인스타 마스터 클래스 60

고윤(페이서스 코리아) 지음

이든하우스 2025년 10월 25일 출간 국내도서 : 2025년 09월 01일 출간

작품소개

책소개

● 15만 부 베스트셀러! 고윤 작가 신작
● 인스타그램 속성 코스, ‘기적의 60일’
● 3년의 기다림 끝에 마침내 공개되는 SNS 노하우

아직도 인스타그램을 여러 SNS 플랫폼 중 하나라고 생각하는가? 즐거웠던 순간을 오래 기억하기 위해 사진을 찍고, 글을 쓰고, 영상을 업로드한다고. 과거에는 일상 공유가 인스타그램의 주요 목적이었을지도 모른다. 하지만 지금의 인스타그램은 나의 브랜드를 만들고, 관계를 확장시키고, 수익을 창출해 내는 가장 실용적인 무대다.
『인스타그램 마스터 클래스 60』은 ‘인스타그램’이라는 뜨거운 무대에 뛰어들어 자신의 진정한 가치를 발견하고 이를 세상에 알리고자 하는 이들에게 확실한 성공 로드맵을 제공하기 위해 쓰였다. 저자 고윤 페이서스 코리아 대표는 40만 명 이상의 팔로워를 지닌 인플루언서이자 여러 베스트셀러를 집필한 작가이자 강연가이기도 하다. 이 책에 3억 뷰 이상의 숏폼 조회 수와 1억 회 이상의 카드뉴스 노출을 달성한 과정에서 터득한 그의 노하우가 모두 들어 있다.

목차

프롤로그

● 1장 프로필 최적화와 SEO
Day 01. 인스타그램 프로필 세팅의 착각과 오해 5
Day 02. 고객에게 무조건 알려야 하는 6가지 핵심 정보
Day 03. 쉽게 이해하는 팔로우 5단계 전략
Day 04. 프로필 최적화의 12가지 요소-Part 1
Day 05. 프로필 최적화의 12가지 요소-Part 2
Day 06. 이것으로 종결! 인스타그램 아이디 설정법
Day 07. 인지와 신뢰, 브랜딩까지 사로잡는 프로필 사진 세팅법
Day 08. 당장 팔로우하고 싶게 만드는 이름 세팅법
Day 09. 4줄로 신뢰, 전문성, 클릭을 이끄는 소개 글 작성법
Day 10. 내 브랜드가 잘 검색되도록 만드는 SEO 전략
ㆍ 인스타그램 하이라이트 가이드

● 2장 알고리즘
Day 11. 알고리즘과 친해지기
Day 12. 알고리즘의 탄생과 존재 이유
Day 13. 알고리즘이 콘텐츠를 판단하는 5가지 요소
Day 14. 알고리즘에 맞게 콘텐츠 설계하기
Day 15. 알고리즘을 자극하는 참여도 공략법
Day 16. 탭별 알고리즘과 필수 공략 포인트
Day 17. 알고리즘이 싫어하는 일은 하지 말자
ㆍ 알고리즘에 대한 7가지 오해와 진실

● 3장 콘텐츠 기획
Day 18. 기획 없는 콘텐츠 운영자가 흔히 하는 6가지 실수
Day 19. 계정 성공을 구체화하는 역설계 원칙
Day 20. 타켓 구체화의 진짜 효과와 4가지 핵심
Day 21. 팔로우를 부르는 5가지 콘텐츠 전략
Day 22. 좋아요가 폭발하는 팔로워 심리 6
Day 23. 내 콘텐츠를 쉽게 찾아내는 11가지 자가진단법
Day 24. 콘텐츠, ‘5가지 그릇’에 제대로 담아야 팔로워가 반응한다
ㆍ 콘텐츠 유형별 실제 콘텐츠
Day 25. 모르면 후회하는 6가지 콘텐츠 운영 전략
Day 26. 슈퍼 팬을 만드는 가장 효과적인 5가지 공식
Day 27. 참여도에 따른 팔로워 무의식 해부 5
Day 28. 바쁜 당신을 위한 5가지 지속 가능한 운영 솔루션
Day 29. 콘텐츠 기둥의 5가지 핵심으로 기획 종결하기!
Day 30. 쉽고 편하다! 콘텐츠 디바이딩의 8가지 기법
Day 31. 팔로워를 반응하게 만드는 24가지 콘텐츠 요소
Day 32. 인스타그램 콘텐츠 4분면 전략

