카피라이팅의 영어

애플부터 스포티파이, 그리고 BBC까지 글로벌 브랜드의 영문 카피 레퍼런스

에드워드 포비 저자, 다니엘 스보보다 저자, 강주헌 번역 지음

길벗이지톡 2025년 11월 17일 출간 국내도서 : 2025년 10월 25일 출간

작품소개

책소개

전 산업군을 망라하는 마케팅 퍼널별 영문 카피 레퍼런스
권위와 신뢰를 바탕으로 하는 파이낸스부터 소비자 친화적인 미디어, 그리고 최근의 K-wave에 이르기까지 잠재 고객의 브랜드 경험 여정에 따른 영문 슬로건과 기업 메시지를 마케팅 퍼널의 순서에 따라 소개하고 분석합니다. 각 영문 카피라이팅에 대한 기본적인 이해부터 문화 배경에 따른 뉘앙스 해설까지 카피라이팅 사용 환경에 따른 풍부한 이해를 담았습니다.

소비자 인식에서 구매 전환까지 내가 쓰는 브랜드 메시지
각 산업군별 영문 카피에 대한 기본적인 이해를 바탕으로 마케팅 퍼널 프랙티스 섹션을 통해 ‘영어로 쓰는 브랜드 메시지’의 가능성을 탐구해 봅니다. 인지-관심-신뢰-구매결정-충성도의 흐름에 따른 마케팅 퍼널별 패턴을 통해 내가 속한 직군별 영문 카피라이팅에 대한 적용 가능성을 가늠해 보세요.

목차

서문
옮긴이의 글

FINANCE
일반 은행 General Banking
핀테크 Fintech
보험 Insurance
투자 은행 Investment Banking
자산 관리 Wealth Management

RETAIL & CONSUMER GOODS
화장품 Beauty & Cosmetics
소비자 가전 Consumer Electronics
명품 브랜드 Luxury Brands
스포츠웨어와 아웃도어 장비 Sportswear & Outdoor Gear
가전 제품 Home Appliances
유아 및 아동용품 Baby & Children’s Products
알코올 음료 Alcoholic Beverages
의류와 의복 Clothing & Apparel

TRAVEL & SERVICES
항공사 및 여행 플랫폼 Airlines & Travel Platforms
호텔 및 리조트 Hotels & Resorts
이벤트와 컨퍼런스 장소 Event & Conference Venues
테마 파크 Theme Parks
렌터카 Car Rental
카페 Cafés
레스토랑 Restaurants
음악 공연장 Music Venues

MEDIA
웹서비스 Web Services
소셜 미디어와 네트워킹 Social Media & Networking
인공지능과 기계학습 AI & Machine Learning
가상현실과 증강현실 VR & AR
사이버 보안과 가상 사설망 Cyber Security & VPN
검색 엔진 최적화와 온라인 마케팅 SEO & Online Marketing

UTILITIES & TRANSPORT
에너지와 공익 사업 Energy & Utilities
재생 에너지 Renewable Energy
조선 Shipbuilding
철도망 Rail Networks
전기 자동차 Electric Vehicles
럭셔리 자동차 Luxury Vehicles
자동차 판매 대리점 Car Dealerships

ENTERTAINMENT & EDUCATION
OTT 스트리밍 서비스 OTT Streaming Services
게임 산업 Gaming
영화와 텔레비전 제작 Film & Television Production
음악 산업과 스트리밍 Music Industry & Streaming
서적과 출판 Books & Publishing
뉴스 채널과 신문 News Channels & Newspapers
대학 및 대학교 Colleges & Universities
사립학교와 기숙학교 Private & Boarding Schools
이러닝 플랫폼 E-Learning Platforms
교과서와 교육 출판 Educational Textbooks & Publishing

HEALTHCARE & MEDICINE
의료 기관과 제약 회사 Healthcare Providers & Pharmaceuticals
건강 보험 Health Insurance
영양과 영양 보충제 Nutrition & Supplements
웨어러블 테크놀로지 Wearable Tech

HALLYU & K-WAVE
K-드라마와 텔레비전 K-Dramas & Television
K-팝 K-pop
한국 전통 음식 Korean Traditional Food

