퍼포먼스 디지털마케팅 실전

김원태 , 주경민 , 와이즈플래닛컴퍼니 지음

지식과감성 2018년 12월 14일 출간 종이책 : 2018년 10월 19일 출간

작품소개

책소개

4가지 변수를 이해하면 마케팅의 전부가 보인다!

매출이 오르지 않아 고민하는 마케터와 CEO를 위한 퍼포먼스 마케팅 바이블 [퍼포먼스 디지털마케팅 실전]. 변화와 변수가 많은 마케팅을 '마케팅은 이렇게 구성되어 있어'라고 정의하는 것은 매우 어려운 일이다. 하지만, 마케팅에 대한 공부를 이제 막 시작하려는 마케터들에게 조금이나마 도움이 되고자 이 책에서는 500번 이상의 마케팅 성공 경험을 통해 얻게 된 마케팅 4가지 변수를 정의하여, 마케팅의 핵심 구조를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 하였다.

목차

인트로 1: 아이템이 중요한 시대에서 마케팅이 중요한 시대로
인트로 2: 마케팅, 기본을 알면 잘할 수 있다

STEP 01 마케팅에 대한 잘못된 이해
1. 유료 VS 무료 마케팅
2. B2B, B2G 업종도 디지털 마케팅을 할 수 있다
3. 마케팅 이론, 배워야 하는가?
4. 인하우스 마케터 VS 대행사

STEP 02 퍼포먼스를 높이기 위한 디지털 마케팅 구조 설계
1. 성장하는 기업의 올바른 구조
2. 마케팅 성공을 결정하는 4가지 변수
3. 4가지 마케팅 변수 실무 적용법

STEP 03 퍼포먼스를 높이는 디지털 마케팅 전략
1. 마케팅 전략 쉽게 이해하기
2. 시장 분석
3. 4가지 변수의 적용
4. 성장 시기별 마케팅 전략
5. 가치의 시각화와 경쟁우위
6. 채널 전략

STEP 04 바로 적용해 볼 수 있는 실무 노하우
1. 페이스북을 활용한 시장 검증 방법
2. 1등 기업의 마케팅 전략 벤치마킹 방법

글을 마치며
+Appendix: 퍼포먼스 마케팅 전략 보드

작가정보

저자(글) 김원태

저자(글) 주경민

저자(글) 와이즈플래닛컴퍼니