BRANDING

브랜딩 고유감각

최재훈 , 서지은 지음

북랩 2020년 08월 07일 출간 국내도서 : 2020년 07월 07일 출간

작품소개

책소개

브랜딩의 개념에서 스토리, 디자인, 마케팅은 모두 브랜딩의 소유다.
브랜드를 잘 구성하고 디자인해서 어느 누구에게도 보여줄 수 없다면 무용지물.
스토리텔링 없는 마케팅은 증발되기 마련이며 제대로 된 디자인 없는 브랜딩 전략 역시 마찬가지다. 우리 브랜드만의 유일무이한 스토리텔링을 발굴하고 소비자에게 제대로 표현하기 위해 디자인하며 현재가치와 미래 나아가고자 하는 비전에 따른 브랜딩 전략이 필요하다.

목차

WHY? 브랜딩 세계의 탐험 Branding exploration

BRANDING WISDOM
우리 브랜드는 지금 어디에 와 있나요?
브랜드 확장의 가치를 어떻게 찾아낼 것인가.
다수의 개인으로부터 힘을 얻는 독립 브랜드

BRANDING PROCESS
브랜드 매니지먼트의 체계
인류는 이야기를 좋아한다.
널리 알려진 스토리에는 \'스토리의 구심점(求心點)\'이 존재한다.
우리 브랜드의 가격 전략

HOW? 브랜딩 탐구 Branding quest

BRANDING COMPONENT
브랜딩이라는 감각적 상징에 대하여 - 감각적, 의식적 체화(體化)요소
브랜딩 기획의 트라이앵글
브랜딩, 브랜드의 얼굴을 만들어내다.

BRANDING PRACTICE
결 結
격 格
합 合

우리 브랜드는 어디에 있는가?
우리 브랜드는 어디로 가야 하는가?

작가정보

저자(글) 최재훈

저자 : 최재훈
현재 동의대학교 e비즈니스학과 겸임교수로 재직하며 브랜딩에 대한 이론과 실무를 융합해 효과적인 브랜딩 전략을 펼치고 있다.
대기업, 공공기관, 벤처기업 등 수 많은 브랜드를 직접 컨설팅하고 브랜딩 한다.

저자 : 서지은
일간지 취재기자부터 마케터, MD로 브랜딩 기획 및 실무에 탄탄한 경험을 쌓았다.
현재는 브랜딩 기획자이자 마케터로 브랜딩 전략에서부터 실행까지를 책임지고 있다.
미래 자산가치가 될 수 있는 브랜딩을 위해 브랜드에 최적화된 가치를 분석하고 설계한다.

저자(글) 서지은