● 4장 콘텐츠 운영 실전 매뉴얼
Day 33. 반응과 팬, 두 마리 토끼를 잡는 5가지 방법
Day 34. 반응이 보장되는 콘텐츠의 6가지 황금 공식
Day 35. 큐레이팅 콘텐츠 운영 노하우 6
Day 36. 콘텐츠 운영 루틴 설계하기
Day 37. 똑똑한 운영자는 100% 알고 있는 6가지 비밀 노하우
Day 38. 성공하는 콘텐츠의 8가지 특징
Day 39. 망하는 콘텐츠의 6가지 특징
Day 40. 조회 수가 안 나올 때 체크해야 하는 6가지 사항
Day 41. 콘텐츠 리패키징ㆍ리디렉션의 6가지 전략
Day 42. 고객 반응을 데이터로 재탄생시키는 5가지 방법
Day 43. 초보 콘텐츠 운영자를 위한 6계명

● 5장 수익화
Day 44. 소셜 미디어 수익화에 대한 6가지 진실
Day 45. 수익화의 4가지 유형과 조언
Day 46. 초보자를 위한 수익화 진입 5단계
Day 47. 수익화의 씨앗, 무료 콘텐츠의 6가지 전략과 원칙
Day 48. 내 상품 없이도 수익화가 가능한 6가지 방식
Day 49. 수익화의 문을 여는 6가지 질문
Day 50. 협찬은 어떻게 시작되고 확장되는가?
Day 51. 억대를 버는 VOD 수익화의 6가지 핵심
Day 52. 안정성 끝판왕! 구독형 수익화의 6가지 비법
Day 53. 공동구매의 6가지 수익화 비법
Day 54. 강연을 통한 6가지 수익화 기법
Day 55. 대기업 월급을 뛰어넘는 유료 커뮤니티 운영법 6
Day 56. 교육 비즈니스의 6가지 수익화 노하우
Day 57. 자영업자ㆍ1인 샵을 위한 고객 유치 전략 6
Day 58. 수익화 스케일업, 어떻게ㆍ더 많이ㆍ더 오래 벌 것인가
Day 59. 수익화에 직결되는 브랜딩 포인트 6
Day 60. 잘 되는 브랜드, 잘 버는 사람의 6가지 공통점

책 속으로

인스타그램의 프로필은 자기소개가 아닙니다. 브랜드와 고객의 첫 만남 공간입니다. 애플의 CEO였던 스티브 잡스는 고객과 브랜드의 첫 만남은 단 한 번뿐이라면서 그 중요성을 강조했는데요. 온라인 공간에서 누군가를 내게 다시 찾아오게 만드는 일은 생각보다 어렵습니다. 이제 막 시작한 브랜드라면 더욱더 고객에게 주는 첫인상이 중요합니다. 한 번 실망을 안긴 계정은 다시 방문자의 관심을 얻기 어렵거든요.
- 1장 ‘프로필 최적화와 SEO’ 중에서

팔로워 수가 많으면 무조건 좋다고요? 문제는 ‘누가’ 팔로우했느냐 아닐까요? 내가 원하는 고객군이 나를 팔로우하고 있는지, 이들과는 어떻게 소통하고 있는지가 중요해요. 팔로워 수가 아니라 ‘신뢰도 높은 한 명’을 팔로워로 만드는 걸 목표로 삼으세요. 초반엔 소수라도 팬처럼 나를 지지해 주는 사람들과 관계를 쌓는 편이 장기적인 관점에서 큰 자산이 됩니다.
- 1장 ‘프로필 최적화와 SEO’ 중에서

