공공기관 홍보실무론

홍보전략의 수립과 실행

배한진 지음

북랩 2022년 05월 13일 출간 국내도서 : 2022년 03월 25일 출간

작품소개

책소개

공공기관 홍보맨들을 위한 완전판 바이블

홍보 디렉팅 전문가
배한진 대표의 현실밀착형 족집게 강의

톡톡 튀는 홍보 콘텐츠가 넘쳐나는 요즘, 공공기관은 권위 있고 점잖아야 한다는 부담을 안고 일할 수밖에 없는 ‘공공기관 홍보맨’들의 고민이 갈수록 깊어지고 있다. 무언가 변화가 필요하다는 것을 피부로 느끼고 있지만, 새로운 무언가를 시도하기에는 여러모로 제약이 많은 것이 공공기관 홍보업무다.
현장에서 그 모습을 지켜봐온 저자는 이 책을 통해 공공기관 홍보실무자들의 꽉 막힌 속을 뻥! 뚫어주는 사이다 같은 대안을 제시한다. 지금 당장 실무자들이 해야 할 일이 무엇인지 짚어주는 것부터 시작하여 검증된 홍보 이론들을 어떻게 실무에 접목할 것인지, 풍부한 현장경험을 바탕으로 단계별로 풀어낸다.
그간 시중에 출간된 홍보 관련 책을 보며 아쉬움을 느꼈을 실무자들이라면 홍보전략의 새로운 패턴을 찾아 미래 계획을 수립하는 가이드로 활용할 수 있을 것이다.

목차

글을 시작하며


Ⅰ. 홍보에 대한 오해

1. 김 팀장의 고민
2. 일단 관리자 책임이다
3.홍보 실무진의 잘못된 인식


Ⅱ. 홍보단계론

1. 홍보는 연애다
2. 홍보단계론: S-S-P-C-I 모델
3. 홍보 단계의 연속성을 잊지 말라


Ⅲ. 미디어 다양성 획득

1. 업무의 종합
2. 미디어 믹스 시대
3. 미디어의 정리: 트리플 미디어

Ⅳ. IMC 전략

1. IMC 전략의 정의
2. IMC 전략수립을 위한 고객 분류
3. IMC 전략수립 목적과 방법
4. IMC 수행 5단계


Ⅴ. IMC 전략 홍보의 실제

1. 행사와 정책의 홍보전략 수립 연습
2. 실질적 홍보시스템 구축
3. IMC 성공의 전제조건


Ⅵ. 결론과 요약

글을 마치며
참조 및 인용 자료

작가정보

저자(글) 배한진

저자 : 배한진
언론학 석사, 前 경인일보 기자, 前 문화일보 기자, 前 조선일보 기자, 前 중앙공무원교육원 강사, 現 홍보 전문기업 커뮤니케이션 하심 대표
저서 및 작품: 다형문화상 소설부문 당선(1990), 계명문화상 소설부문 당선(1993), 스포츠서울 장편소설 공모 당선 및 연재(1998), 칼럼집 『아빠 힘나는 세상! 엄마 신나는 나라!』(2007), 『누가 다음 대통령인가?』(2012)
교재: 《커뮤니케이션 실습》(2010), 《소상공인·자영업자를 위한 홍보 실습》(2017)