자본주의 편의점 3: 소비와 마케팅

정지은 , 이효선 지음 | 김미연 그림

가나출판사 2025년 11월 21일 출간 국내도서 : 2025년 07월 17일 출간

작품소개

책소개

‘쉬지 않고 일하는데 나는 왜 이렇게 살기 힘든 걸까?’. 정지은 PD가 누적 조회 수 2,500만 회의 EBS 다큐멘터리 〈자본주의〉를 만들게 된 출발점은 바로 이 의문이었다. 그리고 부모가 된 정지은 PD는 이제 또 하나의 바람을 품게 되었다. 바로 “내 아이가 돈 걱정 없이 살았으면 좋겠다”는 마음이다. 그러기 위해선 아이들에게 무엇을 가르쳐야 할까?
정지은 PD는 이번에도 답을 ‘자본주의’에서 찾았다. 돈을 많이 버는 것, 성실하게 저축하는 것, 과감하게 투자하는 것 모두 중요하지만, 그보다 먼저 ‘경제가 어떻게 돌아가는지’에 대한 원리를 아는 것이야말로 아이에게 꼭 필요한 힘이라는 것이다.
“같은 상품인데, 가격이 다른 이유는?”, “사고 싶은 물건이 SNS 광고에 뜨는 이유는 뭘까?”, “나는 어떤 소비 유형일까?” 등의 질문을 통해 정지은 PD는 단편적인 개념에서 한발 더 나아가 아이들의 실제 삶과 연결된 실질적인 경제 지식을 전달하고자 했다. 교과서 속 딱딱한 개념만으로는 현실 경제를 설명하기 어렵기 때문이다.
그렇게 각 권의 주제에 맞춰 직접 선정한 17개의 키워드에는 ‘과소비 지수’, ‘희소성’, ‘경제의 3요소’처럼 경제의 기본 개념부터, 실생활에 바로 활용할 수 있는 경제 상식, 그리고 흥미로운 이야기 요소까지 지금 꼭 알아야 할 경제의 핵심이 고루 담겨 있다.
〈자본주의 편의점〉은 초등학교 5학년 금리와 2학년 이득이가 돈을 둘러싼 크고 작은 사건을 겪으며 자본주의 편의점을 통해 시공간을 넘나드는 경제 모험을 떠나는 이야기다. 어린이 독자들은 이 여정을 함께 하며 소비, 마케팅, 파산, 가격 결정 등 다양한 경제 개념을 이해하고, 스스로 경제적인 선택을 할 수 있는 힘을 기를 수 있을 것이다. 이 시리즈는 1권의 주제인 ‘돈과 신용’을 시작으로, ‘은행’, ‘소비와 마케팅’, ‘투자’, ‘국가와 세금’ 등 아이들의 경제 문해력을 키워줄 주제로 계속 이어질 것이다.


줄거리

〈 쇼킹, 쇼핑 스타의 탄생! 〉
돈을 많이 버는 직업에 유튜버가 있다는 걸 알게 된 금리. 바로 쇼핑 유튜브를 시작했지만 현실은 구독자 5명뿐이다. 유명한 유튜버가 되고 싶었던 금리는 자본주의 편의점에서 ‘백만 유튜버 최부자의 반짝반짝 별사탕’을 산다. 금리가 별사탕을 먹은 순간 머릿속에서 ‘당신은 최고의 유튜버예요’라고 요정이 속삭이는 듯한 목소리가 들려왔고, 편의점 문을 여니 펼쳐진 곳은 ‘쇼핑 유튜브 월드!’. 이곳에서는 영상의 파급력을 높이면 유튜버들의 왕이 될 수 있다는 사실을 알게 된 금리는 파급력을 높이기 위해 핸드폰 결제로 물건들을 마구 사들인다. 결제 금액이 높아질수록 늘어나는 파급력……. 금리, 이대로 괜찮은 걸까? 과연 인기 유튜버의 꿈을 이룰 수 있을까?

〈 삐빅! 한도 초과 〉
쇼핑 유튜브 월드에서 튕겨 나온 이득이. 정신을 차리고 보니 자신만 현실로 돌아왔다는 사실에 깜짝 놀란다. 금리는 아직도 쇼핑 유튜브 월드에서 돈을 펑펑 쓰고 있을 것이다! 걱정이 된 이득이는 금리를 찾아 헤매다 자본주의 편의점을 만난다. 편의점에서 ‘정신이 번쩍! 전기뱀장어 양갱’을 먹고 몸에 전기가 흐르게 된 이득이. 이 능력으로 금리의 정신을 차리게 해줘야겠다고 결심한 이득이는 다시 쇼핑 유튜브 월드로 돌아가지만, 웬일인지 금리가 보이질 않는다. 과연 이득이는 금리를 찾아 무사히 현실로 돌아올 수 있을까? 금리가 쓴 돈은 어떻게 될까?