저는 인스타그램의 알고리즘을 이렇게 정의합니다. ‘사용자의 관심사와 행동 패턴을 분석하고, 정보를 수집한 다음에 피드, 탐색 탭, 릴스, 스토리에서 어떤 콘텐츠를 우선적으로 보여 줄지 결정하는 일련의 규칙’이라고요. 사용자는 자신이 팔로우하는 모든 계정의 모든 콘텐츠를 다 볼 수 없습니다. 그래서 인스타그램은 각 사용자에게 가장 흥미로울 만한 콘텐츠를 우선적으로 보여 주죠. 이 과정에서 쓰이는 기준과 패턴이 알고리즘입니다.
- 2장 ‘알고리즘’ 중에서

많은 사람이 알고리즘을 불공정하다고 생각합니다. 정말일까요? 우리 생각과 달리 팔로워가 적고 자본이 부족한 사람일수록 알고리즘 시스템의 혜택을 더 많이 누릴 수 있습니다. 타임 라인 기반 플랫폼이라면 인기 있는 계정만 계속 보이겠지만 지금은 콘텐츠 하나가 터지면 누구에게나 기회가 주어지거든요. 특히 릴스의 등장 이후 콘텐츠로 유입되는 팔로워 수는 팔로워 기반 노출보다 훨씬 강력해졌습니다.
- 2장 ‘알고리즘’ 중에서

단순히 이야기하면 콘텐츠 기획은 무슨 말을 반복할지 미리 결정하는 일입니다. 퇴사를 꿈꾸는 사람을 위한 콘텐츠를 만든다고 정해 놓고, 그 안에서 다양한 주제를 연결해야 합니다. 중심을 잘 잡아 놓으면 다이어트, 시간 관리, 사이드 잡 등도 추후에 이 축으로 들어올 수 있습니다. 핵심 메시지가 없으면 피드는 뒤죽박죽이 되고요. 혼란스러운 계정을 누가 신뢰할까요?
- 3장 ‘콘텐츠 기획’ 중에서

콘텐츠를 만들다 보면 왜 이걸 하고 있지, 하는 질문이 찾아옵니다. 바로 브랜드의 why입니다. why는 동기부여가 아니라 모든 콘텐츠 기획의 중심입니다. ‘혼자 있는 사람들에게 (심리적) 힘이 되어 주고 싶다’, ‘퇴사 후 두려워하는 사람들에게 용기를 주고 싶다’라는 why가 있다면 콘텐츠는 거기 맞춰 만들어집니다.
- 3장 ‘콘텐츠 기획’ 중에서

팔로워는 하루에도 천 단위로 늘고 줄 수 있습니다. 노련한 운영자는 숫자보다 쌓인 콘텐츠의 흐름을 더 중요하게 봅니다. 콘텐츠 풀은 주제의 분포, 포맷의 반복성, 시리즈화 가능성을 가진 집합입니다. 운영자는 그 안에서 전략을 뽑고, 다음 행동을 설계합니다. 팔로워는 외부 수치이지만 콘텐츠 풀은 내부 자산입니다.
- 4장 ‘콘텐츠 운영 실전 매뉴얼’ 중에서

SNS 운영은 짧게 시작하지만 길게 이어 나가야 합니다. 주 3~5회 발행을 추천하는데 이는 콘텐츠의 리듬을 만들고, 팔로워에게 브랜드를 각인시킵니다. 발행 간격이 불규칙하면 플랫폼이 콘텐츠를 어떻게 다뤄야 할지 모르게 됩니다. 알고리즘은 일정한 패턴에 반응합니다.
- 4장 ‘콘텐츠 운영 실전 매뉴얼’ 중에서