Editor’s Page

인물정보

저자(글) 에드워드 포비 저자, 다니엘 스보보다 저자, 강주헌 번역

에드워드 포비는 2006년 한국에 와 볼티와 맥주를 파전과 막걸리로 맞바꾼 영국인으로, 울버햄튼(Wolverhampton) 대학교에서 Electronic Multimedia를 전공하고 랭카스터(Lancaster) 대학교에서 TESOL로 석사 학위를 취득했습니다. 현재는 한국외국어대학교에서 기술 및 자료 개발에 중점을 두고 TESOL을 가르치고 있습니다. 그 외, 서울교육대학교 강의, IELTS 스피킹 테스트 출제위원, 교육부에서 교사 연수를 하고 있으며, 교과서, 연구 논문, 스토리북을 집필 및 편집했습니다. 사랑하는 아내와 장난기 가득한 두 자녀를 두고 있으며 자전거 타기를 즐깁니다./현재 한국외국어대학교 통번역대학원 한영번역학과 부교수로 재직하고 있으며, 2014년부터 동 대학원에서 강의해 왔습니다. 2009년부터 번역가로 활동하며, SK하이닉스·아모레퍼시픽·우리은행·롯데바이오로직스·한국수출입은행·현대자동차·LG전자·대한항공 기내지 『모닝캄』 등 한국의 주요 기업·기관과 협업해 왔습니다. 그 밖에도 세종학당(2020-2024) 및 국제한국어교육재단(2023-2024)의 교육 교과서 집필에 기여했습니다./한국외국어대학교 불어과를 졸업하고, 같은 대학원에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 프랑스 브장송대학교에서 수학한 후 한국외국어대학교와 건국대학교 등에서 언어학을 강의했으며, 2003년 '올해의 출판인 특별상'을 수상했다. 옮긴 책으로 『권력에 맞선 이성』, 『촘스키, 세상의 권력을 말하다』, 『촘스키처럼 생각하는 법』 등 노엄 촘스키의 저서들과 『총, 균, 쇠』, 『문명의 붕괴』, 『어제까지의 세계』, 『대변동』, 『세상은 실제로 어떻게 돌아가는가』 등 100여 권이 있다.노암 촘스키의 생성 문법으로 석사 논문과 박사 논문을 썼고, 프랑스 언어학자 모리스 그로스의 분포 문법으로부터도 많은 영향을 받았다. 두 이론은 상충되는 면이 있지만, 그로스의 분포 문법론과 촘스키의 생성 문법론을 결합해 보려는 시도로 문법 에세이 형식의 『원서, 읽(힌)다』와 이를 바탕으로 분야별 텍스트에 따른 번역 원칙을 소개한 『원문에 가까운 번역문을 만드는 법』을 집필했다.

작가의 말

이 책에서는 마케팅과 카피라이팅에서 언어가 실제로 어떻게 사용되는지 다루고 있다. 광고, 뉴스레터, 웹사이트, 소셜 미디어, 심지어 매장 내 홍보 등 언어라는 도구를 통해 대중과 소통하는 모든 사람을 위해 쓰인 책이다. 당신이 언어를 사용해 대중의 관심을 끌고, 대중과 소통하며, 대중의 행동에 영향을 미치는 것을 목표로 한다면, 이 책에 제시된 도구와 예시는 바로 당신을 위한 것이다.
이 책이 쓰인 방식은 간단하지만 강력하다. 다양한 산업 분야의 옥외 광고판과 포스터, 광고와 웹사이트, 캠페인 등에서 실제로 사용된 마케팅 언어를 예로 들어, 그 텍스트를 역으로 분석했다. 달리 말하면, 그 텍스트가 어떻게 어떤 이유에서 효과가 있는지 분석함으로써 표면 아래에 숨겨진 전략을 밝혀냈다. 이 책에서 보듯이, 그렇게 밝혀낸 결과는 실질적이기도 하지만, 실제 커뮤니케이션 세계에 곧바로 적용될 수 있다. 유아용 유동식부터 호화 크루즈까지, 가정용품 브랜드부터 틈새 제품까지 다양한 사례를 제시된다. 특정한 산업에 종사하지 않는 독자여도 다른 분야를 살펴보는 것은 가치 있는 작업이다. 최고의 아이디어가 일종의 아이디어 교류(cross-pollination)에서, 또는 뜻밖의 곳에서 기술을 차용해 자신에게 맞게 조정할 때 생겨나는 경우가 적지 않다.
이런 조정 과정을 설명하기 위해 이 책에서 선택한 사례들은 마케팅 퍼널(marketing funnel) 이란 개념을 중심으로 구성되었다. 잠재 고객이 어떤 브랜드에 대해 알게 되고 평가한 뒤에 긍정적으로 그 브랜드와 관계를 맺게 되는 여정을 가리키는 마케팅 퍼널은 대체로 5단계로 설명된다.
인지(awareness) - 관심을 사로잡는 첫 노출 순간
관심(interest) - 궁금증이 커지기 시작하고, 더 자세히 알고 싶은 욕구를 자극한다
고려(consideration) - 선택 가능성들을 따져보고, 비교가 이루어진다
구매 결정(decision) - 구매하거나 행동을 취하는 시점
충성도(loyalty) - 장기적인 관계로, 이 단계에서는 신뢰를 유지하고 재구매를 유도하는 게 목표이다
각 단계에서는 엄선된 문구, 슬로건, 표현이 예로 제시되고, 분석과 설명이 더해진다. 또한 ‘마케팅 퍼널 프랙티스’에서는 독자가 약간 개작하면 자신의 프로젝트에 곧바로 사용할 수 있도록 다양한 예가 제시된다.
(저자 서문 중에서)