〈 나는 그냥 아꼈을 뿐이야! 〉
“텔레비전 꺼!”, “치킨은 집에서 튀겨먹어요.”, “휴지는 한 칸만!”
영수증 랜드에서의 후유증으로 집안의 절약왕이 된 이득이. 소비를 하나하나 줄이려다 보니 가족들은 답답해한다. 결국 가족들과 다투고 집에 홀로 남은 이득이는 자본주의 할아버지를 만나 억울함을 털어놓는다. 할아버지는 그런 이득이에게 ‘자린고비 콜라’를 추천해준다. 콜라를 마시고 편의점 문을 나서는 순간, 순식간에 조선 시대로 간 이득이. 조선 시대에서 자신의 친구라는 사람을 만나는데…… 그 사람이 소비를 권하고 다닌다? 그리고 한 여자아이가 시장에서 물건을 많이 사서 관아에 잡혀갔다는데 이득이는 왠지 불길한 느낌이 든다. 이득이 친구의 정체는 뭘까? 그리고 잡혀간 여자아이는 누구일까?

〈 작전! 지갑을 열어라! 〉
이득이가 좋아하는 친구 하라에게 주려고 아껴둔 스페셜 곰돌이 빵을 먹어버린 금리. 이 사실에 화가 난 이득이는 집을 나가버리고, 금리는 투덜거리다가 자본주의 편의점에서 한정판 곰돌이 빵을 사게 된다. 곰돌이 빵을 먹고, 곰돌이 탈을 쓴 마케터가 된 금리! 당황한 금리 앞에 한 여성이 나타나 곧 쇼핑몰 팝업 스토어가 열리니 금리에게도 준비하라고 하는데……. 이게 무슨 일일까?

목차

프롤로그
등장인물

은행이 망했다고?
1. 과소비 지수 - 나는 돈을 아껴 쓰고 있을까, 낭비하고 있을까?
2. 마케팅 - 가격을 정하는 것도 마케팅이라고?
3. 판매전략 - 왜 비싸도 사고 싶어질까?
4. 희소성 - 희귀할수록 비싸다고?

삐빅! 한도 초과
5. 소비의 종류 - 나는 어떤 소비 유형일까?
6. 파산 - 돈을 모두 써버린다면?
7. 쇼핑과 감정 - 감정이 쇼핑을 결정한다?
8. 합리적 소비 - 돈을 어떻게 써야 할까?
9. 맞춤형 광고 - 내가 사고 싶은 물건이 SNS 광고에 뜨는 이유

나는 그냥 아꼈을 뿐이야!
10. 가격 결정 - 같은 상품인데 왜 가격이 다를까?
11. 자린고비 - 돈을 아끼는 사람을 부르는 말
12. 난전과 시전 - 조선시대 시장은 어땠을까?
13. 경제의 3요소 - 소비도 필요하다고?

작전! 지갑을 열어라!
14. 쇼핑몰 마케팅 - 왜 쇼핑몰엔 시계가 없을까?
15. 체험 소비 - 눈에 보이지 않는 걸 산다고?
16. 대체재와 보완재 - 바꿔 사는 물건 VS 같이 사는 물건
17. 옴니채널 - 온라인으로 산 걸 오프라인에서 찾는다고?

에필로그

출판사 서평

아이들이 처음으로 경제 활동을 시작하는 곳, 편의점
돈을 좋아하는 남매의 기상천외한 돈 이야기!

우리나라 편의점 점포 수는 약 5만 5천여 개. 언제 어디서나 남녀노소 편리하게 접할 수 있는 편의점이라는 장소를 통해 자칫 어렵게 느껴질 수 있는 경제라는 개념을 친숙한 공간으로 끌고 들어왔다.
『자본주의 편의점』의 주인공은 초등학교 5학년인 ‘고금리’와 초등학교 2학년인 ‘고이득’. 돈에 관심은 많지만 경제에 대해선 아직 서툰 평범한 남매다.
편의점이라는 친숙한 곳에서 시작된 이야기는 쇼핑 유튜브라는 인터넷의 세계, 복합 문화 공간이 되어가는 종합 쇼핑몰 등의 넓은 공간으로 확장되며 아이들이 직접 경제 사건 속에 들어가 체험하듯 배우게 된다. 유튜버나 마케터 같은 직업을 간접 체험하고, 조선시대로 돌아가서 자린고비가 되어보는 기상천외한 전개는 아이들의 상상력을 자극하고 몰입도를 높인다. 영상을 만들어 온 저자들의 생생한 묘사와 경쾌한 문장은 이야기를 더욱 실감 나게 만들며, ‘경제는 재미없다’라는 편견을 깨준다.

