브랜드로 남은 사람들 : 세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀

세상을 바꿔놓은 기업가 22인에게 배우는 영원히 기억되는 브랜드의 비밀

추동훈 지음

한즈미디어 2025년 12월 02일 출간 국내도서 : 2025년 11월 25일 출간

작품소개

책소개

브랜드가 차고 넘치는 세상, 오랜 기간 살아남은 브랜드들에는 공통점이 있다. 바로 창업자의 이름이 곧 브랜드로 남았다는 것이다. 돌, 힐튼, 배스킨라빈스, 다우존스… 우리가 익히 들어본 브랜드들 중에선 브랜드명이 창업자의 이름인 경우가 많다. 브랜드가 된 사람들은 어떻게 브랜드를 만들게 된 걸까? 어떤 아이디어에서 시작해 어떤 위기를 겪었을까? 과연 브랜드를 시작하고 유지하고 완성하는 힘이란 무엇일까? 이 책은 이러한 질문에 답을 내려줄 창업자들의 이야기로 당신을 초대한다.
추동훈 저자는 매일경제에서 〈흥부전〉(‘흥’미로운 ‘부’-랜드 ‘전’)을 연재하며 전 세계 유명 브랜드의 흥망성쇠와 뒷이야기를 전해왔다. 이중 고심 끝에 22개의 브랜드를 고르고 골라 재구성한 게 바로 이 책 『브랜드로 남은 사람들』이다. 저자는 이름을 걸고 세상에 도전장을 내민 창업가 22명의 이야기를 흥미로운 스토리텔링으로 풀어낸다. 22명의 사람들은 서로 다른 관점에서 다양한 생존 전략을 취하지만 놀랍게도 한 가지 공통된 시사점을 전달한다. 브랜드란 아이디어에서 시작하여, 변화에 대응하는 능력으로 유지되며, 단단한 브랜드 철학으로 완성해 나간다는 것이다. 많은 사람들이 브랜딩을 하고, 많은 브랜드가 위기를 겪는 시대다. 창업을 시작하는 사람이라면 위대한 기업가의 생애에서 브랜딩의 본질을, 브랜딩 과정에서 길을 잃은 사람이라면 각 브랜드의 위기 대응 전략을 배울 수 있을 것이다. 비즈니스 리더, 작은 브랜드를 이끌고 있는 대표들, 혹은 혁신으로 세상을 뒤바꾼 이들의 이야기를 사랑하는 사람이라면 이 책을 한 번쯤 읽어볼 것을 권한다.

목차

프롤로그 세상을 바꾼 이름들은 브랜드로 남는다

1장 현대적인 삶의 탄생: 기술로 문명을 바꾼 혁신가들
01. 수직 공간의 시대를 연 발명가 오티스
02. 에어컨으로 인류의 삶을 바꿔놓은 캐리어
03. 자동차를 필수품으로 만든 포드

2장 거대한 식품 왕국: 음식으로 새로운 역사를 쓰다
04. 시리얼 왕좌를 둘러싼 게임 켈로그 형제와 포스트
05. 하와이에서 탄생한 파인애플 킹 돌
06. 전 세계 어린이를 사로잡은 곰 젤리 하리보

3장 패션과 정체성: 옷과 신발에 담긴 창조적 영혼
07. 대중문화의 패러다임을 바꾼 청바지 리바이스
08. 테니스의 전통을 무너뜨린 우아한 반항가 라코스테
09. 단순함으로 움직의 철학을 전파하는 버켄스탁
10. 세계 최초의 기능성 농구화를 만든 전설 컨버스

4장 외식 혁명: 프랜차이즈로 세계를 장악하다
11. 패스트푸드를 탄생시킨 비운의 형제 맥도날드
12. 딸을 향한 사랑을 브랜드에 담은 햄버거 가게 웬디스
13. 동전 던지기로 만들어진 ‘31가지 맛’의 제국 배스킨라빈스

5장 거인들의 시대: 산업혁명의 문을 연 선구자들
14. 아메리칸 드림의 상징이 된 카네기 스틸
15. 대공황까지 해결한 미국 금융의 전설 JP모건
16. 규제가 탄생시킨 월가의 공룡 모건 스탠리
17. 언론에서 탄생한 미국 대표 지수 다우존스

6장 생활의 기술: 일상에 새로움을 더하다
18. 화재 속에서도 살아남는 불멸의 텀블러 스탠리
19. 유통의 혁신, 창고형 마트의 제왕 코스트코

7장 혁신과 모험: 기술과 기록의 개척자들
20. 필름 카메라의 시대를 연 혁신가 코닥
21. 숙박 시설에서 체험 공간이 된 호텔 힐튼
22. 맛집 리스트를 만든 세계 1위 타이어 미쉐린

인물정보

저자(글) 추동훈

한양대학교 융합전자공학부를 졸업하고 2013년 매일경제신문에 입사했다. 디지털테크부, 증권부, 부동산부, 정치부 등을 거치며 경제와 산업의 흐름을 폭넓게 취재했다. 2021년에는 뉴욕특파원으로 활동하며 월가와 글로벌 기업들의 생생한 움직임을 전했다. 현재는 산업부 기자로 국내외 산업 전반의 변화와 경쟁 구도를 취재하고 있다. 전 세계 ‘흥’미로운 ‘브’랜드의 이야기를 소개하는 《추동훈의 흥부전》을 4년째 매주 연재하는 중이다. 그중 이름이 브랜드가 된 사람들의 창업 스토리를 소개하는 코너 〈브랜드로 남은 창업자들〉을 다듬은 것이 바로 이 책 『브랜드로 남은 사람들』이다. 그들의 삶을 보다 세밀하게 조명했고 창업 막전막후의 이야기를 보완했다. 또한, 경영학과 마케팅적 관점에서 주목할 만한 포인트를 담았다.
현재 SBS 〈방과후 목돈연구소〉에서 브랜드 스토리를 소개하는 ‘꼬꼬브’ 코너에 출연하고 있다. 저서로는 『부동산투자 1만 시간의 법칙』 , 『일론 머스크, 디스럽션 X』 , 『최소한의 정치공부』 , 『관세전쟁』(공저) 등이 있다.