홈쇼핑을 통한 창조경제 활성화 방안에 대한 연구

중소기업청 지음

진한엠앤비 2015년 10월 26일 출간 국내도서 : 2015년 05월 06일 출간

작품소개

책소개

『홈쇼핑을 통한 창조경제 활성화 방안에 대한 연구』는 현재 TV홈쇼핑 산업의 과점화로 인해 발생되는 높은 시장진입 장벽 및 과도한 수수료 등 불공정거래 관행의 정상화 방안을 도출하고자 한다. 이와 함께 공공재적 성향의 TV홈쇼핑 채널의 구축 방향을 제시하고 창조경제하에서 보다 효과적인 중소기업 판로지원 플랫폼에 대해 기본 방향을 검토해보고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 필요성 및 목적
3. 연구의 범위

Ⅱ. 우리나라 TV 홈쇼핑시장
1. 우리나라 유통산업의 환경변화와 쟁점
2. TV 홈쇼핑시장의 개요
3. TV 홈쇼핑시장의 구조
4. TV 홈쇼핑시장의 제도적 접근

Ⅲ. TV 홈쇼핑기업의 경영실태
1. 상품 및 가격 전략
2. 방송편성전략
3. 상품매입전략

Ⅳ. TV 홈쇼핑시장의 성과와 문제점
1. 홈쇼핑시장의 성과
2. 시장의 구조적 문제점
3. 정책 및 제도적 문제점
4. 불공정거래관행(중소기업피해)

Ⅴ. 중소기업을 위한 창조경제정책방안
1. 정부의 정책적 대안

Ⅵ. 정책적 시사점 및 향후과제
1. 시사점 및 정책적 제언

참고문헌

출판사 서평

최근 창조경제실천을 통해 국가 산업구조의 재편과 이상적인 경제 발전의 틀을 구축하기위해 우리나라 경제의 중요한 축을 담당하고 있는 중소기업에 대한 경제적·사회적 비중을 확대해야 한다.
중소기업의 성장을 통한 안정적인 국가경제 및 산업구조형성은 중소기업의 경영 환경중 판로지원에 대한 비중과 필요성이 매우 중요한 것으로 인식되어 왔다.
유통업태중 가장 큰 비중을 차지하고 향후 성장잠재력이 압도적으로 높은 온라인 유통채널을 통한 판로지원을 위해 TV 홈쇼핑 채널을 통한 정책적 지원을 해왔으나 민간차원의 지원이 대부분 인해 영리추구와 공익 목적 추구의 논리적 괴리를 극복하지 못했다.
따라서 이제는 창조경제적 중소기업 판로지원을 위해서는 공공재와 영리추구 중심의 기존 유통업태를 합리적으로 융합하는 정책을 개발하고 추진할 필요 있다. 이러한 필요성에 따라 가장 효율적 대안으로 TV 홈쇼핑채널에 공공재적 성향을 부여함으로써 기존 TV 홈쇼핑시장에 보다 성공적인 중소기업판로 지원모델을 구축할 수 있는 방안의 강구가 요구된다.

작가정보

저자(글) 중소기업청