도널드 트럼프, 팬덤의 정치

분열 속 충성 지지의 작동 원리

플로우인사이트 지음

스마트북 2025년 11월 06일 출간

작품소개

책소개

분열의 시대에 정치는 어떻게 팬덤이 되는가. 이 책은 트럼프 현상을 재현하듯 따라가며 리얼리티 쇼식 연출, 금기 깨기, 충성의 의식, 플랫폼·밈·인플루언서의 삼각편대, 데이터 기반 소액모금 루프가 어떤 순서로 결합해 거대한 결집을 만드는지 해부한다. 집회는 왜 축제이자 의식이 되고, 언론을 공격하면서도 어떻게 언론을 최대한 활용하는지, 위기가 왜 오히려 결속을 강화하는지, 단순·반복·감정이라는 메시지 알고리즘이 어떻게 사람을 움직이는지 구체적 절차로 보여준다. 동시에 허위정보의 확산, 폭력 위험, 거버넌스의 빈틈, 확장성의 벽 등 팬덤 정치의 대가를 냉정하게 짚고, 시민·언론·캠페인이 현장에서 바로 적용할 체크리스트를 제시한다. 흥미로운 서사와 실전형 가이드가 한 권에 담겨 있어, 정치 커뮤니케이션을 공부하는 독자부터 현업 실무자까지 즉시 활용 가능한 통찰을 얻을 수 있다.

목차

프롤로그. 분열의 시대, 왜 그의 이름 앞에 줄이 생기는가

1장. 브랜드가 운동이 되기까지 — 트럼프 서사의 탄생

2장. 금기를 깨야 판이 열린다? — 주목의 정치학

3장. 왜 그는 공격받을수록 강해졌나 — 위기의 정치와 결집의 심리

4장. 충성의 알고리즘 — 메시지·의식·보상의 선순환

5장. 플랫폼과 조직 — 분산형 동원의 기술

6장. 리더십의 역설 — 결함이 카리스마로 전환될 때

7장. 팬덤 정치의 한계와 책임 — 민주주의의 비용

8장. 실천 가이드 — 팬덤 정치 읽기와 대응 전략

에필로그. 팬덤의 시대를 사는 법: 나의 정보 다이어트와 대화 설계

책 속으로

“트럼프 현상은 단순히 한 전직 대통령의 이야기가 아닙니다.”

“현대 사회에서는 관심이 곧 권력입니다.”

“사람들은 머리로만 투표하지 않고 가슴으로 투표한다는 것입니다.”

“트럼프 정치에서 집회는 단순한 선거운동 그 이상이었습니다. 그것은 팬덤의 참여의례였고, 지지자들이 결속을 확인하는 제의적인 장면이었습니다.”

“결국 답은 우리 스스로에게 있습니다.”

출판사 서평

이 책의 강점은 서사와 절차를 동시에 제공한다는 점이다. 독자는 트럼프가 어떻게 주목을 장악하고 갈등을 에너지로 바꾸며, 슬로건과 구호를 정체성으로 승격시키는지 실제 장면과 문장으로 확인한다. 그러나 흥미에 머물지 않는다. 메시지 설계, 참여 의례 디자인, 플랫폼 증폭, 모금 자동화, 법정·언론·플랫폼의 교차 증폭까지 단계별로 구조를 그려 주며, 그 부작용을 줄이는 레일가드 방안과 지역·이슈 단위의 봉합 전략을 함께 제안한다. 한쪽 편을 두둔하기보다 원리를 통째로 보여 주는 구성이라, 정치 현장을 객관적으로 읽고 싶거나 캠페인 실무에 바로 옮기고 싶은 독자에게 특히 유용하다.

인물정보

저자(글) 플로우인사이트

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