브랜드 네이밍 가이드

기억에 남는 이름을 만드는 7단계 공정과 실전 운영 프레임워크: 네이밍 프레임워크, 포지셔닝, 워드뱅크, 조어 패턴, 1차 스크리닝, 사용성 테스트, 검색성·식별성

플로우인사이트 지음

스마트북 2025년 11월 10일 출간

작품소개

책소개

이름은 감이 아니라 시스템으로 만든다. 이 책은 번뜩이는 영감 대신 재현 가능한 7단계 공정으로 네이밍을 설계한다. 목적 문장을 고정하고, 경쟁과 대체 선택지 속에서 포지셔닝 좌표를 정하며, 워드뱅크를 구축해 조어 패턴으로 아이디어를 대량 발산한다. 여기서 멈추지 않고 발화와 표기, 의미와 문화 맥락을 점검하는 1차 스크리닝을 거쳐, 검색성과 식별성, 법적 위험, 채널 적용성까지 실제 운영 기준으로 검증한다. 팀 협업을 위한 평가 기준과 가중치, 의사결정 보드 사용법, 출시 후 관찰·업데이트 루틴까지 포함돼 있어 “회의실에서 멋져 보이는 이름”이 아니라 “현장에서 버티는 이름”을 끝까지 완성하게 돕는다. 스타트업의 제품명부터 기업의 브랜드 리뉴얼, 라인 확장 체계 구축까지 즉시 적용 가능한 문장과 체크리스트를 한 권에 정리했다.

목차

이름은 전략이다

제1장. 목적을 세운다

제2장. 1단계 브리프를 세운다

제3장. 2단계 포지셔닝을 결정한다

제4장. 3단계 언어 자원을 채운다

제5장. 4단계 아이디어를 발산한다

제6장. 5단계 1차 스크리닝으로 거른다

제7장. 6단계 사용성과 리스크를 점검한다

제8장. 7단계 테스트하고 결정을 내린다

실행과 관리 출시 후에도 이름은 자란다

책 속으로

이름은 첫 접점에서 의도를 설명하는 가장 작은 문장이다. 그래서 네이밍은 영감의 산물이 아니라 의사결정 체계여야 한다. 목적 문장을 한 줄로 고정하면 이후의 모든 선택이 빨라진다. 포지셔닝은 경쟁사와 대체 행동 사이에서 좌표를 박는 일이며, 고객이 실제로 떠올릴 장면을 기준으로 차별 포인트를 도출해야 한다. 워드뱅크는 멋진 단어장보다 의사결정을 빠르게 만드는 작업용 사전이다. 의미의 재료를 모으고, 연상 지도를 얕고 넓게 확장하며, 형태와 소리로 사용 가능성을 확인하면 조어는 속도와 품질을 동시에 얻는다. 발화 안정성과 표기 일관성, 의미 해석과 문화 맥락을 통과하지 못하는 후보는 매혹적일지라도 과감히 버린다. 테스트는 선호를 묻는 설문이 아니라 장면을 재현하는 실험이다. 인지–회상–선택의 세 구간에서 읽힘과 리듬, 혼동 저항을 관찰하고, 의사결정 보드에 가중치를 적용해 합의를 만든다. 출시 후에는 자연 언급과 검색, 고객 대화의 표기·발음 신호를 루틴으로 수집·보정해 이름이 움직이지 않으면서도 자라도록 관리한다. 좋은 이름은 만들고 끝나는 것이 아니라, 쓰이고 자라고 관리되는 것이다.

출판사 서평

한번 들으면 잊히지 않는 이름에는 공통의 구조가 있다. 문제는 대부분의 조직이 그 구조를 감으로만 다룬다는 점이다. 일정은 촉박하고 취향은 부딪히며 회의는 길어진다. 결과는 우연에 기대고, 출시 후에는 오독과 혼동, 법적 이슈로 비용이 눈덩이처럼 불어난다. 이 책은 그 악순환을 끊기 위해 네이밍을 목적–포지셔닝–언어 자원–발산–스크리닝–사용성 검증–테스트·결정이라는 7단계 공정으로 재정의한다. 독자는 목적 문장과 평가 기준을 문장으로 고정하고, 워드뱅크와 조어 패턴으로 다양한 후보를 빠르게 생산한 뒤, 발화·표기 안정성과 의미·문화 해석의 위험을 필터링하여 실제 장면에서 버틸 이름만 남기는 방법을 배운다. 검색성과 식별성, 법적 안전, 채널 적합성 같은 운영 변수도 장면 중심으로 점검한다. 마지막으로 의사결정 보드와 출시 후 관찰·업데이트 루틴까지 제공해, 이름이 이벤트가 아니라 시스템으로 굴러가게 만든다. 감각이 아닌 기준, 영감이 아닌 절차로 이름을 바꾸는 순간, 브랜드는 회의실이 아니라 시장에서 힘을 얻는다. 지금 이 책의 체크리스트를 그대로 실행하라. 다음 프로젝트의 시간과 비용, 그리고 결과의 일관성이 눈에 띄게 달라진다.

인물정보

저자(글) 플로우인사이트

플로우인사이트는 생활·학습·투자·건강 등 다양한 분야의 실전 콘텐츠를 데이터 기반으로 연구·집필하는 콘텐츠 제작 그룹이다. 공공데이터, 전문서적, 현장사례를 교차 검토하여 독자가 즉시 실행할 수 있는 실용 지침을 제공한다.