 지적 능력을 융합하고, 레오나르도 다빈치의 창의력을 탐구하고, 혁신과 성장을 위한 지속가능성의 틀을 다시 짜고, 리더십과 전략을 결합한다. 그리고 세상에서 가장 혁신적인 기업의 아이디어로부터 영감을 얻는다.

역자 : 장진영
경북대학교에서 영어영문학과와 경영학을 복수 전공하였으며, 서울외국어대학원대학교 통번역대학원 한영번역과를 졸업하였다. 다년간 기업체 번역을 하였으며, 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판 기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 주요 역서로는 《돈의 탄생 돈의 현재 돈의 미래》, 《더 클럽(The Club)》, 《게임체인저》, 《퓨처 스마트》 등이 있다.

감수 : 조병학
베스트셀러 작가이자 기업인이다. 연세대학교 교육학과를 졸업했고, 현대그룹 종합기획실을 거쳐 현대경제연구원에서 미래, 기업, 학습과 관련된 일을 하고 연구했다. 현재 파이낸셜뉴스미디어그룹의 교육기업 에프앤이노에듀 부사장으로 재직 중이며, 경제 유튜브 채널 《머니클래스》를 기획·운영하고 있다. 《4차 산업혁명과 기술의 미래》, 《돈 걱정 없는 미래》, 《창조적 사고와 공부의 기술》을 주제로 한 강의는 출강한 대부분 기업에서 최고의 강의로 선정되었다.

번역 장진영

경북대학교에서 영어영문학과와 경영학을 복수전공한 뒤 서울외국어대학원대학교 통번역대학원 한영번역과를 졸업했다. 홈페이지 영문화 번역 등 다년간 기업체 번역을 했으며, 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판 기획 및 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『케인스라면 어떻게 할까?』『빅데이터, 돈을 읽다》『어떤 브랜드가 마음을 파고드는가』『돈 앞에선 이기주의자가 되라』『게임 체인저』『퓨처 스마트』『AI가 알려주는 비즈니스 전략』『CEO사회』『세계를 정복한 식물들』 등이 있다.