사회혁신마케팅

공익캠페인을 넘어 소셜임팩트로

전병길 지음

몽소 2025년 08월 14일 출간

작품소개

책소개

『사회혁신 마케팅』은 단순한 마케팅 전략을 넘어, 사회적 가치를 창출하고 지속 가능한 미래를 설계하려는 기업의 새로운 역할을 제시한다. 인터넷, 스마트폰, ESG, 그리고 AI 혁명까지 급변하는 시대 속에서 기업은 더 이상 생존만을 위한 존재가 아니라, 사회적 책임과 휴머니즘을 실천하는 주체가 되어야 한다.

이 책은 다양한 국내외 사례를 통해 ‘소셜 임팩트’를 중심에 둔 마케팅의 실천 방안을 제시하며, 코즈마케팅을 넘어선 한 단계 진화된 브랜드 전략을 소개한다. 특히, 기술 혁신과 데이터 분석을 통해 개인화된 사회적 솔루션을 제공하는 새로운 접근법을 강조한다. 마케팅 담당자뿐 아니라 사회적 영향력 창출에 관심 있는 모든 이에게 유익한 통찰을 제공하는 이 책은, 브랜드와 사회가 함께 성장하는 길을 모색한다.

목차

서문
1. 노예해방과 조사이어 웨지우드
2. 혁신적인 발상으로 차별에 맞서다
3. 사회혁신이란 무엇인가?
4. 마케팅 인사이트
5. 대의(Cause)를 위한 책임
6. 코즈의 시대가 열리다
7. 푸드네이션과 안전한 먹거리
8. 브랜드 행동주의
9. 핑크색 리본이 의미하는 것
10. 아픈 사람들의 친구가 되는 것
11. 교육 격차 줄이기
12. 고정관념을 깨기 위한 새로운 접근
13. 원포원(1 for 1)
14. 공익의 구름위를 나는 클라우드 서비스
15. 스마트폰 시대, 스마트한 접근
16. 마케팅에 스며든 지속가능
17. 선한의도가 늘 좋은 결과를 낳는 것은 아니다
18. 착하고 좋은 소비
19. 나를 표현하는 미닝아웃(Meaning Out)
20. 불확실성과 차별화 전략이 낳은 인증마크
21. 글로벌 공급망의 변화
22. 공유가치창출과 새로운 시장
23. 브랜드의 사회참여와 평판관리
24. 열린 변화를 추구하는 오픈 이노베이션
25. 인공지능(AI) 혁명과 사회혁신 마케팅
26. 사회혁신 마케팅의 두가지 전략
27. 게임 체인저(Game Changer)

출판사 서평

『사회혁신 마케팅』 – 브랜드, 세상을 바꾸는 행동으로

『사회혁신 마케팅』은 마케팅이 단순한 이윤 창출의 수단을 넘어, 지속 가능한 사회를 위한 핵심 전략이 되어야 함을 역설하는 책이다. 이 책은 우리가 살아가는 시대의 흐름 속에서 기업이 어떤 방식으로 사회적 책임을 실현할 수 있는지, 그리고 그것이 어떻게 기업 경쟁력의 본질로 연결되는지를 명확하게 보여준다.

저자는 인터넷, 스마트폰, 코로나 팬데믹, 그리고 최근의 인공지능(AI) 혁명까지, 시대의 대전환기 속에서 기업이 더 이상 기존의 방식만으로는 생존할 수 없음을 선언한다. 약육강식의 경영 언어를 넘어, 소비자와 깊은 정서적 관계를 맺고, 나아가 사회 문제 해결에 나서는 '휴머니스트 기업'이 되어야 한다는 강한 메시지는 이 책 전체의 문제의식이자 방향타이다.

저자는 과거 『코즈마케팅』 책을 집필한 경험을 바탕으로, 이번 책에서 ‘사회혁신 마케팅’이라는 개념을 통해 기업의 역할을 새롭게 정립한다. 단순한 이미지 메이킹이나 일회성 캠페인이 아닌, 브랜드 자체가 문제 해결의 주체로 나서야 한다는 점을 강조하며, 이를 실현하기 위한 전략과 사례들을 풍부하게 소개한다.

특히 책에서는 27개의 실제 기업 사례를 통해, 사회혁신 마케팅이 어떻게 실질적인 ‘소셜 임팩트(Social Impact)’를 만들어내는지를 구체적으로 보여준다. 또한 이 책은 사회혁신 마케팅이 기술 혁신과 어떻게 결합될 수 있는지에 대한 통찰도 제공한다. AI와 데이터 분석은 소비자 행동을 더욱 정밀하게 이해하고, 개인화된 솔루션을 제공함으로써 사회 문제 해결에 있어 보다 정교한 접근을 가능케 한다. 이를 통해 독자는 기술과 가치를 함께 추구하는 마케팅의 새로운 패러다임을 접할 수 있다.

『사회혁신 마케팅』은 단순히 마케팅 전문가를 위한 책이 아니다. 사회적 가치를 고민하는 기업 경영자, 비영리 단체 관계자, 지속가능한 소비를 지향하는 일반 독자들에게도 영감을 주는 안내서다. 책이 전하고자 하는 핵심 메시지는 분명하다. 사회혁신 마케팅은 ‘좋은 일을 하는 것’에서 멈추지 않고, 지속가능한 미래를 설계하고 기업의 정체성을 재정의하는 전략적 도전이다.

이 책은 브랜드의 진정성이 곧 기업의 지속가능성을 결정하는 시대에, 마케터와 경영자 모두에게 꼭 필요한 나침반이 되어줄 것이다.

작가정보

저자(글) 전병길

사회와 경제 문제에 대한 탐구 정신, 사람에 대한 사랑을 마음에 품고 실사구시를 추구하는 혁신가의 삶을 살고 있다. 마케팅과 사회혁신, 통일문제를 넘나드는 다양한 활동을 하며 그동안 다수의 기업, 공공단체, 비정부기구(NGO), 대학 등에서 강연과 컨설팅을 해왔다. 정주영의 기업가정신, 앤디 워홀의 상상력, 무하마드 유누스의 실천력을 본받아 세상을 아름답게 만들고 싶은 꿈을 꾼다.
창의적인 통일을 준비하기 위해 재단법인 통일과나눔 사무국장으로 일했으며, 현재 사회혁신과 비영리 컨설팅을 전문으로 하는 예스이노베이션의 대표로 있다. 또한 연세대학교 경영학 박사과정에서 기업과 사회 그리고 미래전략에 대해서 고민하고 있다.

주요저서로,
『새로운 자본주의에 도전하라』(2009, 네이버 오늘의 책),
『코즈마케팅』(2010, 문화체육관광부 우수학술도서),
『통일한국 브랜딩』, 『사회혁신 비즈니스』, 『브랜드 임팩트』
『공동관람구역: 영화로 통일을 읽다』, 『대한민국 활명수에 살다』
『북한에 부는 마케팅 바람』 등이 있다