사람들은 좋아한다는 이유로 결제하지 않습니다. 자신의 문제를 해결해 줄 것 같아서 결제합니다. 콘텐츠가 예쁘고 멋져도, 나에게 무슨 도움을 주느냐는 질문에 제대로 답하지 못하면 구매가 일어나지 않는 이유죠. 따라서 수익화의 본질은 팔로워의 감정이 아니라 팔로워의 문제를 구조적으로 해결하는 능력입니다. 무엇을 팔까보다 무엇을 도와줄 수 있을까를 먼저 고민하세요. 콘텐츠는 그것을 보여 주는 도구예요.
- 5장 ‘수익화’ 중에서

좋은 정보와 지갑을 여는 정보는 다릅니다. 다음 3가지를 조사하세요. ‘사람들이 이미 돈을 지불하고 있는 영역인지’, ‘유료 시장이 형성되어 있는지’, ‘실제 구매자들이 존재하는지’. 다이어트, 생산성, 콘텐츠 전략, 셀프 브랜딩 등의 분야는 이미 돈이 흐르고 있음이 증명되었죠. 반면 의미 있는 분야라도 지불의 맥락이 없다면 무료 콘텐츠는 될 수 있어도 수익화는 어렵습니다. 수익은 시장의 반응에서 결정될 테니까요. 초보자라면 더욱 자신의 관심사가 아니라 사람들이 비용을 지불하는 문제부터 접근해야 합니다.
- 5장 ‘수익화’ 중에서

출판사 서평

○ 인스타그램 마스터 클래스
고윤과 함께라면 60일이면 무조건 된다!

현대 사회의 개인은 한 명의 사람인 동시에 하나의 브랜드다. 그래서 수많은 이들이 자신과 자신의 커리어를 알리고자 마케팅을 배우고, 브랜딩을 고민한다. 그런데 만족할 만한 결과를 얻기란 정말로 쉽지 않다. 시간과 노력을 투자해도 늘 제자리걸음인 듯하다. 반면에 어떤 사람 혹은 브랜드는 나와 크게 다르지 않음에도 꾸준히 고객이 찾아오고, 콘텐츠마다 뜨거운 반응이 터진다. 혹시 나는 모르는 특별한 시스템 혹은 비밀이 있는 걸까? 그게 무엇일까? 잘나가는 인스타그래머 대부분은 아주 단순한 원리와 훈련된 감각으로 소셜 미디어와 콘텐츠 이코노미를 활용한다. 열쇠는 시스템과 구조에 대한 이해에 있다. 『인스타그램 마스터 클래스 60』의 저자 고윤 페이서스 코리아 대표는 바로 이 지점에서 이야기를 시작한다. 인스타그램을 ‘사용’은 하지만 이 플랫폼이 어떻게 작동하고, 사람들의 관심이 어떻게 이동하며, 어떤 행동이 어떤 결과로 이어지는지는 모르는 사람들을 위해 그들이 차근차근, 하지만 확실하게 이해할 수 있도록 알려 준다.
인스타그램은 다른 어떤 플랫폼보다 이 플랫폼의 구조를 잘 이해하고 활용하는 사람에게 유리하게 작용하도록 설계되어 있다. 팔로우가 아니라 ‘관계’ 기반이고, 검색이 아니라 ‘발견’ 중심으로 움직이는 알고리즘, 좋아요보다 ‘저장’, 댓글보다 ‘DM’이 더 중요해진 행동 패턴, 전통적인 광고보다 더 강력한 콘텐츠 중심 신뢰 구조 등. 그래서 무조건 ‘콘텐츠를 열심히 올리세요!’라고 말하지 않는다. 저자는 팔로워 0명에서 시작해 40만 명을 만들었던 경험, 3억 뷰 이상의 숏폼 조회 수와 1억 회 이상의 카드뉴스 노출을 달성하는 과정에서 터득한 독점적인 노하우를 이 책에서 최초 공개한다. ‘60일’이라는 짧은 시간 안에 인스타그램을 낱낱이 이해하고 내 편으로 만들 수 있는 비밀을 알려 준다.