『세금 내는 아이들』의 김미연 그림 작가가 다시 경제와 만났다!
읽다 보면 저절로 이해되는 경제 만화

‘돈’은 익숙하지만 ‘경제’는 어렵게 느껴지는 아이들을 위해, 핵심 경제 키워드들을 4~6컷의 짧은 만화로 풀어냈다. 『세금 내는 아이들』에서 개성 넘치는 그림을 보여줬던 김미연 작가가 이번에도 생동감 넘치는 표현으로 경제 이야기에 활기를 불어넣었다. 풍부한 표정 묘사와 다채로운 컷 구성은 마치 웹툰을 보는 듯한 재미를 주며, 어려운 개념도 자연스럽게 이해하고, 흥미롭게 읽을 수 있게 돕는다.

우리나라 경제의 중심, 은행들의 은행
‘한국은행’ 이성환 팀장의 감수와 추천

우리나라 경제에서 한국은행이 차지하는 역할은 그야말로 핵심적이다. 돈을 발행하는 기관인 동시에, 금리를 통해 경제의 흐름을 조율하는 중앙은행으로서의 한국은행은 경제 안정과 성장의 중추적인 역할을 수행한다. 물가 안정, 금융 시스템의 안정, 외환 관리 등을 수행하며 경제의 중심에 있는 한국은행은 우리나라 경제의 방향을 결정하는 나침반과 같다. 이곳, 한국은행의 경제통계국 통계기획팀장인 이성환 팀장의 감수로 전문성과 완성도를 높였다.

“우리나라 중앙은행으로 한국 경제의 중심이라 불리는 한국은행에서 일하면서 경제 교육의 필요성을 점점 더 실감하고 있다. 금융의 규모와 개념이 확장되면서 금융 지능의 중요성이 날이 갈수록 높아지는 이 시기에 어린이와 청소년, 그리고 부모님들께 이 책을 자신 있게 추천한다.”
- 한국은행 경제통계국 통계기획팀장 이성환

인물정보

저자(글) 정지은

연세대학교 신문방송학과를 졸업하고 1992년 EBS에 입사했다. 연출작 〈딩동댕유치원〉, 〈생방송 톡톡 보니하니〉, 〈다큐프라임〉 PD를 역임, 편성기획부장, 정책기획부장, 콘텐츠본부장을 거쳐 현재 디지털콘텐츠 총괄CP를 맡고 있다. 2008년에 EBS 다큐프 라임 〈아이의 사생활〉로 한국PD대상, 방송통신위원회 방송대상, 장관상 등 많은 상을 수상했다. 또한, 2012년 방송된 EBS 다큐프라임 〈자본주의〉로 한국방송대상 대상, 국무총리 표창, (사)한국경 제교육학회 2012년 경제교육 미디어상 등 10여 개의 상을 수상했 다. 그리고 2013년 경제 경영서 『자본주의』를 출간했다. 『자본주의』는 출간 즉시 경제 서적 부문 베스트셀러에 올랐으며, 10여 년이 지난 지금까지 경제 기본서로 불리며 경제 분야에서 손꼽히는 스테디셀러로 자리매김했다. 수많은 경제 개념과 대중의 관심이 맞물리는 지점에 관심이 많으며, 누구나 자신이 머무는 환경에서 소외된 자 없이 교육 정보를 균등하게 얻을 수 있는 콘텐츠로 세상을 이롭게 하고 싶어 한다.

저자(글) 이효선

성신여자대학교 국어국문학과를 졸업하고 2007년부터 방송작가로 활동했다. SBS 〈우리 아이가 달라졌어요〉, KBS 〈생생정보〉, EBS키즈 〈10대 성장 프로젝트 한 뼘 더〉 등 다수의 솔루션 교양 프로그램과 여행, 인문학 토크쇼를 구성했다. 2020년부터는 아리랑TV, EBS, 국회방송에서 웹드라마를 기획하고 집필했다. 다양한 사람들을 만나 이야기 듣는 것을 좋아한다. 긍정적인 시선으로 바라본 세상 이야기를 글로 써 사람들이 서로 공감하고 소통하는 좋은 세상을 만드는 데 함께 할 수 있기를 희망한다.

그림/만화 김미연

어릴 적, 종이 한쪽 귀퉁이에 엉뚱한 생각을 낙서하고 그림 그리 기를 좋아했다. 그때의 즐거운 마음을 담아 현재는 어린이책에 그림을 그리고 있다. 그린 책으로 『평화로운 좀비 마을』, 『감 할머니의 신통방통 이야기 보따리』, 『부풀어 용기 껌』, 『세금 내는 아이들』, 『최고 악당 댕댕』, 『법 만드는 아이들』, 『신기한 학교 매점』 등이 있다.

감수 이성환

한국은행 팀장, 공인회계사, 세무사