홍보하지 말고 언론으로 보도하라

윤서아, 서성미, 이기정, 임혜경, 손미화, 이은순, 오호준, 유양석, 문오영, 한경옥, 윤하솜 지음

재노북스 2025년 09월 02일 출간 국내도서 : 2025년 05월 31일 출간

작품소개

책소개

광고의 시대는 끝났다. 이제 시장을 지배하는 브랜드는 ‘언론의 선택’을 받은 브랜드다. 『홍보하지 말고 언론으로 보도하라』는 광고에만 의존하던 기존의 마케팅 전략을 넘어, 언론의 힘을 활용하여 브랜드의 진정한 가치를 시장과 소비자에게 전달하는 혁신적인 전략을 제시한다. 이 책은 단순한 이론서가 아니라 현장에서 즉시 활용할 수 있는 실전 전략서로, 다양한 업종과 규모를 가진 브랜드가 언론을 통해 소비자의 신뢰와 지지를 얻는 구체적 방법을 제시한다. 디지털 전환 시대에 걸맞은 미디어 활용법, AI와 데이터 분석을 활용한 맞춤형 PR 전략, 위기 상황에서도 브랜드의 가치를 지켜내는 실전 위기관리 기법까지, 브랜드가 반드시 갖춰야 할 최신 PR 지식이 모두 담겨 있다. 특히, ESG 경영과 사회적 책임 등 브랜드가 사회와 소비자에게 전달할 가치 있는 메시지를 언론을 통해 효과적으로 전달하는 방법을 명쾌히 제시한다. 광고비 없이도 브랜드의 인지도와 신뢰도를 높이고 싶은 스타트업과 중소기업, 변화하는 미디어 환경에서 살아남고 싶은 기업과 마케터들에게 이 책은 필수적인 전략서가 될 것이다. 이제 언론으로 브랜딩하라. 시장은 광고보다 언론을 신뢰하고 있다.

목차

01_프롤로그
02_PART 1. 언론보도의 새로운 트렌드와 효과적인 미디어 커뮤니케이션 전략(윤서아)
03_PART 2. 성공하는 시민기자단과 서포터즈 운영의 모든 것(서성미)
04_PART 3. 독자의 마음을 사로잡는 칼럼 쓰기의 기술(이기정)
05_PART 4. 생각을 키우는 논술 글쓰기와 주니어 기자단 완벽 가이드(임혜경)
06_PART 5. 소상공인을 위한 맞춤형 홍보 전략의 모든 것(손미화)
07_PART 6. 제주를 빛내는 매력적인 지역 홍보와 콘텐츠 마케팅 전략(이은순)
08_PART 7. 신뢰받는 의료 기사 작성의 원칙과 전략(오호준)
09_PART 8. 디지털 시대의 언론법, 온라인 명예훼손과 초상권(유양석)
10_PART 9. 성공하는 인터뷰 기사의 모든 것(문오영)
11_PART 10. ESG 시대, 지속가능성을 높이는 전략적 PR 커뮤니케이션(한경옥)
12_PART 11. ESG로 조직을 바꾸고 문화를 만드는 강소기업 경영 전략(윤하솜)
13_에필로그

인물정보

저자(글) 윤서아, 서성미, 이기정, 임혜경, 손미화, 이은순, 오호준, 유양석, 문오영, 한경옥, 윤하솜

낭독 odiro 경진