○ 자신의 가치를 세상에 알리고자 하는
모든 이들을 위한 가장 확실한 가이드

『인스타그램 마스터 클래스 60』은 총 다섯 개의 장으로 구성되어 있다. 1장 ‘프로필 최적화와 SEO’는 고객과의 첫 만남인 프로필을 인스타그램이라는 플랫폼에 최적화시키는 방법을 알려 준다. 2장 ‘알고리즘’은 사람들이 무조건 겁내거나 비용을 들여야 한다고 오해하는 알고리즘의 진실과 인스타그램의 알고리즘 운영 원칙을 말한다. 3장 ‘콘텐츠 기획’은 무작정 시작하고 마음대로 운영하면 결국 실패하고 마는 콘텐츠 기획의 기준과 가이드라인을 제시한다. 4장 ‘콘텐츠 운영 실전 매뉴얼’은 브랜드의 목적에 따른 전략과 여기 최적화된 콘텐츠를 추천한다. 5장 ‘수익화’는 머뭇거리다가는 기회를 놓치는 수익화의 시작 지점, 수익화의 유형과 각각의 포인트를 짚어 본다. 초보자가 흔히 놓치는 것들, 중급자도 모르는 비밀 등이 일목요연하게 정리되어 있다.
이 책을 펼친 독자는 인스타그램을 이용해 콘텐츠를 만들고 있거나, 만들고 싶어 하거나, 만들어야 하는 사람일 가능성이 높을 것이다. 그 이유는 팔기 위해서나 알리기 위해서일 수도 있고 혹은 흔적을 남기기 위함일 수도 있다. 이유가 무엇이든 중요한 건 지금보다 훨씬 더 적은 에너지로 훨씬 더 깊은 연결을 만들 수 있는 길이 있다는 사실, 그리고 이것을 깨치는 것이다. 『인스타그램 마스터 클래스 60』은 그 길을 이해하고, 선택하고, 반복할 수 있도록 돕기 위해 쓰였다. 단순한 마케팅 기술을 뛰어넘어 자신의 진정한 가치를 발견하고 이를 세상에 알리고자 하는 모든 이들에게 확실한 성공 로드맵이 되어 줄 것이다.

인물정보

저자(글) 고윤(페이서스 코리아)

페이서스코리아 대표
칼럼니스트, 작가, 강연가

인스타그램 계정을 다섯 번 삭제했던 과거를 딛고 3년 만에 팔로워 0명을 40만 명 이상으로 키우고, 7권의 베스트셀러를 출간했다. 소셜 미디어 마케팅을 개인의 브랜드화, 특히 마음을 움직이는 스토리 기반 브랜딩으로 승화시키는 독보적인 전략가이기도 하다.
코스피 상장사를 비롯한 400여 개 브랜드와 현대 계열사 등 국내 최고 기업들의 소셜 미디어를 성공적으로 운영함으로써 B2C 바이럴 마케팅과 매출 전략의 새로운 기준을 제시했다. 현존하는 수많은 인플루언서가 그의 조언을 거쳐 탄생했고, 안정적인 수익을 창출하고 있다.
1인 브랜드 특화 전략을 통해 성공적인 퍼스널 브랜딩 공식을 개척했고, 350만 명 이상의 팔로워를 배출한 소셜 미디어 크리에이터 교육 시스템을 창시했다. 또한 170만 명 이상의 팔로워를 보유한 한국인플루언서협회장으로서 디지털 마케팅 생태계를 확장 중이다.
『인스타그램 마스터 클래스 60』에서는 3억 뷰 이상의 숏폼 조회 수와 1억 회 이상의 카드뉴스 노출을 달성하는 과정에서 터득한 그의 독점적인 노하우를 최초 공개한다. 이 책은 단순한 마케팅 기술을 뛰어넘어, 자신의 진정한 가치를 발견하고 이를 세상에 알리고자 하는 모든 이들에게 확실한 성공 로드맵이 될 것이다.